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1、2 .在新媒体运营中，KO1.代表的是什么？（）.KeyOpinion1.eaderB. KeyOnline1.eaderC. KeyOnline1.istenerD. KeyOffline1.istener3 .下列哪项不是新媒体内容运营的策略？（）A.热点挖掘B.用户互动C.广告投放D.内容创新4.新媒体营销中，“借势营销”主要借助的是（）A.用户口碑B.社会热点C.竞争对手D.传统媒体新媒体营销与运营期末考试试卷1题号四总分复核人得分注意事项：1 .本试卷为闭卷考试。2 .应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1
2、.新媒体营销的核心目标是（）A.提升品牌知名度8 .增加用户参与度C.实现产品销售D.提高用户满意度D.音乐节奏9 .在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划10 玩法设计C.活动预热D.效果评估10.直播的主要特点是（）A.即时事件B.常用媒介C.直达用户D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.新媒体营销的优势包括（）A.广泛的用户覆盖B.高效的信息传播C.较低的成本投入D.精准的目标定位5.在新媒体文案中，不属于“情感营销”策略的是（）A.讲故事B.制造共鸣C.恐吓营销D.使用情怀6.决定社群价值的要素是（）A.输出B.结构C.
3、同好D.运营7 .以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（）A.用户痛点挖掘8 .解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.短视频的基础要素是OA.价值趣味B.清晰画质C.优质标题5.社群营销的价值体现在（）A.增强品牌忠诚度B.提升用户参与度C.降低营销成本D.增加产品销量6 .借势热点需要从（）方面入手。A.及时性B.场景设计C.精确性I）.高热度7 .微信个人号的营销价值体现在（）A.跨界B.刺激产品销售C.输出个人品牌D.维护客户关系8 .用户运营的工作主要分为（）A.拉新B.数据统计C.留存D.促活E.转化9 .活动准备阶段需要做的工作有哪些？（）A.确定活动目的B.活动主
4、题C.目标人群D.活动切入点E.活动形式F.活动设计2 .以下属于新媒体平台的有（）.微信B.微博C.知乎D.豆瓣3 .新媒体文案写作的策略包括（）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.恐吓感策略4 .短视频营销的特点包括（）A.形式多样B.传播速度快C.用户粘性高D.制作门槛低答案一、单选题1. C2. A3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. C10. D二、多选题1. ABCD2. ABC3. ABC4. ABC5. ABC6. ACDG活动预估H.推广渠道10.一个运作完善的社群中的角色有（）A.创建者B.管理者C.参与者D.开拓者E.分化者F.合作者G.付费者三
5、、简答题（每小题5分，共15分）1 .简述新媒体运营中的“用户运营”包含哪些关键活动。2 .描述新媒体文案写作中的“信任感策略”如何提升用户的购买意愿。3 .列举并简述提升短视频内容吸引力的三个技巧。四、综合题（共35分）1. （25分）以一个实际品牌为例，设计一个新媒体营销活动方案，包括活动目标、目标用户、主要策略和预期效果。2. （10分）讨论新媒体时代下，个人品牌建设的重要性及其策略。7. BCD8. ACDE9. BCDEFGH10. ABCDEFG三、简答题1 .用户运营的关键活动包括用户获取、用户激活、用户留存和用户转化。2 .“信任感策略”通过使用细节、数据、客户自证等方法，增加产品的可信度，从而提升用户的购买意愿。3 .提升短视频内容吸引力的三个技巧包括：创造有教育价值的内容、使用引人注目的标题和封面、互动性设计如提问或挑战。四、综合题1 .（略）需要根据具体品牌和市场情况设计。2 .个人品牌建设在新媒体时代至关重要，因为它可以帮助专业人士建立行业内的影响力，提升职业机会，并通过社交媒体等渠道扩大其专业网络。策略包括一致性的品牌信息传播、内容创作的专业性和原创性、以及积极的社交媒体互动。
