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1、第第9章章 农村电子商务物流农村电子商务物流 9.1 农村电子商务农村电子商务 9.2 农村电子商务物流体系农村电子商务物流体系 9.3 典型企业农村电子商务物流体系典型企业农村电子商务物流体系返回9.1 农村电子商务农村电子商务 9.1.1 农村电子商务概述农村电子商务概述农村电子商务是利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从农村电子商务是利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的商务活动。农村电子商务作为一种新兴业态和电子支付等业务交易的商
2、务活动。农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业产业链的全过程，逐渐改变中国农村经济的发展方，已经渗透到农业产业链的全过程，逐渐改变中国农村经济的发展方式和农民的生产生活方式。如何发展农村电子商务是牵涉农业经济发式和农民的生产生活方式。如何发展农村电子商务是牵涉农业经济发展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等事关事关“三农三农”问题的全方位课题。发展农村电子商务是大众创业、万问题的全方位课题。发展农村电子商务是大众创业、万众创新的一个重要方向，也是加快建设现代农业的必然要求。农村电众创新的一个重要方向，也是加
3、快建设现代农业的必然要求。农村电商的快速发展将极大改变农村的商业模式。随着网货下乡和农产品进商的快速发展将极大改变农村的商业模式。随着网货下乡和农产品进城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金城双向通道的建立，电子商务将进一步带动乡村旅游、农村医疗和金融服务等农村市场，更好地改善农民生活，推动城乡一体化发展。融服务等农村市场，更好地改善农民生活，推动城乡一体化发展。下一页返回9.1 农村电子商务农村电子商务全国各地农村电子商务的建设和发展都在逐步加速，农村网站数量逐全国各地农村电子商务的建设和发展都在逐步加速，农村网站数量逐年增加，农业企业开始入驻电子商务平台或者是自建电子
4、商务平台。年增加，农业企业开始入驻电子商务平台或者是自建电子商务平台。各大电商企业纷纷投入农村电子商务市场，使得农村电子商务发展的各大电商企业纷纷投入农村电子商务市场，使得农村电子商务发展的炙手可热。大部分农村地区已经具备了使用网络的条件，但是会用网炙手可热。大部分农村地区已经具备了使用网络的条件，但是会用网络的农民比例还很低，农民对一些专业科技知识和新兴事物的认知程络的农民比例还很低，农民对一些专业科技知识和新兴事物的认知程度也很有限，这就使得农村电子商务发展仍然面临许多问题。因此，度也很有限，这就使得农村电子商务发展仍然面临许多问题。因此，农村电子商务的推广和应用是比较突出的，必须首先解决
5、的问题。农农村电子商务的推广和应用是比较突出的，必须首先解决的问题。农村电子商务的发展将成为推动我国农业市场化转型，实现农业产业化村电子商务的发展将成为推动我国农业市场化转型，实现农业产业化的关键环节。同时，它必将对我国农业产业化进程和城乡经济协调发的关键环节。同时，它必将对我国农业产业化进程和城乡经济协调发展起到重要的推动作用。因此，发展农村电子商务是有利于降低农村展起到重要的推动作用。因此，发展农村电子商务是有利于降低农村商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为最大受益者，使商家获得商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为最大受益者，使商家获得新的利润增长的主要途径。政府应加大投入，支持已经开
