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1、2013年版中国互联网电视行业调查探讨与投资建议报告编号：1301632行业市场探讨是当前应用最为广泛的询问服务，份专业的行业市场探讨分析报告的主要包括以下几个方面：注：以上内容的数据和探讨分析部分，在报告中的比例各占50%,作为通用型调研报告,行业市场探讨注意指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资拧供应方向性的思路和参考，一份有价值的互联网电视行业市场探讨报告，可以完成对互联网电视行业系统、完整的周研分析工作，使决策者在阅读完互联网电视行业探讨报告后,能够清席地了解互联网电视行业现状和整体的发展状况,确保了决策方向的正确性和科学性.中国产业调研网基于多年对客户
2、需求的深化了解，全面系统地探讳互联网电视行业现状及互联网电视发展前景.注意信息的时效性,从而更好地把握互联网电视市场改变和互联网电视行业发展趋势.互联网电视的应用发展，在国外己经逐步成为电视产业发展的趋势,从最早的企业推动，如ApP1.E推出基于互联网影视的APPTV业务发展到运营商参加.如韩国Hanaro电信推出融互岷网TV、IPTV和下我等互动服务；美国Comcast和TWC提出“电视无所不在“安排：新电觇业务，以电视机为终端，已经不仅仅是借助IP网络存储，更多是借助互联网平台的内容襄合效应.互岷网电视无疑是三网Bfi合在实践中的摸索，三网融合为中国彩电行业的发展供应了广我的前景空间。全球
3、包含日本、北美、欧洲、中国和印度等地，已经有55%的电觇机型拥有D1.NA（数字生活网络联盟）的认证.互联网电视在2010年达到4500万价的出货量,约占全部电视出货片的19%,预料到了2014年，互联网电视将会有1.19亿台的出货收，占总出货量的42%以上.目前我国91.8%的观众都会在电视机、电脑、手机等工具中来选择收看视频节目，财许多的一般家城而言，选择用互岷网电视观看会否下很大一佬的开销，所以关于互联网电视也越来越受重觇，目前做互联网电觇的分为三个流派：第一个流派是电视机厂家所推出的智能电视、云电视.他们会选择一些整合的视频网站资源.为客户宣扬电视的智能概念:其次个流派是IPTV主要以
4、电视节目为主，并结合电影、嬉戏、音乐为用户供应互动和可支付消费的电视节目;第三个流派就是互联网公司所发布的互联网电视机顶喝比如说，乐视网、小米等公M.互联网电视在国内还处于起步阶段，Ia省三网融合的深化推动，互联网电视在功能和形态、用户体蕤等方面将呈现出明显的特点。D互联网电视功能和形态趋向融合.首先，在功能上，互联网电视除了佬够接人互联同，还将融合电子商务、语音和视频通信、平安监控、家居限制等多种功能于一身，成为家庭消遣通信的中心，其次，随着联网和信息处理功能趋于稳定，互联网电视的显示设得和信息处理设备走向融合，五花八门的机顶盒将被集成到电视机中，具备联网功能的彩色也视一体机将大量出现成为主
5、流，2）互联脚电视支持的用户体验大帼提升.一方面,视频体验质量将进一步提高.当前.高清晰度解码和显示正成为:.网融合时代终湍设备的基本实力,用户体验从标清走向高清时代。将来，三维显示技术将H玲成熟，多媒体信息呈现效果将比：维时代空前提高，用户体验质量将经粉一次质的E版。而宽带网、CDN等基础设施的完善也将提升多媒体内容的传输性能，从而确保较高的QM.另一方面,人机界面技术将由长足进步.虽然近年来终端的信息输入和限制方面出现由大提升，运动传感、多点触控等技术己羟在嬉戕机、手机上大盘运用，不用遥控器的“空手遥控”技术也己经变为现实,将在将来几年走向好用。然而这代新的UI技术在互联网电视机还未大规模
6、果纳.他看产业重心向Ii联网电视转移,适合WCb和电视机的UI技术将在招来出现突破.3）互联网电视产业与内容和业务深度整合，出于市场竞争的考虑，在终端（如*果公司）、业务（如谷歌公司）或内容（如国第网络电视台CNTV）方面具有优势的企业,他向于自主建立一条覆盖“终端一业务一内容的产业链.表现在互联网电视上就会舟现终端设备与特定业务或内容紧朋合的市场运作模式,这有可能成为将来一段时间内三河融合终端产业的主要发展模式,但这种整合也存在开放与封闭之分。的后国内外厂商也纷纷跟进，出干保证易用性、服务质量和商业利益的考虑,这些互联网电视方案并不供应到任何互联网站点的连接，而是将用户导入特定的合作方网站,
7、与此相对，在开放模式下，用户几乎可以不受限制地访问任何互联网内容。第一章互联网电视产业发Ji覆料第一节国内发展互联网电视产业的用户胃量一、宽带用户数二、人均可支配收入三、家庭住户数四、彩电加场规模五、数字电视用户数其次节互联网电视发*的阶段性标记第三节互联网电视产业用户数及收入敷覆料其次章2012年中国互联网电视产业发展瀛合分析第一节2012年中国ipt布场发展分析一、中国ipiv牌照运甘商现状分析二、中国iptv市场仍雷进一步发展三、中国iptv市场期盼破局四、中国式ipw在磨合中发展其次节2012年中国iptv产业使分析一、内容供应商的发展以渠道为主二、短道运营商发展仍有块失三、广电运营商
8、担当角色混乱四、电信运营商业务定位不明明五、生产厂家主动推动市场发展第三节2012年中国互联网电视市场存在问续述-、制约中IE1.iPIV发展的主要何题解析二、阻碍中国ipv发展的几个因索三、iptv面临标准、市场及政策“三重门”四、国内iptv发展存在硬饬五、ipi的发展面临的五大障网六.中国iptv产业依存在六大问题第四节2012年中国互联网电视发展对策分析一、中国ipiv发展须要更多耐性二、中国iptv业务胜利关梃发展因素解析三、应对ipiv发展瓶颈的策略分析四.iptv共底须要产业鞋环节联盟五、发展ipiv须要突破思维短板第三章2012年中国互联网电视运Irie势分析第一节2012年i
