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1、人群细分，母婴赛道崛起2024母婴家电市场分析报告中国家电市场呈周期性发展，经五年深度调整，2023年已恢复增长20062023年纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势10,0008.06.0004.0002.000零售额（亿元）零售则比竭长率（%）2008年及以前第一阶段2009-2018第二阶段从无到有的普及期特征：从无到用以城镇普及为主消费高质量增长期特征：城馍、农村同时普及各细分品类内自健吉构快速开级特征2019年-至今第三阶段存量升级与新品类SE动:农村IS1.B尚存，城出普及即将结束新兴家电逐渐兴起OGfKGfK2024年Q1.中国经济开局良好，稳中有进，但复杂性增强，消费成为经济增
2、长主引擎国民生产总值29.6万亿同比增长+5.3%(2024Q1.)货物进出口总额102万亿同比增长+5%(2024Q1.)社会消费品零售总额12.0万亿同比*+4.7%(2024Q1.)居民人均可支配收入I1.539元同MS长+6.2%(2024Q1.)20212024年Q1.消费者信心指数变化20212024年QI社会消费品零售额同比变化-消些者信心指数234567cD9234567a39I23020220222023202435%社会消密屁零色新同比(%)GTK数据来池百蜕计局.中回人民麒行中国金融樽定报告(2023)长期灰犀牛是人口变化GFK2023年国内人口情况及未来年龄结构趋势单位
3、：亿人20202025E0-910-1920-2930-3940.4950-5960-6970-7980+2023全年出生人口为902万人，死亡人口为U1.O万人，淌眇208万人，人口自然增长率r48预计2050岁核心消费人群从2020年的5.97亿，减少至2025年的5.56亿，净减少4200万GtK2024年房地产市场仍在调整转型中,2023全年国内房地产市场情况居地产新开工施工面积房地产施工面积-204%-7.2%房地产竣工面积商品房销售面积-8.5%+17.0%2024竣工面积预计下降15%,其中QI下降20,7%GfK2024年中国家电市场在高基数之上将面临更大增长压力国内历年GDP
4、与家电市场销售额增速（%）20.2%家电布场规唆1亿元）GDPIa速%京电市场增速外-9.5%2024家电市场分板块市场预测厨卫冢电2055,生活家电138913,2620092010201120122013201420152016201720182019202020212022202324E黑色家电1123(Z,-3.9%2018-2023CAGR:-1.1%白色家电4132亿,-1.6%2008-2018CAGR:+6.8%SWt柒W:ESt设计同；GfK中怡/推g与耐；IMF替换时代来临，保有量决定了未来换机需求具有广阔的空间，高品质创新产品与标人群精准匹配将成为关中国家电保有量a69亿
5、台消费者购买大家电的首要动机比例更换损坏的产品升级现有产品增购产品首次购买2019591681720235518917中国大家电保有量台中国冰舞保有量47%我倾向于少而精的消费理念（高品质商品）42%我准备花更多的钱在能让生活变得更便利的产品上（智能产品、新兴品类Uef8JJFJRBK全株均舞M学研,gfknAonConsixne.BeIgUmFQnCeGermany.GetBrrtrtuty.NeiherMrxKSpain;MDA9(Fridge*Freezes.WashersDryefs,CcokinaDifh*4Shr.81HOXHood.MicrowarE理性消费者占比增大，消费者人群
6、分层及消费分化扩大GfK消费者经济处境和倾向结构财务状况悠然自若型储蓄增加消费自由一如既往型精打细算型重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据财务/支出维持不变财务维持支出谨慎消费策略人群占比2024.1月调研结果2023.1月通研结果价格敏感度较低追求进阶价值17%29%维持消费习惯购买偏好品牌18%23%看重j性价比多平台比价30%28%寻找平价替代品27%15%专注必需品努力寻求低价8%5%G做致口庄加：NoQXEB超者侬与口的告”初版防*何U下血郡个选汝符合曲在新M对明M第伏况的为晌GfK母婴家电成为细分赛道中的王者，母婴消费者追求健康品质，注重口碑影响50.
7、8%90%近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。追求品质匕出价格实惠，健康与品质对我们来说最重要.78%年轻一代育儿观念转变带来母婴家电需求喜欢尝鲜愿意在社交平台与他人分享我的经验或感受。77%口碑影响我更相信身边熟人的推荐，而不是网上的宣传。68%数据来源：2023号窗亍业浜廉报告消费者购买母婴类家电主要考虑因素GfK消费者购买母婴家电的主要考虑因素55%48%44%40%33%21%17%材质安全功能全面操作便利产品性价比高品牌口碑好产品尺寸合适颜值高方便携带2024YTD智能家电市场规模2024YTD各品类智能化占比（零售额）GfK2
8、479万台11.8%647亿元14.3%2609元0.3%智能化家电快速发展，未来母婴家电需在智能上寻找新应用场景智能与场景结合将促进母婴家电更好服务消费者数据来调：公开资料整理“用户+场景”是家电行业内的高频热词.从人在场景里的需求出发，驱动产品创新，是不少家电企业接下去的发展方向，围绕黑电、白电与厨电，依托互联网，围绕用户形成场景化服务，形成服务网。对于智能家居产品来说，其最终形态是实现全屋产品的智能化、场景化，就智能家居单品还停留在只能用APP控制并且没有联动，智能场景化才是其未来更优的发展方向,通过搭建智能家居系统，实现在家庭场景中实现各个产品的交互场景化的智能家庭.智慧客厅解决方案智
9、慧困房解决方案智慧浴室解决方案智慧卧室解决方案智慧阳台解决方案全屋空气智赛解决方案全屋用水智急解决方案0健康生活观念倍受重视，随着公众对健康消费的不断关注和思考,GfK母婴健康家电有了新的发展空间和机遇影响中国消费者的10大因素FEa2OAPH2ONoV20JU1.2FE822MAY22DEG22MAR23DEC23N5000N2034N31.giN3O143W09NdO8W-35W25M-StW一次食安仝与健厚三HJ_f育间IK坏境泻妥与保妒IW稣来半年，哪些是您主要关心的社会何B?多谢S三个答案.砥G1.K-中国消刘占信心S腑谖桶Dec2023雌东涌:NIQ2024ConsumerOut1
10、.ookChina;断娜个性化需求催生独立母婴存储保鲜空间GfK+10.3pcts31.3%27.2%14.0%162%11.2%2023统上:WK中恰啜让同免故下月艮的JS2024QI双线冰箱分门体零售额份额表现20.4%23.0%17.3%37.5%19.1%12.够202430.4%38.5%+8.1pcts32.5%31.1%,对开十字法式三门中两门7.1%7.0%2023设下62%2024CGfKGfK丰富化：日益丰富的母婴家电品类覆盖“衣食住等多场景需求951高温煮洗消毒宣农电祈无愧,rwF*w.穆Ma衣博0,鱼甚;MWayM0M,e*rvkwBMMkms不同配方奶温度7c0t5t0c3445一机多用满足喂养需求除了蒸搅辅食,还能加热、耨凉、消毒飓风大吸力尘WX-HJt超声波紫外线萩灵活W母婴家电未来市场前景广阔，大有可为GfK2022-2025母婴家电市场零售额规模变化m零售额（亿元）O-额同比30%
