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1、海尔电器盈利质研究案例目录一、it2 -）研究背景2 -）国内文献然2（二）国外文献综述4 =）文献评述5i,81t术JH，）三.”.r.r.w.,.r.r.,.,.,.,.r.“r.r.r.,.”.wr.,r.,.wr.,.r.r6 -）公司衙介6 -）盈利质St指标分析6数据来源：海尔电器财务报表明理IO ）电器行业杜邦分析10四、海尔电利质鱼的向JB.12 -）箱鲁净利率儡低12 -）成本也用增长速度过快12 H）财务杠杆使用程度较低12 四）资产周转率偏低13五、海尔电IM利廉我的对策建议B ）创新营铭策略13 二）加强成本附用控制14 ）优化资本结构14 四）提高资产利用率15摘要：
2、改革开放以来我们国家家用电器行业迅速发展壮大，近些年家用电器行业的迅速发展趋向，渐渐步入到比较稳定发屣比较检定，小家电市场前景十分更好且小家电企业准入门槛低，各类大中小家电企业不断发展,家用电器行业中龙头企业相互间的市场竞争也愈发猛烈.海尔电器做为我们国家有名的家电企业，凭借其较高的知名度和优良的信誉口碑及企业品牌形象在家电企业中占据了席之地。本文基于2019-2021年数据研究该公司的盈利质量，以展示电器制造行业发展的相关情况：然后运用杜邦分析法对企业盈利质量进行分析，本文首先分析了公司内部盈利状况，然后对五家同行业的公司进行对比分析，进一步发现其中存在的问题，最后结合公司实际发展情况，本文
3、提出控制生产成本、开拓销售市场、加强研发等建议，以提升公司的盈利质量。关健词t海尔电器:盈利质址；杜邦分析法一、缁论()研究背景近年来，市场经济的发展战速度比较快，资本市场的市场规模也逐渐变大，人们已经不止停留在吃饱穿暧这一阶段，开始逐渐了解金融产品以创造额外收益。上市企业和广大投资者的总数在逐渐增长，现阶段而言，如今上市企业的总数是深圳证券交易所和上海交易所初建的时的几百倍。投资者通过各种各样的方法进行投资，在投资时会对公司各方面的信息进行考量，公司在市面上的价值通常由该公司的股票价格来体现，所以公司的收益如何会直接影响到的投资人的投资，由丁公司内外信息状况不对等，所以外部投资者主要通过查看
4、公司的财务报表了解公司的经营状况。在这一些数据信息当中，公司会计盈利层面的状况成为了投资界最在乎的个关键位置，我国监管部门对上市公司内部管理和标准逐步完善且逐渐严厉，但由于盈余管理行为的存在，使得企业财务报衣中的很多盈利相关信息被大大美化，会计造假，偷梭漏税等问题层出不穷，导致人们对公司股票市场价格的财务分析指标和公司的相应盈利会计报表的克实度产生疑虑，在这样的大环境下，公司的收益质量得到了了更多的关注.而海尔的品牌无论在国内还是在国外都是首屈指的大品牌，到2021年末整体市场份额保持行业第一，在冰箱这一板块占比40%,洗衣机占比75.5%。市场竞争F1.趋激烈，用户需求日益提高，在家电行业，
5、企业的创新能力成为提升盈利质量和持续发展的重耍途径。详细r解海尔当下的收益状况，发觉其存在的种种问题,然后给出相应的解决对策。二、文献综述(一)国内文献综述1 .关于收益质量影响因素的研究陈涛,赵姑君2020年I政府补贴、研发投入与盈利质量探讨中提及政府补贴、研发投入、盈利质员三个相互间两两成正比，公司可以根据政府补贴健全股票市场的各类政策法规，激起公司的创造力，有益丁改进盈利质量,提升业绩考核.赵世鸿2019年4在差异化营销卜公司盈利能力研究中对公司推行差异化营循所产生的各种影响开展了论述，并全方位研究差异化营销真相的路径、对策和作用,主要研究了差异化营销下公司的盈利能力研究的改进和变动。张
6、敦力,张今,江新峰2018年在公司营运资金管理问题探讨一一以格力集团为例指出茸运资本在企业财务管理中有着至关也要位置，资金分配的多少与公司盈利能力研究和长久发展密切相关。张新民.钱爱民,陈德球2019年在上市企业财务数据质量:理论框架与评价指标体系中提及财务数据所量是上市企业最综合性、最突显的体现，他从营运资本质量，资产质量，盈利质量和现金流质垃4个方面研究上市企业的财务数据质最，通过上市企业的管理质量和质量速率，以变成评价上市企业盈利质量的科学手段。利用保理、证券化等金触手段进行融资以减少应收账款的形成。2 .关于提升盈利质量的方法研究刘文刚、酉学义2021年在MJ费会员制能否成为国内零传企
7、业的一种盈利模式基于供应链控制力的分析B中认为企业应通过加强企业的需求集聚能力、需求分析能力、商品经营能力和持续迭代能力，大力发展自己品牌的反向定制，增强品牌定价权、品质、规模等供应链的控制力，从而到达提升总体盈利的目的。秦晓丽2020年6在$秦晓明.类金融形式下影响公司盈利能力分析以海信集团为例3一文中以海信集团为例，探讨了在类金融形式下，对公司盈利能力的的正、负影响，展开深入分析并给出了相应的预防改善策略，为在新模式下的上市公司如何保持盈利提供了刷路。林鸿熙,刘明明2018年在美国杜邦财务模量在企业中的使用研尢以老板洞口为例选用美国杜邦财务模型借助对各类财务指标相互关系的使用，评述了企业的
8、财务数据和运营成效，对各类相关的指标值变化的缘故进行了作出，并提出了企业以后的发展的目标。何红渠、张琳2021年15在媒体报道与企业债务成本中提到,目前我国大多数企业对于投资和融资的需求在不断扩大，融资难、融资员的问题限制着企业发展，媒体报道作为种外部监督手段，在定程度上降低了企业债务成本，有助于从外界找寻减低企业负债成本费的方式，进而减轻企业的股权融资窘境。张静.陈淑芳2021年16在投资者异质性与真实性盈余管理一一基于沪深A股上市企业的实证分析中提及执行股权激励计划的上市企业，管理乂开展真实性盈余管理的层次较为大。张红梅2020年17在上市公司战略投资者引入动机及经济后果分析以美的桀团为例
