XX市农业区域(粮油)公共品牌建设和管理实施方案.docx

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1、XX市农业区域(粮油)公共品牌建设和管理实施方案为加快推进我市农产品(粮油)品牌建设,促进农业提质 增效转型升级,品牌赋能产业发展,品牌助农共同富裕,助推 乡村振兴战略实施,结合我市实际,特制定本实施方案。一、指导思想以实施乡村振兴战略为统揽,坚持“品牌就是生产力、 竞争力、软实力”的理念,内强品质、外塑品牌,全力打造农 产品区域(粮油)公共品牌,全面推进农业供给侧结构性改革, 激励和引导农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农 业经营主体加强品牌建设、改善生产环境、改进生产工艺、 创新营销手段,培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市 场竞争力的农产品(粮油)品牌,推动农业提质增效。二、总体

2、要求(一)坚持政府引导。充分发挥政府在推进区域(粮油)公 共品牌建设中的引导作用,通过政策扶持和多方联动,创造 有利于培育和发展品牌的平台和环境。(二)坚持企业主体。提高企业品牌意识,强化企业在区 域(粮油)公共品牌建设中的主体作用,提升企业护牌用牌内 生动力和辐射带动能力,大力开拓市内外市场。(三)坚持市场运作。在总结和借鉴我市已实施的“中国 好粮油”优质粮食工程项目经验基础上,进一步推进品牌实 体化运作,建立“政府部门搭建平台,行业协会制定标准,企 业主体申报加盟,第三方机构组织认证”的运作闭环,充分发 挥市场对资源配置的积极作用,扩大区域(粮油)公共品牌的 知名度和影响力。(四)坚持品质

3、至上。加强原产地产品认证和信用体系建 设,建立高标准生产、物联网应用、标准检测、全链追溯、 文创包装、整合营销、数据反馈的全生产周期的质量把控和 质量标准体系,实现区域(粮油)公共品牌农产品的高竞争力、 高性价比和高收益率。三、工作目标围绕优势和特色农业产业发展,以政府为主导、企业为 主体、市场为导向,按照“集中力量、整合资源、强化培育、 扶优扶强”的思路,集中力量、科学布局,培育一批具有鲜明 地方特色和市场知名度,能带动特色产业发展、传承XX乡村 文化,覆盖市域的“洎”字头精品特色农产品区域(粮油)公 共品牌集群。在此基础上,引导并支持如XX米业、XX米业等 企业培育、创建、整合企业品牌和产

4、品品牌,构建农产品区 域公共品牌+企业品牌+产品品牌的品牌矩阵。力争用三年时 间,实现品牌培育成效显着,发展格局基本形成,品质管控卓 有成效,品牌效应持续显现,产品价值大幅提升。阶段性目标确定为:2022年,优先引导一批已获得“三品一标”的农产品进 驻平台。初步构建起农产品区域(粮油)公共品牌营销、质量 标准等体系,完善区域(粮油)公共品牌培育、管理、保护机 制,逐步挖掘、培育、创新、传播区域(粮油)公共品牌质量 品牌文化。积极协助XX米业、XX米业等企业创建省级及以 上粮油公共品牌“放心粮油”示范企业。2023年,授权农产品超过2个,线上线下建立稳定的销售 渠道,扩大我市特色农产品知名度和影

5、响力,提升粮油公共 品牌的竞争力。2024年,建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体 系,农产品区域(粮油)公共品牌实现全区域、全产业、全品 类、全覆盖,形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的 现代农业新格局。四、重点任务(一)建立区域(粮油)公共品牌培育体系。坚持区域公共 品牌公益属性,市政府授权XX市农业农村局作为XX市农业 区域(粮油)公共品牌管理机构,整体塑造区域(粮油)公共品 牌形象。以“母子”品牌形式,统分结合建立起“全域化、 全品类、全产业链”的区域(粮油)公共品牌统一的品牌形象, 同时鼓励旗下子品牌开展差异性、特色性、文化性的自主品 牌建设,并适时从区域(粮油)公共品牌旗下

6、品牌企业中遴选 出潜力企业予以重点扶持和培育。实现母品牌和子品牌良性 互动,带动更多质量稳定、具有特色的农产品加入区域(粮油) 公共品牌。(责任单位:市农业农村局)(二)建立健全质量安全监管体系。树立“质量为本、以 质取胜”理念,推进农产品区域(粮油)公共品牌标准化生产, 全面实施食用农产品合格证制度。建立区域(粮油)公共品牌 质量安全追溯系统,进入品牌目录的产品全部纳入质量追溯 监管。把加快农业标准化建设与农产品区域(粮油)公共品牌 培育紧密结合起来,建立和完善农业标准化生产体系、农产 品质量安全检测体系和品牌农产品质量标准体系,积极推动 农产品区域(粮油)公共品牌标准的制定和实施,夯实农产