6、展并取得一新的利润增长的主要途径。政府应加大投入，支持已经开展并取得一定成功经验的农村电子商务企业，并在政策和资金上加以扶持，使之定成功经验的农村电子商务企业，并在政策和资金上加以扶持，使之能够健康长久地发展下去。能够健康长久地发展下去。上一页 下一页返回9.1 农村电子商务农村电子商务 9.1.2 农村电子商务发展现状农村电子商务发展现状近年来我国互联网产业蓬勃发展，电子商务步入了高速发展的时期，近年来我国互联网产业蓬勃发展，电子商务步入了高速发展的时期，传统消费者转化为网络购物用户的数量不断扩大。根据艾瑞咨询最新传统消费者转化为网络购物用户的数量不断扩大。根据艾瑞咨询最新数据显示，数据显示
7、，2015年中国网络购物市场交易规模为年中国网络购物市场交易规模为9 176.9亿元，较亿元，较2014年同期增长年同期增长32.6%；从网络购物市场结构来看，；从网络购物市场结构来看，B2C占比达到占比达到51.8%，与，与2014年同期相比提高年同期相比提高7.3个百分点；从网络购物市场份额个百分点；从网络购物市场份额来看，来看，B2C市场中天猫占比近六成，继续领跑市场中天猫占比近六成，继续领跑B2C市场，京东发展迅市场，京东发展迅速，在自营速，在自营B2C市场中占比过半。未来几年，我国网络购物市场仍将市场中占比过半。未来几年，我国网络购物市场仍将保持增长，在互联网时代，城市发展日趋饱和的
8、状态下，农村的电子保持增长，在互联网时代，城市发展日趋饱和的状态下，农村的电子商务发展市场逐步扩大，农村借助互联网发展电子商务能够一定程度商务发展市场逐步扩大，农村借助互联网发展电子商务能够一定程度地缩小城镇与农村的差距，推进社会主义新农村的建设。电子商务产地缩小城镇与农村的差距，推进社会主义新农村的建设。电子商务产业的蓬勃发展，为农村经济发展提供了信息化的沃土，催生了信息时业的蓬勃发展，为农村经济发展提供了信息化的沃土，催生了信息时代下农村经济发展的新模式，浙江、江苏、山东、广东等地农村出现代下农村经济发展的新模式，浙江、江苏、山东、广东等地农村出现了一批专业的淘宝村和具有其地方特色的发展模
9、式。了一批专业的淘宝村和具有其地方特色的发展模式。上一页 下一页返回9.1 农村电子商务农村电子商务1）随着互联网的迅速发展，农村地区的网络覆盖扩大，农村电子商）随着互联网的迅速发展，农村地区的网络覆盖扩大，农村电子商务迅速崛起。据中国互联网络发展状况统计报告的数字，截至务迅速崛起。据中国互联网络发展状况统计报告的数字，截至2015年年12月，中国网民规模达到月，中国网民规模达到6.88亿人，互联网普及率达到亿人，互联网普及率达到50.3%，中，中国居民上网人数已过半。其中，国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民年新增网民3 951万人，增长率万人，增长率为为6.1%，较，较2014年
10、提升年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。中国个百分点，网民规模增速有所提升。中国网民中农村网民占比网民中农村网民占比28.4%，规模达，规模达1.95亿人，较亿人，较 2014年年底增加年年底增加1 694万人。万人。 2）农村电子商务的市场巨大。互联网的逐渐普及和农村网民数量的）农村电子商务的市场巨大。互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，早在攀升增加了农村电商消费市场的潜力，早在2013年，精明的淘宝就年，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展业务。农村的消费不仅在逐渐增加，农民网店已经开始了在农村拓展业务。农村的消费不仅在逐渐增加，农民网店也开始成为一道独特
11、的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为也开始成为一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。浙江遂昌知名。浙江遂昌电商生态的重构电商生态的重构+农村电商的先锋。即以本地化农村电商的先锋。即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商电子商务综合服务商+网商网商+传统传统产业产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。上一页 下一页返回9.1 农村电子商务农村电子商务3）电
