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1、市场规模Q日本是全球领先的化妆品和个人护理市场，护肤乳液产品尤其受欢迎日本是全球最大的化妆品和个人护理产品市场之一，沪肤品是国内美容市场的主导品类。在这个细分市场中，护肤乳液是迄今为止最受欢迎的护肤产品，迎合了男性和女性消身者的需求.2022财年，日本化妆品出货景的市值约为2.4万亿日元.日本美容和个人护理产品市场规模预计到2024年为320.5亿美元，预计到日本美容及个人护理产品市场规模2029年将达到369.3亿美元，在预测期内（2024-2029年）豆合年增长率为2.87%.20132022日本化妆品市场出货量及2023年预测E市场现友tt（市也短梗）36.938202420292.65
2、2.659d2.47255232233242372452.24229N20132014201520162017201820192020202120222023I1.故掂条调:MOrdQrInte1.1.igcncctStatista市场前景Q日本护肤品市场增长强劲，消费者偏好天然成分和高质量技术产品日本护肤品市场规模预计将从2023年的217.6亿美元增长到2028年的243.8亿美元，期间2023-2028的豆合年增长率为2.3%,日本是全球最大的个人护肤产品市场之一，日本消费者在护肤品上的人均支出显高，其中面部护肤品类在日本市场占比最高.在过去的几年里，日本对天然护肤品的需求显著增加.消费
3、者对在化妆品和护肤品中使用天然成分越来越感兴趣，这导致了各种产品创新.日本消防者在购买美容产品时更视高质量的产品和最先进的技术.因此，皮肤科化妆品、涉及医生研究和开发产品的品牌，以及医疗机构推荐的品牌在日本的销量激增.日本护肤市场增长趋势（亿美元）2023年日本护肤类别市场占比20222023202420252026202720282029WiE郃IR部油印BGB来源ModOrInteHiggnCeStatiStQ呼大SS跨1.2022财年日本化妆品市场规模分布:按类SfJ沪联S4730%沪发Mfc2030%化枚17,60%Sttt11.5.40%香味120%其他1._&20%产品分类-Iet
4、tmeeWrtr清洁类化妆招：起到清洁卫生的作用，如洗面奶、沐浴乳、香皂、洗发香波、洗手液、牙膏等.基础保养类化妆品：起到保养的作用，可达到柔润光泽、减线不适、延缓衰老的目的,如润肤晶、沪发素、润唇膏等.美容类化妆品：用于面部及头发的美化用品，如0硼旨、口红、R眦等.特殊用途类化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆屁，如防晒霜、美白祛三等.婴儿用化妆品：特别为婴儿娇嫩的皮肤设计。少年用化妆品：适合青少年皮肤状态不稳定、易长粉刺的特点.男用化妆品：如剃陵育、须后液等，针对男性皮肤特点设计.孕妇化妆晶：特别考虑孕妇皮肤的需求不瞳忌.i按功能分类菖通化妆品（非特殊化妆品）：包括各种基础肤、沪发、洁面等产
5、品.特殊类化妆品：如具有防B西.美白、祛斑等特殊功效的化妆品.热门细分品类规模日本彩妆市场成熟，底妆和眼部产品更受欢迎日本彩妆市场已步入成熟发展期，化妆已经成为多数人日雉生活的一部分.2023年日本彩妆市场规模预计达到72.7亿美元.复合年增长率为2.51%（至2028年），与新兴市场相比，增速蛟慢，但有整定的发展前景.在日本彩妆市场中，粉底、眉笔和婕毛青是黑热门的产品.除了面部底妆产品,日本消费者还愿意在眼妆方面下功夫.由于对潮流和时尚的高关注度，消瘦者偏爱多色眼线笔，浓密纤长款或彩色睫毛育和多色眼影.此外，消费者对彩妆套装表现出高度热情.2023年日本彩妆市场收入占比（单位：亿美元）202