7、品 区域(粮油)公共品牌质量根基。突出有机肥、生物农药替代, 让农业投入品减下来;突出农业废弃物资源化利用,让生态 环境“美”起来;突出耕地轮作休耕推广,让农业资源“养” 起来,加快构建以绿色生态为导向的政策支持体系和绿色低 碳循环的农业产业体系。(责任单位:市农业农村局、市市场 监管局、市自然资源和规划局)(三)构建完善品牌营销推介体系。鼓励支持区域(粮油) 公共品牌授权企业开设品牌店、形象店以及24小时无人售 卖店,进驻大型商超专柜销售,引导相关品牌产品进驻;鼓励 支持在各大电商平台建立官方旗舰店,优化直播、短视频带 货销售,加强与高端售销渠道、平台合作。大力推进区域(粮 油)公共品牌产品

8、进展会,引导参与农交会、农博会、农展会 等各级各类产销对接活动。鼓励市内大型活动、会议、培训 及酒店采购公共品牌授权产品;鼓励探索农产品进驻学校餐 厅、行政中心和企事业单位食堂、餐饮企业,推动旅行社、 电商从业人员及异地XX商会推介等多种模式,拓宽区域(粮 油)公共品牌特色农产品销售渠道。(责任单位:市商务局、 市财政局、市供销联社、市融媒体中心)(四)强化区域(粮油)公共品牌保护体系。组织建立企业 自我保护、政府依法监管、社会监督和司法维权保障“四位 一体”的品牌保护体系。加强“三品一标”认证管理,规范 “三品一标”包装标识;加强农产品商标管理,防止商标恶意 抢注和侵权行为。建立区域(粮油)

9、公共品牌目录制度,将区 域(粮油)公共品牌企业和产品品牌纳入目录,每年定期向社 会发布。严格执行准入退出机制,实施动态管理,对评估不合 格、检验检测不合格、有损品牌声誉的农产品和违反品牌许 可使用规则的企业,终止其商标许可使用资格,维护品牌信 誉和消费者权益。加强诚信体系建设,建立品牌诚信档案,落 实品牌生产经营者的主体责任,引导品牌主体诚信经营、信 守承诺,不断提升品牌形象。(责任单位:市市场监管局、市 农业农村局)(五)建立品牌运营人才培养体系。加强“新农人”培育, 引导农创客、主播以及大学生创业和暑期实习生进入品牌经 营领域;加强品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传 策划等专业人才培

10、养;将品牌推广纳入各类农民培训、电商 培训等相关培训课程;建立完善由培训机构、实训基地等共 同参与的技能人才培养体系,为打造品牌输送各类人才。(责 任单位:市科技局、市农业农村局)(六)完善政策服务保障体系。推进农产品区域(粮油)公 共品牌与农业、金融、商贸、科技等产业政策的深度融合, 形成整体推进农产品区域(粮油)公共品牌建设的政策合力。 金融机构要加大对农产品区域(粮油)公共品牌+企业品牌+ 产品品牌建设的信贷投入。要建立农产品区域(粮油)公共品 牌发展激励机制,支持品牌创建、品牌认证、质量提升、技 术创新、品牌宣传推广、营销推介、电子商务等系列品牌培 育工作。(责任单位:市发改委、市农业

11、农村局、市市场监管 局)五、保障措施(一)加强组织领导。成立XX市农业区域(粮油)公共品 牌建设和管理工作领导小组。组长:XX副市长;第一副组 长:XX副市长;副组长:市农业农村局局长、市市场监管局局 长;成员为市农业农村局、市市场监管局、市自然资源和规 划局、市商务局、市供销联社、市发改委、市财政局、市科 技局、市融媒体中心等部门相关领导。领导小组下设办公室, 办公室设在市农业农村局,办公室主任由XX同志兼任。(二)营造宣传氛围。综合利用互联网、电视、广播、报 纸等新闻媒体,建立多层次、多渠道、多形式的立体化品牌 宣传网络,提高区域(粮油)公共品牌的社会影响力和消费者 信任度。通过自媒体、品牌推介会、产销对接会、网商对接 会等渠道,开展形式多样、丰富多彩的农产品区域(粮油)公 共品牌宣传推介,讲好区域(粮油)公共品牌故事,展示区域 (粮油)公共品牌良好形象,营造良好的社会舆论氛围。(三)强化服务管理。各乡(镇)、街道和有关部门要根据 职责分工,密切协作配合,共同推进农产品品牌建设工作。完 善我市农产品区域(粮油)公共品牌推荐申报、评(认)定和管 理办法,形成政府统一领导、行政主管部门管理、社会团体、 行业协会和农业企业共同参与的农产品区域(粮油)公共品 牌评(认)定和评估机制。

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