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1、2022年度营销案例红榜Top30原创销售与市场销售与市场2022T1.-1807:00发表于河南2022年度营销案例红黑榜（简称2022年度营销红黑榜），由销售与市场杂志权威整理发布，旨在传播那些在产品、渠道、品牌、营销、经营模式、危机公关等商业维度上的出彩案例，让具有崭新生命力和行业未来价值的商业模式、品牌案例，屹立舞台C位，引领变革方向！案例兼收并蓄，有行业巨头的大手笔，也有初创企业的新范式；有红榜正面典范，择其善者而从之，也有黑榜反面教材，其不善者而改之.或是推陈出新.让人眼前一亮；或是哗众取宠，让人大跌眼镜。无关企业规模大小，重在案例的商业价值和底层逻辑.千帆竞逐，灯塔领路。红黑案例
2、榜如同闪亮的灯塔，像一道躇光，驱散发展的寒气，为命运多舛的企业指引前进和创新方向、规避险滩和暗礁，乘风破浪,行稳致远.在以下红榜案例中，哪些让你拍案叫绝？欢迎投票和留言!王老吉02麦当劳水墨动画汉堡天花板适逢新年节点，麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊奇跨界，推出系列旦古感动画短片.视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡和神鲜虾虾堡”巧妙演绎，透露出满满的人间烟火气。与上海美术电影制片厂的合作，不仅让麦当劳乘上了高质量传统文化IP的东风，也体现了麦当劳对当代消费情绪的深度洞察,即民族自信和文化自信.麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，完成了一场兼具创意表达
3、和文化记忆的品牌对话.03-难求冰墩墩的设计团队负责人皆看认为，一墩难求”的魅力在于暖和软，其背后传递的是爱.冰墩墩是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉.在一冷一暖、一硬一软之间，传播若爱心.在冰墩墩火爆出圈的背后，除了它设计上既有传统元索，也充满未来感、时代感、速度感，理造出可爱暖心的形象，更离不开社交媒体的推广传播.04谷爱凌X瑞幸北京冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧，谷爱凌以绝对优势夺冠的同时，瑞幸的后台也涌入了大量的订单，两个小时里，许多门店内的IUCkincoffee这次长久且润物细无声的柔性传播，不仅拉近了
4、“品牌一消费者一代言人三者的关系，深化小蓝杯与谷爱凌的关联度，还将谷爱凌身上具备的优秀品质与瑞幸的品牌宣言“专业、年轻、健康、时尚“相结合，加上冬季奥运赛事的热度助力，实现了销量提升和品牌推广的双S1.05杜蕾斯：“恭喜，是个女孩！”在今年的妇女节营销中,杜雷斯交出了不一样的答卷在很多重男轻女的家庭中，女孩从出生开始便不被期待。而杜蕾斯却反其道而行之，记录下了世界上不同国家人民在迎接女孩出生那一刻的欣百：“天呐，她是一个天使（英语）”“可爱！（日语）”“恭喜，是个女孩！（普通话）”传达出庆祝生命、无关性别的理念：短一个生命都是怀抱着爱来到这个世界，庆祝应该从她啼哭的那一刻开始.FORTHE/怒
5、M徘FORTHEWOMANS均(dure)3.8womensday06肯德基：提供免费素材给盗图商家面对产品图片被盗用的版权侵权问题，肯德基不仅没有反击，反而主动弓1“贼入室，推出一个叫ChiCkenst。Ck的网站，欢迎“盗图贼”光顾，以免被“借用的图片像素太低，导致用户完全没有食欲。事实上，很多时候,名气高、市场占有率高的大品牌，与其大费周章在全球打击山寨店，不如就像肯德基这样，打开格局，以引导山寨品牌使用“正版”的自家商品图片为借口，做一次品牌提升的广告营销。07白象：文案让人破防，引发“野性消费”“土坑酸菜”事件引发舆论热议，相关方便面厂商均受到负面影响。白象食品因在社交媒体的一句筋气
6、回应：“一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火速出圈。随后，有关白象的一系列话题冲上热搜：#白象三分之一员工是残疾人#白象食品抽检合格率100%#白象方便面是国产泡面之光#一波又一波的热度终于让白象出圈，旗下产品短期内销量暴涨，以至于白象发布通告呼吁消费者要理性消费，“吃多少买多少，不要浪费白象食品感一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜白象食品:顶我一下啊、被埋了一杯橘子苦丁茶:出个公告，给你顶上热搜,还能省一笔营销费。I共77条回复08五菱:颜色命名鬼才五麦公布了其新车宏光MINIEVGAMEBOY的五种配色，戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，海报上的文案也很有画面感.灰色外
