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1、关于深化乡村旅游节庆活动效应推动我市旅游产业提质增效的相关建议近年来，黄山市依托得天独厚的区位优势、特色农业产 品和丰富的文化旅游资源，通过举办丰富多彩的乡村旅游节 庆活动，以打造独具特色的乡村旅游品牌为目标，不仅吸引 了众多游客前来观光旅游，也为当地居民带来了可观的经济 收益，促进了当地农村经济的发展。然而，随着经济与旅游 业的快速发展，人们对旅游品质和体验的需求不断提高，公 众希望有更多高品位、有特色的精品旅游节庆活动出现，而 我市现有的乡村旅游节庆活动的带动效益则愈显不足。一、存在的问题（一）乡村旅游节庆活动类型单一，内容同质化。我市 不仅有独特的自然风光，还有多彩的历史文化内核，但是有
2、 些旅游节活动缺乏本地特色文化元素，没有绑定历史和地域 背景，导致一些节庆活动出现“撞车”的现象，比如：休宁 一个县都有南坑油菜花节和休宁板桥油菜花节。此外，旅游 节庆活动内容又主要以“开幕式、节目表演、观光旅游、商 品展销”的套路形式为主，如油菜花节一般是在油菜花田里 搭个舞台，邀请有关领导和当地名人出席开幕式，搞一些歌 舞节目，电视新闻报道一下，吸引游客来和油菜花拍个照, 无鲜明特色，难以让游客有新奇的体验。（二）一二三产融合发展深度不足，品牌不够响。旅游 节庆活动缺乏深度开发设计，很少能让一二产真正参与进去, 存在一二三产筒单堆积、粗暴融合的情况，有些活动仅仅挂 个产业的名字，内容却和农
3、业产业毫不相关。有些地方对旅 游节品牌打造不够坚定，在不同品牌之间摇摆不定，能长期 坚持的品牌较少。同时对旅游节庆活动品牌投入不够，缺乏 包装与宣传，导致节庆活动的知名度很低。（三）利益联结机制建设尚未成熟，活动效益低。目前 大部分乡村旅游节还处在赔钱嫌吆喝”的阶段，由于缺乏 有效的利益分配机制，许多旅游节庆活动只是单纯的娱乐性 活动，缺乏真正的经济、社会效益以及可持续性发展。村集 体、企业和农民没有分享到更多的红利，导致村集体不积极、 企业难融入、村民不愿意，难以使旅游节庆活动进入良性循 环，最终变成地方政府的自娱自乐。二、相关建议（一）以产业和文化展现特色1、举办乡村旅游节要以主导产业为根
4、基，寻找具有“唯 一性”和“特色性”的主题。开发符合主题且游客能参与的 旅游项目，改变现场观众作为陪衬的状态，围绕着游客如何 全过程、沉浸式参与去设计各个环节，如让游客参与-活动 策划和设计、现场制作传统手工艺品、定制文创产品、劳动 体验等，要做到市场细分，对于儿童游客，可以推出感受徽 州文化、红色文化的旅游研学路线做到寓教于乐；对于青年 游客，可以打造独特的真人户外拓展活动以及摄影等活动； 对于老年游客，更多的就是展现乡村的宁静婉约和曲径通幽。2、深入挖掘当地文化内涵，开发独具特色的旅游节庆 活动。我市历史悠久、文化底蕴深厚，是微州文化的发地， 也是道家文化起源之一，同时辖区内也有很多红色文
5、化资源。 要从乡村所处的地域环境、生产生活方式和乡村景观三方面 入手，一是注重挖掘乡村文化的原真性和独特性，提炼一种 让村民认同、让游客感知的文化符号。可以围绕特色乡镇、 历史文化名村等，打造了 “画家村”“摄影村”“非遗村” 等一批特色旅游村，进一步激发乡村旅游活力。在节庆活动 中，应将当地特色非遗文化内容融入，让民俗活动再现，让 游客得以体验，真正融入到民俗活动中，从而避免旅游节过 于流程化、商业化。（二）以融合和持续打造品牌1、通过专业化公司对旅游节进行深度包装设计，以展 示、体验、研学等形式将一二三产充分融入，实现产业发展 带动乡村旅游，乡村旅游反哺产业发展的闭环。引入其他大 型活动共
6、同举办，提升旅游节的品质和曝光度，吸引更多游 客，如今年的黄山竹笋节与安徽省徒步健身大会共同举办， 游客数量直线上升，且吸引了中央媒体的报道，竹笋节活动 知名度大幅提高；歙县的汪满田鱼灯，今年元宵节与武汉欢 乐谷联动，用鱼灯将欢乐谷点亮，实现了共嬴。注意品牌的 持续性打造，围绕品牌年复一年的去深耕，不断延展出围绕 主题的新内容，着力塑造旅游品牌形象，努力将品牌打造成 一个特色IPo2、重视旅游商品和纪念品的开发，一个好的旅游纪念 品，就是特色和文化内涵的载体。旅游节庆活动具有影响大、 参与群众多的优势，能在短时间内将人们聚集在特定环境中. 并使人们在心情舒畅之中释放较之平日更强的购买力。此外
7、旅游纪念品可以随着游客的足迹散布到四面八方，把该旅游 地的特殊徽记带到全国各地，能为该旅游地进行最广泛最直 观而且是免费的宣传，为该旅游地招徒更多的游客。（三）以基建和人才促进提升品质1、加强配套基础设施建设，提升乡村旅游节的档次。 公共环境、公共设施、公共产品、公共服务，是乡村旅游节 庆活动的薄弱环节，只有加强配套基础设施建设，才能提升 乡村旅游节的档次。在旅游节个性化设计及便捷性和舒适性 配套基础设施建设等方面要以游客为本，通过换位思考，从 游客的角度出发，考虑方方面面不同层次的需求，精心打造 具有独特风味的良好乡村游环境。2、节庆活动中的从业人员，是乡村形象的最佳代言人。普及文化和旅游产业知识，加强对乡村文化节工作人员和旅 游从业者服务意识、服务能力的培养，提高村民的综合从业 素质。（四）以合作和联结实现共赢一个节庆旅游的成功经营，不能仅仅依靠主办单位、承 办单位等少数几个机构的力量，而应该调动节庆旅游这条产 业价值链上各环节相关资源建立利益联结机制，共同打造该 价值链，才能取得经济效益和社会效益的双丰收。围绕节庆 这个核心活动，节庆活动主体与各相关企业进行合作，建立 合作共赢的节庆产业价值链，企业与村民进行合作，让村民 在销售、务工、分红等方面的获得利益，成为节庆旅游可持 续发展的关键所在。
