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1、2024年春节档中国电影市场研究报告一、核心摘要2024年春节档内地电影票房80.16亿元，同比增长18.47%,档期大盘首度突破80亿元，打破档期影史票房纪录。观影人次1.63亿人，同比增长26.36%；场次39029万场，同比增长46.45%；场均人次42.0人/场，同比下降13.46%。优质的头部内容、为期8天的春节与情人节双档期叠加、市场的持续下沉等多方面因素，激发市场大盘再创新高。影片表垣方面，热辣滚烫飞驰人生2熊出没：逆转时空第二十条四部影片票房贡献97.7%,市场集中度较往年攀升明显。春节档头部影片较往年竞争更为焦灼，其中热辣滚烫27.18亿元，飞驰人生223.98亿元，熊出没逆
2、转时空13.89亿元，第二十条13.4亿元。地域票仓方面，今年春节返乡的人数相较于去年同期增长23%,带动档期大盘下沉趋势明显。头部省份春节档票房排名变化较大，山东省、河南省春节档票房排名同比去年各上升1位,河北省排名上升2位至档期第7；头部城市排名更迭明显，北京、重庆、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升3位。院线影投方面，头部院线春节档票房排名略有更迭。上海联和、金逸珠江票房排名较2023年春节各上升1位；头部影投票房排名变动明显。上海星轶、金逸珠江、幸福蓝海排名上升1位，万象影城排名上升3位，票房同比增长最为明显。头部影投中，万象影城场均收益突出，高达3436元/场，位居第一。特效厅
3、表现方面，特效厅收益指标溢价有所缩窄，溢价3.7元，创近5年历史新低，主要是市场缺乏视效影片。单厅收益方面，特效厅2024年春节档单厅收益16.3万元/厅，票房增益较普通厅上升64.8%o二、春节大盘概况1 .大盘概况春节档大盘票房影史首次突破80亿元：2024年春节档内地电影票房80.16亿元，同比增长18.47%；观影人次1.63亿人,同比增长26.36%；场次39029万场,同比增长46.45%；场均人次42.0人/场，同比下降13.46%。优质的头部内容、为期8天的春节与情人节双档期叠加、市场的持续下沉等多方面因素，激发市场大盘再创新高。其中，热辣滚烫飞驰人生2齐头并进，双双突破20亿
4、元，熊出没再创系列新高。2 .大盘票房日均大盘票房居影史第三，与2021年相当：2024年春节档日均票房10.0亿元，同比下降10.9%,仅次于2021年的13.0亿元以及2023年的I1.2亿元，与2022年同期并列影史第三。日大盘开局乏力，后续走势稳健：初一开画票房偏弱，仅为13.5亿元，为近5年最低；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初五正值情人节，日大盘创同比新高。此外，今年春节档较往年多出初七、初八2天，当日大盘较往年同比增幅明显，亦是今年档期大盘能够再创新高的重要原因之一。3 .终端场次在映影院数再度回归正向增长：不同于去年同期受疫情影响,在映影院数首度负增长。其中，在映影院数1.24万
5、，同比增长5.8%,在映银幕数7.53万块，同比增长5.3虬受单片时长下降及在映影院数小幅增长的双重影响，场次数同比大幅增长46.4%：2024年春节影片时长相较2023年明显下降了20分钟。同时受在映影院数同比小幅增长影响，放映场次回升至390.3万场，同比增长46.4%,创下档期放映场次新高。4 .大盘人次大盘人次同比增长超两成:2024年春节档大盘人次1.63万，同比增长26.3%,创档期影史新高。日均大盘人次同比小幅下降：日均大盘人次2043万人，同比去年下降4.9%,为档期影史第五。5 .平均票价春节平均票价连续两年同比下降：2024年平均票价49.1元，较2023年同期下降3.2元