12、子商务的发展与物流的发展密切相关。农村电子商务的发展，）电子商务的发展与物流的发展密切相关。农村电子商务的发展，离不开物流的支撑，但是农村物流发展的滞后，是布局农村电商的困离不开物流的支撑，但是农村物流发展的滞后，是布局农村电商的困境。除了中国邮政在农村快递业务中发展较早，在多个村镇均有设点，境。除了中国邮政在农村快递业务中发展较早，在多个村镇均有设点，其他物流公司均在农村方面欠缺，但是邮政速度慢、费用昂贵。我国其他物流公司均在农村方面欠缺，但是邮政速度慢、费用昂贵。我国农村人口地域分布广泛和交通相对落后的现实，造成了农村电子商务农村人口地域分布广泛和交通相对落后的现实，造成了农村电子商务的物
13、流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖的物流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区，下面的乡镇就无法送达，有些偏远地区由于公路交通到县一级地区，下面的乡镇就无法送达，有些偏远地区由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外。例如，四通一达加顺不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外。例如，四通一达加顺丰，这些民营快递公司虽然在一二线城市发展足迹遍布大大小小的角丰，这些民营快递公司虽然在一二线城市发展足迹遍布大大小小的角落，但面对农村市场，民营快递营业网点最多只建设到县镇级别，且落，但面对农村市场，民营快递营业网点最多只建设到县镇级别，且县镇
14、的网点布局也并不全面。这样，即使这些地方的农民有电子商务县镇的网点布局也并不全面。这样，即使这些地方的农民有电子商务需求，没有物流支撑，也无法得到满足，而且很多时候，农民生产出需求，没有物流支撑，也无法得到满足，而且很多时候，农民生产出了相关的产品，却无法较为便捷地送达市场。所以农村电子商务市场了相关的产品，却无法较为便捷地送达市场。所以农村电子商务市场要想发展，必然要解决物流的要想发展，必然要解决物流的“最后一公里最后一公里”问题。问题。上一页 下一页返回9.1 农村电子商务农村电子商务除了物流不发达，成本比较高之外，人才的缺乏对农村电商来说也是除了物流不发达，成本比较高之外，人才的缺乏对农
15、村电商来说也是一大缺陷。农村电子商务人才稀缺，农村居民电子商务意识淡薄，从一大缺陷。农村电子商务人才稀缺，农村居民电子商务意识淡薄，从事农业生产的劳动者受教育程度普遍较低，对新鲜事物的接受和理解事农业生产的劳动者受教育程度普遍较低，对新鲜事物的接受和理解能力有限，基本不具备电子商务操作能力。在农村具有一定创新精神能力有限，基本不具备电子商务操作能力。在农村具有一定创新精神和计算机操作能力的年轻人往往选择去城市发展，而不愿在农村从事和计算机操作能力的年轻人往往选择去城市发展，而不愿在农村从事农业生产，大学和职业院校的电子商务人才不愿意到农村去，使得农农业生产，大学和职业院校的电子商务人才不愿意到
16、农村去，使得农业电子商务人才严重缺乏，影响了农业电子商务的发展和应用。熟悉业电子商务人才严重缺乏，影响了农业电子商务的发展和应用。熟悉农村电子商务的运作，不仅要有专业的互联网知识，还要熟悉农产品农村电子商务的运作，不仅要有专业的互联网知识，还要熟悉农产品及农业方面的相关知识，复合型人才的缺失将掣肘农村电商的发展。及农业方面的相关知识，复合型人才的缺失将掣肘农村电商的发展。所以，总体来说发展农村电子商务需要做到以下三个方面的努力。所以，总体来说发展农村电子商务需要做到以下三个方面的努力。上一页 下一页返回9.1 农村电子商务农村电子商务1）建立农村网络消费服务体系。大力推进电子商务进村工程，依托）建立农村网络消费服务体系。大力推进电子商务进村工程，依托村级服务站和互联网络，建立完善的农村消费服务体系，提供快速消村级服务站和互联网络，建立完善的农村消费服务体系，提供快速消费品销售以及农用品、耐用品等代买代购和网订店取、网订店送服务，费品销售以及农用品、耐用品等代买代购和网订店取、网订店送服务，积极对接第三方电商平台，面向生产商、批发商招商，扩大平台商品积极对接第三方电商平台，面向生产商、批
