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1、市场营销学补修课_0001一、单项选择题（共20道试题，共40分。）1.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。A.营业分析B.评核与筛选C试销D.正式进入市场2 .当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.谢D.竞争3 .年度计划控制过程的第一步是（）。A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场4 .同一细分市场的顾客具有（）A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性5 .在以下几种类型的零售商店中
2、，产品线最深而长的是（）。A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店6 .国际营销企业通过母公司与子公司.子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略7 .市场营销调研的第一步是（A.确定一个抽样计划B收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标8 .服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）A.所有权B.保护权C.使用权D.管理权9 .人员推销的缺点主要表现为（）。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限10 .以下哪个不是网络营销的手段
3、？（）A.搜索引擎注册与排名B.交换链接C.商品展销会D.网上商店11 .注册后的品牌有利于保护（）A.品牌所有者B.资产所有者C.消费者D.商品所有者12 .对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好.环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A.频B.抽资C.稳定发展D.维持13 .在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场14 .一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润15 .市场上有甲.乙两种产品，如果甲产品价格下
4、降引起乙产品需求的增加，那么（）OA.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品16 .以下哪一个不是非货币成本？（）A.时间成本B.管理费用C.搜寻成本D.心理上的成本17 .消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）OA.经常性购买B.选择性购买C.多变型D.探究性购买18 .下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低.体积小的日常用品B.技术性强.价格昂贵的产品C处在成熟期的产品D.生产集中.消费分散的产品19 .以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是O企业?A.生产导向型B.销
5、售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型20 .公共关系是一项（）促销方式。A.一次性B偶然C.短期D.长期二、多项选择题（共10道试题，共20分。）1 .影响速动比率的因素有（）。A.应收账款B,存货C.短期借款D,应收票据E.预付账款2 .企业价值最大化目标的优点有（）oA.考虑了资金的时间价值B.考虑了投资的风险价值C.注重企业的长远利益D,直接揭示了企业的获利能力3 .以下哪种情况适宜采用人员推销？A.企业产品只在某几个市场销售B,技术性强.消费者和用户集中C.企业推销能力强D.当产品处于介绍期时E.价格昂贵的产品4 .以下哪种情况适宜采用人员推销?（）A.企业产品只在某几个市场销
6、售B.技术性强.消费者和用户集中C.企业推销能力强D.当企业处于介绍期时E.价格昂贵的产品5.竞争者的优势和劣势通常体现在以下方面（）。A.产品B.销售渠道C.市场营销D,资金实力E.广告的频率6 .下列各项中，属于经营风险的有（）oA.开发新产品不成功而带来的风险B.消费者偏好发生变化带来的风险C.自然气候恶化而带来的风险D.原材料价格上涨而带来的风险7 .影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）A.与生活关系密切的必需品8 .缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质量
7、变化的必然结果的产品8 .企业资金运动的经济内容包括（）oA.筹资B.投资C.耗资D.收入9 .在财务管理中衡量风险大小的指数有（）。A.标准离差B,标准离差率CB系数D.期望报酬率10 .典型调查法与抽样调查法的关系是（）。A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.二者均适用于受条件限制,不可能进行全面调查的情况三、判断题（共20道试题，共40分。）1 .早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）A.错误B.正确2 .市场细分是目标市场营销
8、的基础。（）A.错误B.正确3 .生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求,有人把这种特征称为“引申需求。（）A.错误B.正确4 .国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品.能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）A.错误B.正确5 .典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）A.错误B.正确6 .开发新产品首先要提出目标，搜集“构想。（）A.错误B.正确7 .制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）A.错误8 .正确8.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）A.错误B.正确9.
9、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（）A.错误B.正确10 .某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）A.错误B.正确11 .消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）A.错误B.正确12.某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。（）A.错误B.正确13.我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）A.错误B.正确14.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）A.错误B.正确15.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）A.错误B.正确16.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）A.错误B.正确17.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）A.错误B.正确18.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）A.错误B.正确19 .在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）A.错误B.正确20 .尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）A.错误B.正确
