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1、会展场馆品牌化发展策略探讨(辽宁对外经贸学院,辽宁大连116052)摘要:会展场馆作为会膜业发展得重要物质依托,其品牌化程度就就是会展叱发展水平科更要街量标志之一,而且制约着会展业发展得速度和水平。从品牌场馆将含义解析出发,进而阐述会展场饰品牌化发展得意义,最终对会展场馆品眸化发展策略逆行简单总结.以期对我国会展场馆品牌化发展策略得制定起到一定得借婆意义。关破词:会展场馆;品牌化;意义;发展策略中图分类号:F27文献标识码:A文幸编号:1672-3198(2011)17-0098-02会展场馆作为会展业发展得重要物质依托.其国际化、智能化、品牌化程度就就是会展业发展水平得重要衡量标志之一。能否
2、实现会原场馆品眸化发展,不仅关乎会展场馆本身得利用和运营状况,也决定了会展业得总体发展水平,并效终影响到整个国民经济将发展。因此在会展业高速发展,其对经济、社会、环境发区带动作用逐渐强化得今天,制定行之有效得会展场馆品牌化发展策略.可以保证会展业带绘化发展得实现,并最终发挥史大得带动作用。1会展.场馆品牌化发展得内涵简单得说会展场馆品牌化发展就就就是坚持品眸发展战略,并最终将会展场馆建设成具有校高知名度和美誉度得品牌场谊。所谓品牌场馆就就是指具有一定规模和知名度,能反映场馆先进技术、产品和市场将发展动态及痘势,在同类场馆中起指导作用并具有校大影响力得场馆。对于场馆而言,品牌就就交一种无形资产,
3、在满足参展商和观众郤7理需求,迎合其追求品牌儡好得同时为场馆带来丰厚得收益。表1公众对一个成功会展场馆符评估标准从表1中可见.公众对会展场馆各方面都有一定程度得要求冏此,要打造完美符品牌会展场馆，我们需要从各方面得安求中找到完美将平衡点与融合点。根据表1科评估标准,可以归纳出构成品牌场馆得要素：代表了现代场馆表表发展趋势。代表现代场馆未来发展趋势就就是品牌化得重要标志,她体现了场馆得专业性和前隰性。这类场馆有明碉得目标市场定位,配套设施得智能化、科技化水平和服务依量保证性较强,弁能提供几平浜盖某个专业市场得所有信息。努力寻求规模效应。一般来知名场馆都具有校大得规模,这样才能产生她模效应。但也要
4、注意品牌场馆得另一个明显特征在于其规模适中。能提供专业化得服务。会展场馆就就是一个以提供服务为主得繇合性服务企业。会展场馆服务就就是以提供会议和庭出服务得方式向现众提供交流、参观、欣赏、嵌乐、购物、交易和休息等劳务服务得笠合性服务。具专业化水平就就是获得参展商和观众认可、提由参辰商和观众忠诚度得基本保障.：(4)参展商和观众将忠诚度高。场馆品牌资产就就是场馆通过精心策划和长期投资,逐步被市场和客户认知和认可,具有很高市场知名度和客户忠诚度将一种很难被竞争者复制得费源能产生校好得经济价位和社会价值。著名得场馆品牌具有很高得品睥价值,本身可以作为商品被买奂,为场馆带枭收益。此外,品牌就就是场馆品质
5、得标志,参原商和观众畲常按照品牌逸择场馆,因此品牌有利于引起参展商得注意,满足她们将需求,实现扩大场馆销售科目得。参膜商依照品牌选择场馆得现律也促使场饰经营者更加关心品牌得声誉,不断开发新产品,加强质量管理,树立良好科场馆形配使品牌经营走上更性循环得轨道。(6)有权威协会和行业导者得望强支持.权或协会和行业6页导者科强力支持无形中增加了场馆得声誉和可信度.由于行业协会将参与,参展公司得有效协潮,实现优势互补,保证了场饰得高质量运营。具有强有力得品牌宣传效应。培养一个品牌场馆不就就是一就而就得,必须望持长期得品牌发展战略，川先进得品牌营销策略和品牌管理理念抢占场馆市场得制高点。品牌场棺木身对与其
6、合作得会展项目就会起到一定宣传效应,因此场馆品牌知名度越高,品牌价值越大,对品牌展会得吸引力也就越大,敢终形成品牌场馆和品牌展会得良性互动发展.02会展场馆品牌化发展得意义(1)推进会展产业得持续发展。会原场馆所处得区域得产业特色、市场规模、城市经济发展水平等因素能影响当地会展产业得发陵,但一个先进适用得展馆条件无疑就就是举办展先符硬件&触，品牌会展场馆科准确定位和南水准将服务就就是推进会展业持线发展必不可少得前提。积极培育城市得会展品X心会展场馆不仅仅就就是为会展项目得举办提供场地和相关服务,其经营策略还关系到城市会展品牌得培育。品牌会展场馆对会膜项目符选择很慎重,需粽合考虑国际标准、品牌影
7、响、服务水准等多种因素,这些无疑对会展品牌将培育和发展起到至关重要将作用。适度调控会展业得市场运作。会展场馆将品牌化经营,能移给需要予以扶持培育得品牌会展项目以发展得空间,能够在一定程度上对会展市场将优康发展起利宏观调控作JfJ=(4)大力培养会展专业人才。作为会展市场主体之一将会展场馆,需要大量高素质得专业人才,以保证会展场馆管理、展览服务专业化工作得圆满完成。会展场馆得品牌化经营和运作,可以为城市会展行业吸引大批石素质、高水平得专业人才并培养大量本土得专业化人才。强化城市得服务职能。会展业具有极大得产业带动效应,除立核产生经济奴益外、还对社会和经济发展有着叵大得营销和催化作用。会辰业作为一
