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1、【对外宣传工作中心组研讨发言】坚定文化 自信 讲好大理故事一以2022洱海论坛主题 宣传片一掌雪为例8月19日，由大理州委宣传部、杭州二更网络科技 有限公司联合出品的2022洱海论坛主题宣传片一掌 雪线上发布，作品在1天的时间里播放量突破100 万人次，受到省内外观众的广泛好评。一掌雪为 讲好大理故事提供了一个成功样本，其中的很多成功 经验值得总结借鉴。一掌雪以住在苍山西坡的白族老奶奶早起带着 小孙女到三月街卖“蜜雪”为线索，借老奶奶与小孙 女的对话讲述了水在苍山洱海间的循环，以及生活在 洱海地区的白族人民繁衍生息、亘古弥新的生命故事, 它的成功得益于对大理文化的自信。通过主体言说彰显大理文化
2、自信。大理以往的形象 宣传片，大多采用客观视角或游客的视角，往往缺乏 叙事线索，以板块结构全片，内容更多的是大理自然 风光、人文景观和非物质文化遗产的罗列呈现，具有 很强的旅游宣传意味。这些形象宣传片常常把大理塑 造为他者，讲述的是游客想要看到的大理，制作方丧 失了言说的主体性。一掌雪摒弃了 “他者”的言 说方式，回归主体的言说视角，彰显了对大理历史文 化的文化自信。正如3年前大理州委宣传部在把洱海 论坛主题宣传片的任务交给二更团队时所说的：“我 们不需要你们把大理拍得美美的，因为大理怎么拍都 美。我们想要看到的是一个真正的大理，一个大理人 眼中的大理。”这充分体现出大理州宣传主管部门对 大理
3、得天独厚的自然风光、人文景观、文化底蕴的自 信，以及想突破以往宣传片的叙事模式、超越以往的 宣传片的制作水准的期望。于是乎，二更团队用一年 的时间走访大理部分县市进行调研，寻找大理人眼中 的大理故事，才有了今天的一掌雪。通过挖掘历史文化资源彰显大理文化自信。要讲好 城市故事，必须对城市的文化资源如数家珍，把握优 势、突出特色、大胆创新。大理坝区很少下雪，但苍 山十九峰，每峰海拔都在3500米以上，常年积雪不化。 据民国大理县志稿记载，“蜜雪出大理，郡人自 苍山背负取下，和以糖蜜煮梅啖之，极解渴热”。自 明清有记载以来，至上世纪60年代前后，“一掌雪” 都是大理三月街及其附近集市中夏日解渴的天然
4、冷饮 佳品。一掌雪以大理独具特色的天然饮品“一掌 雪”为切入点，以白族老奶奶和小孙女到三月街卖“一 掌雪”一天的活动为叙事线索，充分挖掘利用地方历 史文化资源，大胆运用地方特色小吃，把苍山雪、洱 海水与民族的繁衍和文明的播散兴起联系在一起，用 讲述的方式把人与自然的故事娓娓道来。另外，一 掌雪在画面上，还将白族本主祭祀、白族三道茶、 白族扎染等这些具有地方民族文化特色的事物一一精 彩呈现，并在声音上充分引用大理田埃调、白剧、彝 族叙事歌等民间音乐，以及鸟鸣、风声、塔铃声等， 使一掌雪成为一部文化内容丰富、剪辑流畅精巧、 扣人心弦的主题形象宣传片。通过地方文化知识的创造性转化和创新性发展彰 显大
5、理文化自信。中华优秀传统文化是文化自信的根。 习近平总书记强调：“要坚持守正创新，推动中华优 秀传统文化同社会主义社会相适应，展示中华民族的 独特精神标识，更好构筑中国精神、中国价值、中国 力量。”少数民族文化是中华优秀传统文化的重要组 成部分，弘扬少数民族优秀传统文化，实现传统文化 的创造性转化和创新性发展，关键是要处理好继承与 创新、转化与发展的关系。一掌雪是为了洱海论 坛在大理举办而拍摄，紧扣“携手合作，共建地球生 命共同体”的宣传主题，巧妙地用苍山雪、洱海水的 循环反复，勾勒出人与自然和谐共生的美丽图景。文化自信是讲好城市故事的一把钥匙。吸取一掌 雪的成功经验，笔者认为，坚持文化自信，讲好大 理故事，坚持讲好“民族团结进步”“生态与环境治 理”“脱贫攻坚与乡村振兴”“对外开放合作”的大 理故事，要强调大理人的生活感受与生命体验，坚持 言说的主体性；要梳理挖掘城市文化资源优势，强调 大理优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，赋予 它们新的时代内涵和时代精神；要加强大理历史文化 知识的影像建构与创新表达。通过纪实影像与虚拟影 像技术的结合，对大理地方历史文化进行影像化、数 字化呈现与存储，彰显它们的时代价值，讲好大理故 事，乃至中国故事。