7、观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉：并配文一追唔上我，就被秒成渣渣灰”.银色外观命名为东北银”，并配文开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”,巧妙借用了东北方言的遁音梗.此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色.这一波题色命名操作简单，玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫黄灰红酒普紫绝绝紫等.09肯德基：“疯狂星期寺”开店了肯镑基在珠海开了一家一疯狂星期寺，假山、庭院、水榭、锦鲤，这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不小的话题度，也让门店本身深度10网易云音乐：建了一座云村地铁网易云音乐在品牌成立九周年之际，以网友的云村
8、地图为灵感，上线了一组云村地铁线路图，邀请用户一起来云村探索每个站点.云村地铁线路图是基于网易云音乐APP内的94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10条线路。每一个站点都藏着菜单，站点名背后都有特别的回忆和故事.网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的文字，直髅心底，引起众人的共鸣.24今天，你羊了个羊了吗？一款名叫羊了个羊的小游戏在微信朋友圈及各种社群刷屏了.暴增的难度，为省份而战的玩法，和那不足0.1%的通关率，让玩家们在“越气越玩”和为家乡争光的凝杂心情驱使下反夏挑战。一些玩家表示，“入魔”的原因就是那种一死里逃生的感觉.总结下来就是：把游戏设图得十分困难,给
9、玩家一线生机，通过各种竞争机制，让玩家在惊宫与绝望中欲罢不能。25哈啰单车有宝宝椅了为解决家长骑行携带儿童的需求，哈啰官方在温州试点推出了一款加装儿童座椅的共享亲子车一一哈啰叮当车，在细节方面考虑得非常周到，安全带、扶手、脚蹬和护脚网可以说是应有尽有.品牌想要获得消费者的认同，就必须不断地在产品以及服务上费心思,而只有深刻的市场洞察以及对消费者使用需求的精准把握，才能帮助品牌打造出消费者真正需要的产品，塑造积极正面的品牌口碑与形象。26饮水闹钟吨吨桶火了吨吨桶首先作为新品类火爆，然后从品类中，成就了海款品牌。这个当红炸子桶品牌就是Bott1.edjoy,王一博发博宣布正式成为品牌全球代言人后，
10、更是为吨吨桶再添一把火。在官宣视频中，品牌从3个生活应用场景出发，在沙漠、荒僻山岭等背景下，将吨吨桶与小杯喝水进行对比，凸显它提醒健康饮水、冬天保温等产品性能。流行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水方式，销量猛熠，话题不断，越来越多的明星潮人自发推荐.不其曲.兴3人跑U11VIIa兴娥为PBOTTitOJOYMftttftA.*侨窗攵，说家方K.RWIWRRff.RHbow*o。的No0o27iPhone14Pro灵动岛，依然很能打iPhone14Pro系列机型放弃了刘海屏，而是改用居中挖孔屏，苹果称之为灵动岛.对比缺乏诚意、提升不多、一度破发的iPhone14JPhone14Pro系列机型的销
11、色异常火爆。当然，除了有灵动岛这一独具辨识度的设计，该系列机型还拥有2000尼特高亮度显示屏，搭载高性能苹果A16芯片，配备4800万总像素主摄，新增了卫星SOS紧急联络功能等.可见，即使有品牌光环加持，产品力的强弱仍是决定市场销量的关键。1.Phon14ProYPon13ProPhonX28疯狂下属一好勇的打工人！鸿星尔克“00后”员工自称疯狂下属，在抖音开了个账号，对品牌一顿输出.在大多数职场短视频还在塑造认真工作的积极人设时，同为职场人的“疯狂下属则是立稳“反骨人设，为打工人提供了一个抒发职场情绪的出口，因此备受打工人的拥护.这种贴地气、“互联网嘴替的打工人第一视角账号，看似站在了企业的
12、对立面，实则用玩梗的方式拉近了品牌和用户之间的关系，触达用户痛点，流动消费者情感价值，进而完成群体情绪的共振.无疑，也帮助鸿星尔克继捐款事件之后,再次羸得广大网友的芳心.29大润发上新“菜厂黑话”搐长“整活儿的大润发,发布了一期烟火文学，菜厂黑话J在大润发超市，鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿.深海老黄鱼说：上班的路上，把一生的体力都耗尽了；香蕉说：没熟的香猱就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班大润发这一系列烟火文学海报，将职场与超市这两个看似无关联的场景，通过调侃式的文案结合起来，精准地抓住打工人的内心，并巧妙结合产品特征，成功引发打工人的共鸣.30”老乡鸡毛都被嫣秃了”为庆祝上海门店超过100家，老乡鸡发起“上海百店宴请“活动，结果小程序很快就被网友们挤混了，原定的10万份免贽套套券被领走了18万份.最后，老乡鸡发声明宣布超发的8万多份免费套餐券真实有效.一时间大气”“有担当”等词汇痛占了评论区，于是就有了“老乡鸡毛都被礴秃了”的热搜.一场恰当的Bug事件可以为品牌带来诸多好处。无论老乡鸡的这次套餐券超发事件是剧本还是意外，我们都可以说老乡鸡玩了一场出色的营销活动牌形象。全国100O多加快餐店i1.三既达到了传播效果，又稳住了品1.