9、中说道，当企业发展到一定阶段，现有资源难以支掠进一步发展需求是，可以通过协同合作实现产业结构升级、核心竞争力增强和市场份额的提升。吴画斌、金伟林、许庆瑞2020年19在6传统制造业企业技术核心能力培育途径基于海尔电器两大产业线的案例研尢中通过对海尔电器案例分析发现，其技术核心能力形成路径呈现多元化特征,热水器产业线的核心能力主要是整合技术资源进行技术跨界融合；而洗衣机产业线的核心能力主要是引进新技术,进行知识沉淀后自主班发。仝自强.李期翔.杨鑫2020年20在商业模式创新的绩效评价体系演化研尢以海尔电器为例中说道企业需要具备对外部环境的变化的前映性，特别关注由市场转变造成的商业运,肯模式的变动
10、，进而制定满足现阶段模式的企业考核指标管理体系。余得生,李星202121企业金融化、产品市场竞争与企业创新B中论述了企业金融化、企业产品市场营销环境与企业技术创新：者相互之间的关系，证明企业产品竞争市场对企业技术创新具有明显的效果，在国企中的调整功效更强。（二）国外文献综述KhafidM.AricfS2017年22在Manageria1.ownership,corporategovernanceandearningsqua1.ity:Thero1.eofinstitutiona1.ownershipasmoderatingvariab1.e中提到公司治理结构和所有权对盈余质量有所影响，机构所有
11、权明显改善了管理U所有权对盈余质珏的影响,安全可靠的利涧持续性和可扩展性可以体现利涧的质量。EcerE2O2O年23在Mu1.ti-criteriadecisionmakingforgreensupp1.ierse1.ectionusingiIitena1.IyPC-2fuzzyAHP:aCaSCstudyofahomeapp1.iance11mnufacturcrJ中提到现今许多经理和公司所有者特别关注绿也供应商的选择，而绿色环保产品、清洁生产、绿色环保设计和包装设计对绿色供应商的绩效考核具有明显的正面影响，有助于以另一种形式提高公司的盈利质量.ZhangY,TaoW.2O2O年24在Wi1
12、.1.energyefficiencyaffectapp1.ianceprice?Anempirica1.ana1.ysisofrefrigeratorsinChinabasedonhedonicpricemode1.!中通过分析策略、平台、产品属性三个指标和设备价格之间的关系发现家用电器的能源消耗会直接影响消费界的购买意愿。WangY.202I年26在ResearchonDcvc1.opmcniStrategyBasedonFinancia1.Ana1.ysisof1.istedCompanics-TakcGrccE1.ectricasanexamp1.e中采用定量研究方法，根据剖析企业财务
13、报表，提出格力电器必须填补技术创新的欠缺，才可以维持在这个行业中的影响力。Redhwan1.-dhamai.kunorkuismai1.2015年27在1I1以马来西亚100家上市企业为范本，剖析企业持有的资金和政治经济联系对盈利质量的影响程度。结果显示，资金存储过多的企业其盈利是优质的，与政治经济有关的企业其盈利是低质的。AdoAB.RashidN.MustaphaUA.cta1.在2020年30在TheFinancia1.DeterminantsofEarningsManagementandtheProfitabi1.ityof1.istedCompaniesinNigeria1中就尼日利
14、亚上市公司的收入管理中影响盈利能力的财务决定因素进行了调在，研究结果报名，收益能力与获利能力呈正相关，也就是说，财务结构能力的提高会使公司的盈利能力顺势提高O(三)文献评述综上所述，国内外关于上市公式盈利质量:的文献很多，对于盈利痂量的分析上，主要是从资本结构质量，资产质量，利涧质量和现金流质量这一些层面若手研究。在盈利质量的提升上，针对家电企业，主要是在研发技术、资金管理、成本管理等方面分析。本论文汲取了这些理念，再融合海尔电器的具体情况，开展写作。三、海尔电器盈利质量分析（一）公司简介海尔电器是在1984年创立的大型的家电品牌。那个时候的海尔还是单一的生产冰箱的模式.而目前海尔电器早己集各
15、种品种类别为一体的综合性家电公司.在中国，无论是特大城市还是农村地区，几乎每个家庭都是说出自己与海尔电器相关的故事.在这几十年的发展过程中，海尔电器直是稳步、稳定的向前迈进的.且现在已经进军国际市场，成为f在在国内外均获得广泛关注和好评的大型国际化家电企业集团.在这么多年的发展过程中，海尔电器凭借着自身过硬的品牌技术，曾在国际上获得不少美誉。比如在2002年全世界最受敬重企业排名榜当中，海尔以名列第的优异成绩占据我国最受敬武企业名列第一的位置,.（二）盈利质量指标分析1.销售净利率俏售净利率就是指销售利润之和与销售收入相互间的比例，销售净利率越高表明公司盈利质殳越高，相反盈利质显越低，换算公式及结果数值如下所示：销售净利率=净利润/营业收入XIO0%表1海尔电器20172021年俯凭净利率（单位I万元）2019年2020年2021年净利海174777281334492742
