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1、第八章 厂商行为分析: 成本决策7.1几组概念 会计成本与机会成本 沉没成本与增量成本 显性成本与隐性成本 会计利润、经济利润与正常利润v会计成本accounting cost 会计人员把与企业已经发生的一切经济活动有关的实际支付、费用等计入成本，以客观公正的反映企业的财务状况和经济成果，这种财务会计意义上的成本称为会计成本 是一种“总结”性的成本，回顾企业的财务状况v机会成本opportunity cost 当一种资源投入某种用途以后，就必然失去其作为其他用途的可能性。其他诸用途中的最佳收益，就是资源投入该用途的机会成本。机会成本反映要素的稀缺性，反映有限的资源用于某种经济活动的代价，从而迫
2、使人们进行资源的合理、有效配置。 是一种“展望”性的成本，关注企业的未来的盈利能力机会成本的计算有较大的主观性v沉没成本sunk cost 在会计账目上有显示、已经发生且无法收回的成本。v增量成本incremental cost在现有投入之外还需要增加投入的成本v沉没成本无法收回，在某一个时点上，企业决策要比较的是未来的收益和增量成本，因此，沉没成本应忽略，不应再纳入决策考虑的范畴案例：沉没成本不影响当期决策v陈章武，P109案例：苹果公司的DRAM成本在个人电脑行业中。苹果公司以生产Macintosh电脑而著称。1988年上半年，苹果公司的高档个人电脑销售出乎意料的旺盛，到了暑假期间，苹果公
3、司经理人员开始担心公司库存的百万位动态随机存取内存（DRAM）将不敷使用，同时，苹果公司的DRAM供应商的生产速度也显得不足，公司总裁John Scully预测，到年底时DRAM的供应会更加紧张。在这种情况下，苹果公司决定花 数亿美元买进DRAM，当时的价格为每片38美元，这一价格明显高于上一年的价格，与此同时，苹果公司也提高了装有38美元DRAM的电脑的价格，以与较小容量的个人电脑区别开来。然而，带了1989年1月，DRAM市场上供应紧张的局面却得到了缓解，价格也下降到每片23美元，但苹果公司仍然以38美元的价格来计算成本，并仍然保持其原来的价格不变，由此引来零售商的反应，一些规模较大的电脑
4、零售商，不再购进苹果公司的高级电脑，而 只是购买苹果公司具有基本配置的低价电脑，然后从其他电脑零售商那里购买配件，通过自行组装来提高电脑内存，零售商因此获得了更高利润。这导致了苹果公司数以百万计的DRAM堆积在仓库中。1988年第三季度，公司毛利率为51.5%，到了1989年第二季度，这一直变下降到46.2%。思考：（1）苹果公司的定价策略错在哪里？当DRAM价格下降到23美元是，应如何评估其 以38美元购入的DRAM的成本？如果后来的市场价格上升到50美元，又如何评估38美元的成本？（2）该案例对企业在原材料采购决策上具有什么意义？v显性成本企业为获取生产所需的各种生产要素而发生的实际支付，
5、包括工资、水电费、原材料、租金等，包含在会计成本之中v隐性成本企业在生产活动中使用的自有要素的价值，这种价值由机会成本来衡量总成本=显性成本+隐性成本v正常利润：能留住自有要素（自有资本、企业家才能）继续投入的回报，是一种隐性成本 v分析思考：租金与自有厂房 v会计利润=销售收入-会计成本v经济利润（超额利润，利润）=总收入-总成本（显性成本+隐性成本）v经济利润=会计利润-正常利润经济学家与会计师眼中的成本经济利润隐性成本（正常利润）显性成本总成本收益经济学家如何看成本会计利润显性成本收益 会计师如何看成本7.2成本函数C=c（y）成本函数的决定因素v生产技术条件 y=f(L,K)：生产函数
