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1、消费券助企纾困，信用卡大力促“消”今年以来，受新冠肺炎疫情的影响，消费领域面临较多困难。作为政府实施助企纾困政策的重要工具，全国多地组织开展了形式多样的消费券活动，为当地促进消费回暖起到了积极作用。近日，为有效落实北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案，助力社会生产和居民消费恢复活力，北京市发展和改革委员会等八部门联合发布关于助企纾困促进消费加快恢复具体措施（以下简称措施）。措施从助力消费领域企业恢复发展、稳定增加汽车消费、壮大数字消费、扩大服务消费、提升家装家居消费、加快消费提质升级、保障措施等七个方面，提出27项具体措施，要求在统筹做好疫情防控的前提下，帮助消费行业有效应对疫情的不利影
2、响，助企纾困、促进消费回暖，助力打造“北京消费”新品牌。全国多地开启消费券模式5月20日，成都正式开启“520”消费券促消费活动。定位成都的消费者可通过银联云闪付、京东、美团等平台领取消费券，并在线下指定门店消费使用。据悉，第一批发放的66万张消费券不到5分钟即被一抢而空。值得关注的是，这次消费券活动同时开通了数字人民币支付渠道，消费者在数字人民币APP中添加京东、美团数字人民币子钱包并完成推送，兑换足额数字人民币后，即可在指定电商平台使用数字人民币余额完成订单支付。这一举措不仅为消费者带来了的真正的实惠，也为数字人民币APP吸引了一波儿实实在在的“流量继联合饿了么等平台推出“助商惠民，乐享海
3、南”消费券后，为了满足消费者海外商品的购买需求，促进离岛免税消费恢复增长，海南省深挖“旅游+免税购物”优势资源，于6月28日正式启动了首届海南国际离岛免税购物节。据了解，此次购物节活动计划持续至12月，期间将利用暑假、国庆、“双十一，等重要时间节点，举办彩妆节、手袋节等50余场营销活动；由政府安排发放3000万元离岛免税数字人民币满减消费券，目前首轮1000万元消费券已经发放完毕，共带动离岛免税消费1.16亿元；省内五家离岛免税经营主体将在“海易办”平台继续发放购物优惠券，政府消费券和企业优惠活动可以叠加使用，做到切实让利消费者。此外，针对汽车消费场景，多地也相继推出购车消费券,比如宁波市推出
4、的线下购新车“满10万元减3000元”“满15万元减5000元”消费券；长春市面向在该市购车的个人消费者发放总计5000万元的汽车消费补贴等，进一步释放了消费者的购车潜力，有效缓解了汽车产业的运营压力。北京消费券再度“返场”自2020年起，北京市已多次推出领券促消费活动，包括年货消费券、政企消费券等。今夏，北京消费季活动再度来袭。根据活动安排，7月18日一8月16日，北京市面向全市消费者发放“重逢美好”餐饮消费券，首批消费券通过建行生活、美团等平台发放。其中，建行生活APP为定位北京的消费者提供包括“满50元减15元”“满100元减30元”的政府优惠券和“满20元减10元”的叠加优惠券，外卖消
5、费和到店消费均可使用，覆盖正餐、快餐、外卖等各类餐饮场景。根据美团相关数据，餐饮消费券开放仅6分钟就被全部领取完毕，其中“满100元减30元”消费券仅68秒就被一抢而空。如此“手速。消费者的消费热情可见一斑。与此同时，为顺应“双碳”趋势、扩大绿色节能消费品市场，北京市继续组织开展绿色节能消费活动，发放北京绿色节能消费券。按照活动要求，4月18日一9月30日，在京且商品配送地址定位北京的消费者，可于每月18日在京东、苏宁、真快乐、百安居等平台领取总金额900元、含6张绿色节能消费券的券包，用于购买包括笔记本电脑、平板电脑在内的共计20类节能家电、绿色电子商品。产品均为日常必备品类，实用性较强。措
6、施还鼓励企业举办以旧换新活动，对绿色智能家电、节能产品、绿色电子产品等开展回收、补贴等让利促销。“直播带货已然是当下最热门的消费方式，可以称为“新国潮富含知识性的讲解内容、更加低廉的价格、与主播的趣味互动都成为吸引消费者下单的有力法宝。措施还提出要壮大直播电商消费，鼓励汽车、智能电子消费品等生产企业开展“工厂直播”，组织首发、首店等特色直播，探索依托综合保税区开展跨境电商直播促销活动。通过提高直播内容输出质量，丰富直播产品品类，利用直播、短视频等新媒体形式，创新“线上看商品、线下领券购”的场景消费模式，激活消费市场，真正做到助企纾困、助商纾困。信用卡发挥促“消”职能与以往的互联网平台合作模式不
7、同，“2022北京消费季”活动也有建行生活APP作为消费券领取平台参与其中，这一变化表明商业银行信用卡条线的场景金融布局战略初见成效。顺应当前的金融服务线上化趋势，国内大型商业银行纷纷推出信用卡APP迭代升级版本，比如工商银行的工银e生活App.招商银行的掌上生活App.光大银行的阳光惠生活App、民生银行的全民生活App、兴业银行的兴业生活APP等，名称中的“生活”字样体现出金融服务场景化的重要性。在互联网红利逐渐褪去的当下，消费者变得更加理性。信用卡作为一种生活消费工具，可以为消费者提供多样化的场景服务,进而带动其消费需求。以工商银行为例，为积极助力北京消费季活动开展，促进购物消费再升级，
8、工商银行北京市分行发挥“爱购”品牌效应，推出“北京消费季一爱购欢乐购”主题活动。活动自7月1日起持续到年底，活动期间消费者可在每周五、六、日通过工银e生活APP或小程序领取满减优惠券，包括零售类消费券满IOOO元减100元、餐饮类消费券满200元减50元两个档位，通过微信支付绑定北京地区工银信用卡后即可在金融街、王府井、国贸等主流商圈核销使用，共计500余品牌、1200余家实体商户参与，可充分满足消费者探店、“打卡”、购买网红产品等多样化的消费诉求。商业银行将消费券活动作为切入点，引流消费者至信用卡App,微信小程序等线上渠道，结合多样化的场景服务、丰富的界面内容展示，以满足不同消费群体的差异化需求,变消费者为银行客户，实现客户端的有效获客和活客。今夏消费季大促活动正在火热进行中，在淘宝、京东等电商平台优惠力度不断加码的同时，银行也推出了丰富多彩的促“消”活动。信用卡APP作为银行与客户建立直接联系的有效渠道，可充分利用自身庞大的客户基本盘和银行电商平台积累的业务资源，构建以消费场景为基底、向客户生活场景逐步延伸的场景金融生态闭环，以卡为媒触达客户，在实现大力促消的同时，构建更加完善的金融服务生态圈。