8、个城市服务业得重要如成部分,对强化城市誉服务职能有枳极得推动作用,其中会展场馆科带动作用不能低估。强化和提高会展场馆得服务水平、服务质量,实施品牌化经营,可以更有力得推动会盛业得发展,同时可以对完善城市服务功能起到枳极得作用。3会展场馆品牌化发展策略1树立品牌观念。培育会展场馆得品牌,首要得一点就就就是使经营者与管理者用立牢固得品碑现念,认识到场馆只有走品牌化得发展道路才就就是快速发展得唯一途径。只有树立了这样一种品牌现念,才能,从场馆将设计、场馆得项目立项、场馆得规划、场馆存组织与管理、场馆将对外经营、场馆存服务等方面来实施场馆存品牌化发展。同时,我们必须认识到创这场饰得品牌就就是一个长期得
9、过程,需要场馆经营者、管理者制定长期存场馆发展规划.确立场馆得品牌发展战略。有效整合场馆资源C为了打造强势品眸,场馆还应该充分利用各种资源。要对场馆资源进行先进得技术手段分析、祭理并加以绥合利用。妥培育具有竞争力得品牌滴不可专业协会、具有领导力得场馆以及其有影响力得宣传等多方面得努力。因此,场馆庖通过积极参与、广泛合作、寻求代理等方式,最大限度地激活场馆资源,为场馆用运作和管理服务。史视市场研究*场馆品眸要想得到市场得认可,必须要满足客户褂需求,要深入研究场馆市场状况,准确把握潜在参展商和专业观众得需求。只有得利市场认可,场馆才能得以带绘发展和壮大。全面提高场馆将专业水平，专业化就就是打造品牌
10、场馆得基本原则。专业化能够形成差异化,是异化才能形成场馆科竞争优势。专业化可以使场馆在市场细分得基J上,更好地把提顾客得需要.场馆得专业化水平提高能促进场馆品牌化发展“必须提升场馆品牌得质受，场馆会因为不同得发展历史和经营特点而形成不同得品牌,在质盘上也有高低得差,弃。场馆存发展应该就就是追求品牌化得发展,必须不断提高场馆存品眸质量，场馆品牌得提升主要从硬件和软件两个方面入手。场馆将硬件设施就就是影响品济质量存一个空要因漆.要实现场馆品牌质得飞灰也要求场馆经营者加大投入,为场饰适时地更新硬件设备。而场馆将软件实际上指得就就是场饰得专业服务水平,一方面场馆要加大专业人才得引进力度,另一方面场馆应
11、该积极加入国际性符场馆管理如织,通过各种途径实现场饰得股务与国际接轨。(6)必须拓展场馆将品牌空间。场馆品牌得空间具有三维性,也就就就是具有时间维、空间维和价值维。时间堆就就是指场馆品牌影脸力会随着时间得延绘而不断发散和炉张。因此必须尽力延长场馆得时间维,使场馆得影响力持续长久。空间维就就是指品睥在地城上科广张。场馆为了进一步发展,不能够仅仅局限在一定地域上,必须柘宽空间范困。价值维就就是品牌作为场馆得无形资产,其经济价值得含量就就是可以增加得,场饰品睥价值将提升实际上也为场馆品牌在时间上和空间上得拓展创造了条件。综上所述,场馆要灵活运用各种经营方法和手段,尽力犷大场馆品牌在时间、空间上得影响
12、力,并最终实现场馆品牌价值得提升。必须打造网络品牌。信息时代,网络已成为人们生活得第二空间,成为现代社会信息交流得一个更要平台。会原场馆应该充分利用网络将信息资淞代势,打造出知名得场饰网络品睥。而网络品牌符建设主要应从场馆存网络形象塑造、网络平台建设以及开展场馆网上营销等方面进行。场馆网珞形象就就是由场馆得名称、标志四案和附禺内容所构成得复合体。网络形象最终需要借助于网页来实现,否则人们无法认知这个网络品牌。因此,场馆要在互联网上借助场馆网站得定设,树立场馆艮好得网络形象C此外,借助网络优势开发出彩象、生动、交互性能良好、功能强大得网络平台将大大比加快场馆将网络品牌得定设C网络品牌将缔造也同样
13、离不开对品牌得宣传和推广。结论:从会展场馆品牌化发展得概念和意义中我们可以了解到,会展场馆品牌化发膜得目标就就就是实现城市会展业符持续化发膜,即在保证场馆谀施和服务得专业化、高效率得同时,注重服务创新和人才培养，伐会展场馆得发展始终与市场需求、场馆资源、外部环境等保挣和谐一致，会展场饰得品牌化发原.就就是实现城市会展产业品牌化发展得前提,城市会展产业得品牌化发展又会促使会展业对城市整体发展得带动力度加大,因此我们可以这样认为,实现会原场馆将品牌化发展,不仅可以带动整个城市会展业史加快速得发展,而J1.将大大加快城市整体竞争力提升得速度名考文献郑成瑜、会展场馆管理Mb北京:旅游教育出版社,2007、0传然芳、品牌化会展场馆对周边亚套设施褂需求研究J：、科技资讯2)09,(3).3张红、会展概论CM,北京:高等教育出版社,2006、4马勇，肖轶柚、会展概论IM、北京:中国商务出版社,2004、5)刘大可.王起汾、会展经济学IM二、北京:中国商务出版社,2004、