6、决定成本函数v要素价格 C=wL+rkv厂商的经济行为：如何使用要素7.3短期成本v总成本(total cost) 、固定成本（total fixed cost）、变动成本(total variable cost ) TC=TFC+TVCv平均成本AC,平均固定成本AFC，平均可变成本AVC AFC=TFC/Q AC=TC/Q=(TVC+TFC)/Q=AVC+AFCv边际成本 SMC=dTVC/dQ,边际成本只与可变成本有关，即只是 由单位产量变动所引起的可变成本的增量 7.3.1短期成本、平均成本与边际成本曲线vAFC：连续递减（AC与AVC距离渐近）vAVC：先降后升，在AVC最低点，SM
7、C与AVC相交，即SMC=AVCvATC：先降后升，在ATC最低点，SMC与ATC相交，即SMC=ATCvSMC：先降后升，当AVC和ATC递减时，SMC位于其下方，当AVC和ATC递增时，SMC位于其上方。vSMC与AVC的交点位于SMC与ATC的交点之前案例：Boeing747飞机的边际成本在世界宽体客机市场上，波音和空客构成了双头垄断的竞争态势，在相当长 的时期内，播音的747、767、777大型客机占据了全球市场的60%-70%的市场份额。但在1994-1995年期间，空中客车获取了新订单中的大部分，产量从每年126架增加到232架。其中一个重要的原因，是波音公司在生产747飞机中面临
8、的边际成本的大幅度上升。由于新的订单往往来自于新的客户，而不同的客户往往有不同的具体要求，因此波音公司为增加产量就需要重新绘制和复制几千张图纸，其20万员工奖根据这些图纸来装配新的飞机。波音 飞机并不是在一个通用平台上进行大批零生产，而是常常为一份价值1.5亿美元的订单按照新的图纸进行一次性装配。由于设计者和车间工人对于新的指令和新图纸难以应付，最终必然导致变动成本的上升。20世纪90年代中期，波音公司新订单几乎达到1000架，波音在华盛顿爱福利特的宽体客机装配工厂中，每月的产量从15架增加到21架，为实现产量的增加，波音公司可能采取两种方式：一种是通过外包分装线来实现产量增加，另一种方式是自
9、己增产，而后者就要求消除装配的瓶颈。自己增产需要实行平行生产过程，因此，或者需要增加雇佣大量装配工人，或者就要大量加班，无论采用哪种方式，波音的边际成本都将大幅度提高。来自空客的竞争压力，大型客机的价格并没有提高。结果，由于边际成本的上升，波音公司的每一架747飞机的价格都低于其边际成本，即毛利润为负，这种状况自然无法长期维持，到2000年，波音不得不将其在爱福利特的出产量恢复到每月15架。思考： 1、为什么波音采取两种方式来增加产量都会大幅度提高其边际成本？2、波音没有通过扩大工厂规模来增加产量，可能是什么原因？7.3.2短期生产函数与短期成本函数 生产函数决定短期成本函数（如图）v1.MP
10、与MC MC=dTC/d Q= d(TVC+TFC)/d Q=Dtvc(,)/d Q =.d L()/d Q= /MP MP最高点对应MC最低点 边际成本递增是由边际产量递减规律决定的。v2.AP与AVC AVC=TVC/Q= L/Q =/AP AP最高点对应AVC最低点v3.MP与AP交点，对应MC与AVC交点v4.TP与TC、TVC同时出现拐点，TP凹时，TC，TVC凸。7.3.3短期成本在企业决策中的运用v1.贡献分析法v贡献即利润的增量，是指决策引起的增量收入减去决策引起的增量成本v贡献（增量利润）=增量收入-增量成本v单位产品贡献=价格-单位变动成本（P-AVC）v =固定成本+利润
11、v即企业得到的贡献首先要用来补偿固定成本的支出，剩下的才是企业的利润，当企业不亏不盈（利润为0）时 ，贡献等于固定成本。v固定成本一般为沉没成本，在决策时不应加以考虑，因此，在短期决策中，决策的准则应是 贡献（利润增量），而不是利润。v利润的意义在于长期决策，利润是企业进行长期决策的依据。v贡献分析法的应用（吴，P164）v（1）在价格低于单位产品的全部成本TC时，是否接受订单？（AVC）v(2)自制 还是外购：增量成本的比较v（3）新产品选择（应选择贡献大的产品，而不是利润大的产品）v（4）亏损的产品是否要停产？（停止营业点AVC）v(5)有限资源如何最优使用？（每种产品单位利润？每种产品单