6、。相比22及23年，24年春节影院定价相对更为亲民；春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降：2024年大年初八较初一票价下降3.7元，票价走势较往年更为平稳。一线票价下降幅度较大：2024年春节档一线平均票价55.5元，较2023年同期下降近10元，下降幅度最为明显。相对而言，二线及以下城市票价趋同，票价较往年下降幅度较小。6 .场均收益场均人次同比下降一成：2024年春节档场均人次42.0人,较去年同期下降13.5%；由于排映场次的同比大幅增长，影院日均收益同比仅有小幅下降：2024年春节档影院日均收益8.13万元，较22年同比小幅下降5.设。三、春节档影片分析1.重点影片热辣滚烫飞驰人生2熊出
7、没：逆转时空第二十条四部影片票房贡献97.7%,市场集中度较往年攀升明显；春节档头部影片竞争较往年更为焦灼。其中，熊出没：逆转时空票房占比17.3%,档期占比远超该系列往年。7 .映前热度大盘热度较往年相对偏低：映前2周大盘热度与2021年相当，明显低于2023年及2022年，映前1周预售开启后，热度有所回落，整体热度下滑至近五年最低；头部四部影片热度未拉开明显差距。8 .观众画像重点影片受众整体略偏女性，其中热辣滚烫第二十条受众向女性的倾斜性更为明显；年龄层方面，我们一起摇太阳第二十条飞驰人生受众更偏年轻，红毯先生相对更偏年长观众。9 .映前预售2024年春节档预售开启时间为映前10天，与近
8、两年相当，大盘累计首日预售6.17亿元，预售表现为近5年最低；单片方面，飞驰人生2热辣滚烫映前2天首日预售破亿元，累计首日预售均在1.6亿元以上；第二十条后期预售走势相对乏力，而熊出没逆转时空映前1天预售发力明显，预售反超第二十条，居档期第三。10 .影片票价单片票价方面，红毯先生档期平均票价最高，特别是一二线城市平均票价分别为61.7元、55.1元，在6部档期新片中最高。11 排片供需热辣滚烫供需指数次日反超飞驰人生2，带动二者排片差距逐渐拉大，截至初八，排片差距为4个百分点；第二十条随着映后口碑发酵，供需指数逐日走高，带动排片小幅上扬。12 .影片美誉度档期影片整体质量高于往年：2024年
9、春节档美誉度8.5分以上影片有热辣滚烫飞驰人生2我们一起摇太阳第二十条熊出没逆转时空5部。四、春节档地域终端放映情况1.票仓区域档期下沉趋势明显，三线以下城市票房同比增幅更突出：今年春节返乡的人数相较于去年同期增长23%,带动档期大盘下沉趋势明显。特别是三线及以下城市票房增幅均在二成以上。槽期前半程大盘下沉比例远超往年，大年初五达到下沉峰值。随着假期结束，后半程三线及以下人次占比逐渐回落。13 .重点省份头部省份春节档票房排名变化较大：山东、河南省春节档票房排名同比去年上升1位，河北省排名上升2位至档期第7；北京、上海票价领跑全国：北京上海平均票价较去年减少10元左右。14 .重点城市头部城市
10、春节档票房排名更迭明显：北京、重庆、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升3位；票价前10城市中，临高平均票价高达74.28块，较去年春节增长10元以上。15 院线TOPlO头部院线春节档票房排名略有更迭：上海联和、金逸珠江票房排名较2023年春节各上升1位。16 .重点院线票房区域分布2024年春节档TOPlO院线票仓票房分布数据中可以发现，二线城市票房依然是全部topl0院线的票房的重要来源，各个院线在二线均保持在40%左右的市场份额。下沉城市中，横店院线四五线占比高达43.5%,为最高。17 影投TOPlO头部影投票房排名变动明显：星轶、金逸、幸福蓝海排名上升1位，万象排名上升3位，票房同比增长最为明显。头部影投中，万象场均收益突出，高达3436元/场，位居第一。18 .重点影投票房区域分布2024年春节档TOPlO影投票仓票房分布数据中可以发现，二线城市票房依然是全部topl0影投的票房的重要来源，部分影管没有选择在4、5线城市建设影院。其中万象影城二线票房占比高达75.8%,四五线城市暂无影院。19 影院T0P20春节档票房前20影院中，北京占2席，一线其他城市未挺进TOP20；北京耀莱成龙影城（五棵松店）居春节档票房首位。注：本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至2月17日。
