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1、优秀广告作品评析课程基于网络考核方案一、考核改革目的I.通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式；2,通过本课程考核的通革，树立现代远程开放教化理念，提高学生学习的主动性和主动性；3 .通过本课程考核的改革，更加注懑平常的教学侦M及学习效果；4 .加强教学过程的设计,进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各学习环节.将教学质量落实在教学过程中.实施综合考核,提高学习综合分析问跑和解决问题的实力.二、考核对象凡参与国家开放庙校广告（背箱传播方向）专业学习的全部学生，均要参与“媒体企划”课程的考核.三、考犊目标通过考核，一方面翌检测学生对广告各类媒体达到较全面和深化的相识，另一方
2、面，通过考核要起到督促学生充分理解、消化所学学问，井能运用所学学河综合分析现实生活中的广告媒体或划实例，四、考核方式本课程考核采纳法于网络的全形成性考核方式，课程考核总成果满分为100分，60分合格。好次形考任务按百分制进行成果评定，且好次成果按权由25%记入总成果，形考作业可随平行学习过程中完成，主要恻H1.考察学生的基础学问驾驭程度、理解分析实力和探合运用实力。考SS曲型依据不同的教学内容，分别以综合论述、作品评析、专巡探讨等形式出现。课程考核的依据是本课程的教学大纲和考核说明，第一葬分形考说明通过形成性考核方面可以加强对地方电大老师教学过程的引导、指导和管理，优质的完成教学任务，实现教学
3、H标；另一方面可以加强时学生平常自主学习过程的指好和监督，：费在对学生自主学习过程进行的指导和检测，引导学生依朋教学要求和学习安排完成学习任务，达到驾驭学问、提高实力的目标，提尚学生的嫁合素养。其次部分形考内容序号考核内容考铁彩式发布时间完成时间第一次1-3柬论述第5周笫17周25%其次次4-6作品评析第9周第17周25%第三次7-9章创作JE第13周第17M1.25%第四次全部课程内容专题探材第15周发布第17周25%第一次考核考核芭Bh学习完第3章之后完成本次任务。题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“夫人合一”的哲学思想，并”成一篇不少于600字的小论文
4、.其次次考核考核范学习完第46京之后完成本次任务，刑1 .以下是黑人牙爵在台湾杂志上发布的“云、山、7犬系列平面广告。请仔细阅读并领悟,写一篇创意评论.（50分）要求：（1）依据题目要求,充分结合广告作品进行评论.（2）角度新奇、观点明确、条理清楚、语言通题.（3）不少于500字.文案内容：仲夏去兜风晴空万里云留白这般雪白清爽就是国人牙膏的感觉文窠内容：舛足去兜风酒山遍野都是绿这般凉爽安选就是黑人牙膏的感觉文案内容：仲立去兜风海阔天空都姑粒这般消洁安逸就是黑人牙科的感觉2 .结合你H常接触到的洋细告案例,淡淡对我国当前的牙膏广告的看法.有舞些可以改进之处。（50分）第三次考核考核范国：学习完教
5、材7-9章以后完成本次任务.1 .以下是荣获第44届豆纳国际广告节金狮奖的1.qui1.a泗的平面广告.请仔细阅或并额梧，写一篇创意评论.（50分）要求：（1）依据题目要求.充分结合广告作品进行评论.（2）角度新奇、观点明确条理清楚、语言通顺.（3）不少于300字。广告标SS：生活太严岐，但Txiui1.a酒却不一样。（图右文）广告正文；母亲父亲你（图中文）广告口号：更淳和，橡树般悠久的1.qui1.a酒（图右下文）2 .以下是茅台酒的两则平面广告，请对比上面的TeqUiIa酒平面广告,淡淡你对这两则广告的看法,50分）若5液方，台G务ED第四次考核考核瓶厘：学习完全部教材内容以后完成木次任务。题目：发挥向己的想象力和创建力,以“低胸生活”为主题设计一则电视公益广告.要求：1 .创意新奇、构思奇妙。2 .创意中必需体现出夸张技法、用默技法、征技法和比拟技法四种技法中至少两种技法。3 .写出电视广告脚本.4 .在脚本下方写出不少于400字的创意说明,主要表达广告创作的思路和创意技法的运用状况.
