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1、安踏品牌市场营销策略分析任务书课题目的与意义作为体育产业后发国家,体育用品一直以来都是我国体育产业额域极为重要的行业部门，对整个体丙产业具有产业主导和支柱作用，体育用品业虽然已羟归他于传统产业，但他并非是种过时产业，因为体臼运动是与我们群众息息相关的也是不可缺乏的，所以体育用品行业在现今这个科技还在不断创新以及产业还在不断升缎的优越趋势当中依然具爵着很强大的发展潜力和产业竞争力与发达国家相比.虽然我国的体育用品行业起步较迟,但是我国的体育用品行业发展於非常迅速的.2(X)8年北京奥运会的成功举办,成为了我国体育产业与体H用品业发展的一大IR要转折点,政府开始不断加强对体Rf产业发展的近视，居民
2、的体育锻炼意识和体育消费意识也不断增强,进一步促进了体自产业和体育用品业规模的不断扩大.近年来1者现代体育影响力的不断提升，人们广泛的体育参与也带动了大员的体仔用M需求市场，改革开放以来，我国的体育用品制造企业的数收迅速增加。自从体育用品行业的快速增长，安踏品牌上市后，安踏品牌面临的巨大挑战就是本上品牌与国际晶牌的竞争战，也可以说是安踏品牌符要面临的就是与国际品牌的经营与发展上的正面竞争.对于在品牌、技术、管埋等方面都面临籽严峻考验.安踏在这种严竣的情况下，要确立企业未来发展的正确方向是至关Hi要的，安踏品牌应当积极把握住这个挑战机会，整合企业的首销对策，研究开发出更多消由者心目中所满意的需求
3、实用产品，慢慢建立起消明者对于安踏品牌的品牌忠诚友,实现更好的长远进展.本文通过相关信息的研究对我国安踏品牌的营销策略以及现状进行阐述与分析，根据以往安踏品牌营销成功的一些案例，了解安踏品牌的市场发展情况，找出我国国产安踏品牌在甘第中所存在的一线何跑并对其问麴做出一对一对的分析和提出相关的一些建议.主要研究方法案例分析法：本文以安踏品牌为例.对其市场营悄策略进行研究分析,探讨其营梢策略存在的问应及相应的优化策略.文献研究法：通过我间马分析文献资料，得出相关的体育品牌首销策略与营销案例，了解各个体仔用品公司的成功营销案例，为本文研究做相应的理论支撑。.初拟论文提纲1引言1.1 研究背景1.2 研
4、究意义2安踏品牌市场首铺现状分析2.1 安踏品牌概况2.2 安踏品牌苜销现状3安踏品牌市场存稻策略存在的MSS3.1 产品科技层面薄弱，口碑FW3.2 品牌知名度不高.产品促销储加强3.3 员工服务质限不全面，顾客忠诚度低3.4 定价不明确，消费者对产品难区分4安踏品牌市场首销策略优化建议4.1 增强产品科技创新,提升产品质St42扩大传播.提升品牌知名度4.3 加强内部管理，提而服务质量4.4 制定合理价格，占领市场价5结谙序号内容拟完成时间在注1确定选Sfi.搜集资料，在导师指导下选区2022.10.10-202完成开题报i,搜集相关文献，确定论文思路,完成开题2022.10.21-303
5、完成论文初稿，场于开时报告思路，完成论文初稿2O22.II.OI-3O4在导师指导下进行论文惜改，完成最终论文2022.12.01-30边安排参考文献：(程皓轮.基于4P理论的中国著名运动品牌首销策略分析一一以李宇和安踏公司的苜销策略(20072019)为例J.当代体育,2020.12王宁,汪作朋.安踏公司发展战略研究J1.商场现代化,2021.|3)刘渔褥.品牌管理与首销策略研究一一以安踏运动为例IJ1.上海商业,2018(8)2(4)王志全,朱瑾.FI1.A中国的营梢策珞研究叫.现代商业.2021(20):3.15J左向明,张思嘉,刘双秋.安踏企业昔的战略之我见山.商情.2019.6陈层.企业品牌管理下的市场营销策略探讨IJ.投资与合作.2020,Nc.357(08)JI8l20.|7张小军,王利期.班于4Ps理出的运动品牌市场营销策略优化分析J商展经济.2021(8):3.(8)许哲宁,刘宇晴.企业市场首销中的品牌营销策略分析J)商情.2020.指存教师审核意见IiWh指导教师签幺：
