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1、国家出手！那些假冒专业人士的主播，要被管了6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布网络主播行为规范（以下简称“规范”），进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。“规范”共包括18条，涵盖“网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德，坚持健康的格调品位，自觉挨弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、饭圈乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为，应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境”等重要内容
2、。相关“规范”强调了直播平台的审核职责，平台应将那些迷惑公众的“假权威”阻挡在直播之外。“规范”明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。在此前的查证中，发现有不少造谣者会通过专业服饰误导公众。比如，身着白大褂的主播自称是医生、研究人员，身着西装的自称是律师、教育专家等，讲述的内容却是有违科学常识。例如，此前有一名主播身穿白大褂，声称口罩有毒，要“抖一抖”才能用，却不说明自己的真实身份，所谓“口罩有毒”的说法也被疾控部门辟谣；还有一位“*校长”出现在多个网络视频平台，西装笔
3、挺，自称是哥伦比亚大学硕士,担任过多所学校校董、校长，由此分享教育理念，可从未提供过令人信服的身份证据而根据“规范”，类似的“假权威”或“存疑权威”主播将不能进行网络直播。直播平台需核实他们的身份，才允许发布视频内容。“规范”还指出，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现31种行为，其中包括编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情，扰乱社会治安和公共秩序，破坏社会稳定；侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益；对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容的行为。在此前澄清的谣言中，有不少与以上不当行为相
4、关。部分网络主播通过卖惨、造谣等博取眼球，赚取流量。对此,“规范”已经明确，网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格落实对网络主播管理的主体责任，建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。有关行业协会对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布，引导各平台联合抵制、严肃惩戒。国家广播电视总局人事司负责人在就网络主播行为规范答记者问时还明确，“规范”所指的“网络主播”是指通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜等人员。此外，结合当前新技术发展，行为规范还将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围。
