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1、【中心组研讨发言】创新赋能黄山文旅产业高质发展灿烂的文化和绝佳的生态是黄山文旅产业发展的重要资源宝库。闻名遐迩的黄山风景区是全球首个集世界自然与文化遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区于一身的自然保护区。在博大精深的徽文化滋养下，黄山市拥有国家级非遗项目16项，占全省27%,省级非遗项目71项，占全省21%,市级非遗项目150项，形成了望得见山、看得见水、记得住乡愁的黄山独特文化魅力。但从资源价值转化来看，目前产业发展与拥有的丰富资源优势还不匹配，资源价值有效转化为经济价值还不充分。究其原因，主要有：一是文旅产业发展创新不够。一些文旅产品缺乏精神内涵，内容空洞、形式雷同，不断重复的低层次文旅产
2、品开发挤压优秀文化产品发展空间，同质化引发恶性竞争。二是文旅资源配置不尽合理。文旅资源的社会属性和共享功能未充分体现，文旅资源要素流动不畅，难以实现资源有效统筹，一体化融合发展。三是文旅资源开发不尽科学。一些优秀传统文化资源闲置，非遗项目开发利用不够，有的仅停留在保护层面，能够让游客喜闻乐见、可以复购的产品不足。随着人们可支配收入和消费意识的提高，在旅游消费中更倾向于为体验、环境、情感和服务买单。用好黄山和徽州两大顶流IP,用市场的逻辑、资本的力量发展创意经济，打造一批高质量的文旅IP化场景体验产品，让游客从单一的来黄游览观光游转变为休闲度假体验游正当其时。为此，建议：一、提高场景创新能力，形
3、成更多新经济增长点注重IP化场景打造。倾力打造“五个之城”，通过IP化场景打造，形成时间、空间和文化、价值观、生活方式等集合的黄山旅游目的地场域和“情境”。注重差异化发展，赋予黄山旅游目的地鲜明的主题性、体验性和社群性的特点，将自然山水与文化相融，营造出满足游客对美好旅游生活的期待和需要的旅游体验。注重体验场景营造。打造明清徽商文旅创意主题街区，融合徽州民俗等怀旧元素，通过进入式体验、游乐式体验、沉浸式体验等内容创意方式，形成更多的旅游经济增长点。通过地标式体验场景的营造，如观景台、观景塔、特色雕塑等景观构筑物的打造，催生一批辨识度高极具黄山特色的网红打卡点，吸引游客。鼓励个体经营者加专家指导
4、的方式围绕徽文化做主题民宿、剧本杀，吸引青年群体来黄山旅游度假。进一步把黄山打造成老年人有疗养基地、中青年有商务休闲场所、青少年有研学基地，老中青幼都能乐在其中的旅游目的地。注重文创科技赋能。通过文创赋能，提升文旅目的地吸引力、消费力和品牌传播力，为游客休闲度假创造体验空间，为文旅深度融合提供突破口。建造黄山旅游科技馆，以现代科技手段，将徽州艺术品、徽州文物以新的方式打开，使徽州文化的价值得到最大传播，复原出已不存在的文物建筑，让游客能“穿越时空”，感受到黄山的历史文化气息。二、提高产品创新能力，开发更多可复购文创产品创响黄山文旅品牌。文创赋能产业升级，促进轻工业、旅游酒店餐饮和部分零售业发展
5、，提高相关产业附加值，创响黄山地域品牌。系统优化提升研学旅游，高标准打造研学旅行营地，推进百佳摄影点提档升级，打造徽式休闲民宿品牌。用好古村落、古建筑、非遗等特色资源，统一塑造不同场景的“新安山居图提升非遗夜市及旅游演艺等业态，打造中心城区“新安月夜”品牌。加快打造集学术研讨、商务论坛等于一体的高端会展品牌。推进大众“三创”实践。积极引导大众创新创业创造，促进企业创新的主观能动性，以文创赋能徽文化的再创新、再表达。加快杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道、新安江百里大画廊、衢黄南饶联盟花园等重点景区提档提质，推动长三角创意资源与黄山文旅资源深度链接和价值赋能。可借鉴故宫文创、茶颜悦色、西塘汉服节等
6、成功案例，让徽文化不仅存在于博物馆内和历史书中，更加能融入现代人的生活，创造出符合现代视觉美感和体验感的产品和服务，形成新的生活方式。开创文旅新商业模式。开发以徽文化为内核的一系列文化创意产品，包括纪念品、生活用品、高端礼品等，并善于利用新媒体、新技术，注重文化体验和精细管理。培育景区互联网营销理念并进行新媒体营销转型，打造“人、货、场”一体直播新平台新生态。充分利用微博、QQ、微信、抖音等社交平台，通过线上流量反向进行线下实践体验，拓宽宣传渠道，降低交易成本，开创新的文旅商业模式。三、持续优化创新环境，保持政策稳定性延续性打造徽文化传承创新区。聚焦“留下来”，加快国家级徽州文化生态保护区建设
7、，开展国家传统村落集中连片保护利用，推深做实徽州古建筑保护利用工程，全面实施徽州文脉传承工程，整理并系统保护徽州各类文化遗存；聚焦“走出来”，努力搭建并用好各类文化交流平台，推动徽州文书申报世界记忆名录、祁门红茶加入万里茶道申报世界文化遗产等重点工作，深化与故宫博物院合作，加快设立国家徽学研究院，让徽州文化在新时代再放异彩；聚焦“活起来”，把文化传承与产业发展尤其是旅游发展结合起来，精心办好中国非遗传统技艺大展，推进徽州文化生态保护区展示馆和徽艺非遗小镇建设，非遗进景区、非遗集市等一批基础性资源转化工作取得实效，实现保护传承与创新利用互促共进的良性循环。国际化视野培养人才。加强国际旅游高端人才
8、培养,重点培养和引进国际营销、国际会议管家、小语种导游、同传翻译等方面的人才。创新旅游培训工作思路，着眼于提高旅游企业高级管理人员的综合素质，建立起一支具有国际管理水平，熟悉国际旅游服务业行规、法规、操作模式的酒店高级管理人员队伍。吸引一大批热爱黄山、热爱徽文化，致力黄山文旅产业发展的管理人员和从业人员。进一步优化营商环境。在继续做好常态化疫情防控的同时，统筹兼顾当前和长远发展，保持黄山创意创新创业方面政策的连续性、稳定性和可持续性，精准研判分析，引导形成黄山旅游市场合理预期。释放政策红利，打好优化营商环境“组合拳”，加大对旅游推介、旅游公共服务、促进旅游消费等方面的资金保障力度，将惠企有关优惠政策和税收减免政策落到实处，推动黄山文旅产业高质量发展。