6、3-2028年面部彩妆产品人均消费金额（飒：美元）效据求海:SQtiSta.Euromonitor眼部面部BS指甲Hte日本社交媒体平台使用情况tttt消费者越来越愿意在网上购买产品根据数据显示，日本在线购买化妆品的消费者比例高达33.2%,位列消费者希望在网上购买的产品ToP4.再换个角度来看,线上贼买与线下购买差异越大的，说明消费者更偏向其中某种消费方式.换言之，日本消费者购买化妆品更烦向于线上购买.Facebook2021日本市场白皮种电商发展规模1.ine是日本最受欢迎的社交媒体平台根据StatiSta数据显示，1.ine以77.6%的渗透率位列日本母受欢迎的社交媒体平台,其次是You
7、tube(73.9%)和Twitter(65.5%),Instagram、T汰tok和FaCeboOk分别位列第四、第五和第六位.日本用户平均每天花整在社交媒体上的时间为52分钟，低于全球的146分仲。截至2024年3月日本的个人护理用品购买标准KSX5tatista.PARTTWO消费者洞察CONSUMERINSIGHT年龄各年龄段网购行为占比中大鼓跨1.WWWIn1.nnmQ日本人口老龄化严重，美妆个护市场需求旺盛，不受年龄限制众所周知，日本是人口老龄化严至的国家，然而出于社会文化要求，哪怕是头发花白的老奶奶，也会打扮精致再出门，日本美妆个护市场需求庞大.而且就数据来看,年龄并不跪成为妨碍
8、她们上网购物的因素.数据显示，30-39岁年龄段中，有65.8%的消费者会网购,是所有年龄段中网购比例最高的.10-19岁、40-49岁年龄段的消费者也有超过60%的消掂者会网麴.j年轻一代（10-30岁）：这一群体通常更加注至潮流、时尚和个性化，I他们喜欢尝试新产品和新技术，对社交媒体的影响力也比较大.他们可能更倾向于购买色彩丰W、设计新颍的产品，同时对于定制化和个性化,j服务有一定需求.j中年群体（30-50岁）：这一群体可能更加注宙产品的功效和成分，对，于抗衰老、保湿、美白等功能性产品有较高需求.他们可能更加忠诚于j某些老牌品牌，并且更加亚视产品的实用性和经济性.j老年群体（50岁以上）
9、：这一群体通常更加注出产品的安全性和舒适性，：,对于沪肤品和彩妆的要求可能更加温和，更加注至产品的滋润和舒适度.j,i-.CEVENS2022亚美皿的业婚地区Q护肤品用户更有可能居住在城市和城市地区，而不同于普通消费者大城市：如东京、大阪等，这些地区的消耘者通常更加注重时尚和潮流，更容易接受新产品和新概念.同时，由于人口密集，竞争激烈，品牌需要更加创新和个性化来吸引消费者.乡村地区：这些地区的消掂者可能更加注更产品的实用性和经济性，对于老牌品牌的忠诚度可能更高。他们可能更倾向于麴买传统的产品和品牌.日本消费者居住的社区影响消费者决策的因素Q日本消费者购买美妆产品时更重视品质日本消赛者在麴买美枚
10、产品时，非常注亚产品的品质。例如，保湿、美白、抗老化是日本化妆品的三大主题，基于消赛者对化妆品品质的高要求，也促进了日本化妆品研发上的不断创新.营销推动品牌认知度的提升，也会影响消费者的购买决策.消费者更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌.飞利浦发布的全球美妆研究表明，在购买美妆产品时截至2024年3月日本的个人护理用品购买标准三:Statiste.PARTTHWEE行业分析INDUSTRYANA1.YSIS03优势发达的化妆品代工体系为出海奠定基础“国货堆起国内新消找品牌提起，借助独有的品牌内核和自主研发的硬实力，国货产品已不再是国际大牌的平替.”产品丰富度高国内现有超5000家OEM/0DM彩