12、位贡献？单位资源提供的贡献？）v（6）向公司内还是公司外购买？（净购买成本=价格-各分公司因购买引起的贡献收入）盈亏平衡分析：产量、成本、利润的关系v盈亏平衡：总收益R=总成本CC=FC+AVCQR=PQPQ=FC+AVCQQ=FC/(P-AVC)v市场需求能否达到盈亏平衡的产量？如果需求不足，则无法实现盈亏平衡。7.4长期成本 7.4.1最优产量与最优规模在短期内，企业只能利用现有的规模进行生产，在此规模下，企业寻求平均成本最低时 的最优产量。在长期内，企业所有的投入都是可以变化的，企业的一个非常重要的决策就是其生产规模的选择，这个最适当的规模就是最优规模或最优工厂(optimum plan
13、t ) 7.4.2长期总成本v在企业能够选择最优规模（即可以自由选择自己所需要的投入要素的组合比例）的前提下，在各个产量水平上可能的最低的总成本。v长期成本曲线的形状受规模经济和规模不经济的影响。通常情况下，在企业发展之初，规模经济占主导，产出增加时，投入也要增加，当产出增加的速度大于投入增加的速度，产期成本曲线递减上升；但企业发展到一定规模以后，规模不经济占主导，产出增加的速度小于投入增加的速度，长期成本曲线递增上升。如果企业的规模报酬不变，长期总成本曲线就是一条直线。v长期成本曲线 7.4.3长期平均成本v在长期中，企业的一个重要决策是生产规模的选择，因此，必须考虑的一个重要因素就是生产的
14、规模经济性。规模经济性主要由长期平均成本曲线的形状来表现，因此，在长期成本分析中，主要关注长期平均成本LAC.vLAC曲线与不同规模先的SAC曲线相切， LAC曲线是SAC曲线的外包络线v但LAC曲线不是不同规模下的SAC曲线最低点的轨迹，某一规模下的SAC曲线的最低点，对应的产量是该规模下的最优产量，但该规模不一定就是该产量下的最优规模，只有在LAC曲线的最低 点的产量，才是对应的最优规模生产的最优产量。v在LAC曲线最低点以前，规模经济起主导作用，某一规模的最优产量尽管已经是该规模的最低成本，但是如果扩大规模，该产量的平均成本还会进一步降低，知道调整到该产量下的最优规模；在LAC最低点以后
15、，规模不经济起主导作用。v在LAC最低点，LAC相切于SAC 曲线的最低点，此前，LAC与SAC相切于SAC的左边，此后，LAC与SAC相切于SAC的右边。v长期平均成本LAC与短期平均成本SAC7.4.4长期边际成本LMCvLMC=dLTC / dQvLMC 与 LACLMCLACvSAC,SMC,LC,LMC之间的关系长期成本函数的决定因素v生产技术条件 y=f(L,K) v要素价格 C=wL+rk v最优要素组合：MPL/MPK=w/r 思考题： 某企业的技术部门已经估计出该企业的生产函数为y=4(KL)1/2，假定工人每千工作时的工资为8000元，资本每千台时的费用为2000元。（1）
16、求短期总成本函数、短期平均成本函数、短期边际成本函数（假定短期内K是固定的，为10）（2）求长期总成本函数、长期平均成本函数、长期边际成本函数vQ=4(KL)1/2vTC=2000K+8000Lv可得TC=500Q2/K+2000Kv(1)从短期看，K=10，STC=500Q2/10+200010=50Q2+20000v SAC=STC/Q=50Q+20000/Qv SMC=dSTC/dQ=100Qv(2)从长期看。所有投入都是可变的。首先找出产量为Q时使总成本最低的资本的投入量：dTC/dK=-500Q2/k2+2000=0,即K=Q/2，代入TC=500Q2/K+2000K，得LTC=2000QvLAC=2000vLMC=20007.5规模经济v规模经济：随着企业规模扩大，生产的平均成本逐步下降的趋势（1）规模经济与LAC规模经济或规模不经济是长期平均成本曲线呈U 型的原因当LAC下降时，规模的扩张就存在规模经济当LAC上升时，规模的扩张就存在不规模经济当LAC保持水平趋势时，规模经济不变规模经济规模不经济最优规模规模报酬递增规模报酬递减规模报酬不变（2）规模经济与规模报酬规模报酬