9、p1.、运誉模式分析一、iptv的运营模式概述二、中因的ip1.,运甘模式和美田的差别三、互联网电视的产业链包括五个环节四、中国ipiv建府及运首模式五、三种策略来降解广电、电信的冲突六、中国各地ipiv运首模式比较分析其次节2012年中国iptv的商业、业务Jt和模式分析一、ipiv的商业模式与R利模式分析二、中国ipiv业务模式分析三、ipw的业务及其商业模式的创新趋势四、中国ipiv商业模式及监管政策探析第三节2012年中国三网Ii合分析一、ipw和三网融合概述三、PP耳.联网电视四、iptv是促进三网融合的开端，i、ipiv发展触动“三网融合”监管本质第四节2012年中国ipt、运誉标
10、准状况一、iptv标准制定凸显中国力气二、iptv通信行业标准的发展状况三、iptv技术与标准存在多种问咫四、中国ipiv不能商沽套用“洋标准”五、iptv标准面临的问遨及发展时策第四章2012年中国互联网电视行业市场发展环境分析第一节2012年中国经济环境分析一、国民经济运行状况gdp（季度更新）二、消费价格指数cpi、ppi三、全国居民收入状况四、想格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资状况七、中国汇率调整（人民币升值）八、对外贸易&进出口其次节2012年中国互联网电视行业政策环境分析一.互联网电视产业政策分析:、互联网电视发展的政策解读三、商用互联网电视还缺少政策“假化”第三节
11、2012年中国互联网电发行业社会环境分析一、人口环境分析二、教化环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城M化率六、居民的各种消货观念和习惯第五章用户对互联网电视机的消费行为分析第一节现有用户购买互联网电视机行为分析其次节潜在用户对互联网电视机的偏好分析第六章2012年若于互联网电视的业务需求分析第一节2012年互联网电视用户运用状况分析其次节2012年互联网电视用户各类业务认知状况调研分析第三节2012年互联网电视业务的IB求分析一、不同家庭规模下对于互联网电视的需求分析二、不同家庭收入卜对于互联网电视的需求分析；.、不同经济区域对于互联府电视业务的需求分析第七章2012年中国互联网
12、电视业务用户行为分析第一节电视节目内容好其次节1值业务偏好第三节资费模式偏好一、不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例分析二、不同家庭收入下对于计拢方式的喜好比例分析三、不同经济区域对于计费方式的偏好分布第四节运用互联网电视业务关注的主要因素第五节互联网电视用户讲价分析一、用户对互联网电视机价格因素的评价二、用户对基于互联网电视业务资费满足度的评价三、用户对目前电视不满足的主要因素四、用户运用互联网电视的消极因素五、考虑费用时用户对互联网电视的评价第六节互联网电视用户期81分析第八章2012年中国互联网电视用户特征第一节消费者基本构成一、年龄结构二、家庭收入水平三、家庭居住人数构成四、家庭带宽构
13、成五、用户连网方式构成六、用户区域分布其次节消费者基本特征第三节潜在用户基本构成一、年龄结构二、家庭收入水平三、家庭居住人数构成四、家庭带宽构成五、家庭内部网络装盅方式构成六、用户区域分布第九章20132018年中国互联网电视发IHHw1.料分析第一节2013201.8年世界互联网电视发M与分析一、全球ipiv发展前景广袤二、世界发展ipv具有战略酋景三、世界ipiv迎来黄金发展时期四、世界iptv市场营收族科其次节2013201.8年中国互联网电视发展趋势分析一、中国ipw将来发展趋势预料二.中国互联网电视市场热点及前景预料三、中国ip【v发展阶段预料四、iptv四大增值业务发展预科五、互联
14、网电视商业模式发展建议与预科第十章20132018年中国互联同电视投资机会与风险分析第一节2O132(HK年中国互联网电视行业投资环境分析其次节20132018年中国互联网电视行业投资机会分析一、中国iptv产业凸显投资机会丁半导体公司和设备制造商而好互求网电视市场商机三、中国ipt，巾场面临奥运机会第三节20132018年中国互联网电视行业投资风险分析一、市场竞争风险分析二.政策风险分析三、技术风脸分析第四节探讨中心专家建议第十一章对互联网电视产业发展建议第一节对互联网电视机市场发展建仪其次节互联网电视业务发JK建议第三节互联网电视产业基利模式厘议图表书目图表家庭月收入分布图表2003201
15、2年中国家庭户数发展及预得图表用户的家庭规模分布图我2003年-2014年中国数字电视用户规模及预料图表用户购机缘由分布图非用户购机条道分布图表用户购机价位分布图表用户购机尺寸分布图表用户购机品牌分布图表互联网电视资讯受众接收柔道分布图表用户对购买互联网电视机关注的因素图表用户意向购买的互联网电视机价位分布图表用户意向购机尺寸分布图表用户品牌偏好分布图表用户不购买互联网电视的缘由图表对互联网电视用户是否开通了相关业务的调查图我用户对基于互联网电视的业务满足僮的评价图表用户对以互联网电觇为栽体业务的运用现状分布图表用户对基于互联网电视业务的认知度图表用户对基于互联网电视终端业务的体般帧向图表一线城市用户对基于互联网电视业务的认知度图表一线城市用户对基于互联网电视终端业务的体验便向图表二线城市用户对基于互联网电视业