11、妆代工厂，产品品类齐全，能满足出海企业在彩牧案道的产品需求.”更高质81产品2021颁布的化妆品卫生监督条例对化牧品原材料及监管流程进行了严格规定，有助于中国化妆品代工质量的提升.I完整的上下游产业链为品牌出海提供有利支持“更短的开发周期国内彩牧代工厂的一股研发周期为3至6个月，而国际品牌的研发时间为两倍以上，因此国内彩牧品牌能够进行更快的产品创新迭代.，生产成本优势广东、福建和山东聚集超450万家化妆品企业，因原材料和装备供应较为集中，部分生产商形成规模效应，从而最大化降低生产成本.护肤产品成分优培国内有蛟为稳定且丰富的原材料供应商，且部企业拥有自主研发成分（例如：上美股份、华熙生物、欧诗漫
12、、巨子生物、相宜本草等）.敦邦来3P:Statista,Euromontor,DJ2022及2030年全球彩妆市场规模（单位：亿美元）iewResearch全球护肤品市场规模（亿美元）机遇Q疫情后全球电商业态成熟，全球化妆品市场强力复苏在全球头部化妆品集团对市场的掌控下，大量新锐品牌运用DTC模式成功突围，取得爆发式增长I2021年起化枚品市场呈正向增长，2023年收人达6257亿美元，未来五年内，市场预计复合增长率为3.32%1产，社媒电商兴起3近两年来，来自国内的社媒型电商新玩法在国外兴起，社媒；矩阵布局及垂类KO1.内容共创成为海外增长突破口J:呼大SS跨1.对于彩妆护肤产品而三,品牌力
13、承担着至关市要的角色.大部分出海企业都存在若品牌力的短板，缺乏有差异性的品牌定位和故事.彩妆市场在任何地区都不是蓝海市场，新品牌的快速迭代为这一市场带来更大的竞争难度。想要脱颍而出，有盈利的经营，不断提升运管竞争力非常必要.数字化是提升出海品运营竞争力的核心.用户体验的数字化整合则是摆在所有出海品牌面前的考班.发展趋势中国出海产业已经进入成熟发展期，尤其是电商出海领域.多年的广告投放与优化方面的人才积累与发达的服务商体系是化妆品企业实现快速海外启动的保障.院通过电商出海之外，中国化妆品出海企业在渠道拓展方面略显保守，绝大部分企业/品牌的销售渠道较为局限.中国化妆品完善的产业链带来的成本竞争力是
14、毋而置疑的，然而与国际彩妆护肤业相比，向外输出的产品质量标准性、稳定性都仍有较大的提升空间.PARTFOUR品牌案例BRANDCASES品牌介绍ADD1.CTIoN是2013年由日本高丝集团创立的高端彩妆品牌.该品牌以30岁左右的职业女性为主要目标群体，致力于为姆门打造专业、高品质的彩妆产品.ADD1.Cne)N的产品线包括遮瑕、粉底、R眦、Js青等多种彩妆产品，5款产品都注重细节和品质，力求为消费者带来极致的收容体脸.此外，ADDoN的包装设计满约而高级，以黑、白、茶色为主色调,展现出品牌的独特魅力.品牌创始人Ayako曾担任NARS的彩妆总监，她的专业背景使得ADD1.CT1.oN在彩妆领域具有极高的专业性.ADD1.enON策承MyOwnSty1.e,MyOwnBeauty的品牌核心价值观，鼓励女性寻找属于自己的美丽，并通过化妆来展现个性和自信.这种理念与当代女性追求自我表达和独立个性的趋势高度契合.案例价值QADDIenON凭借其高品质的产品和独特的品牌形象，逐渐在彩妆市场树立了良好的口碑品牌自上市以来已获得35项彩妆奖项，被众多日本杂志和化牧师力荐。ADDIC
