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1、写宇母之缩写8、几乎所有的广告人都赞同以下两种销售曲线中的一种：（）A、一种是U形的，另一种是S形的B、一种是U形的，另一种是W形的C、一种是倒U形的，另一种是S形的D、一种是倒U形的，另一种是W形的9、选择广告方案的方法有筛选法、归并法和（）。A、科学归纳法B、简单枚举法C、演绎法D、决策树法10、公关广告又称“企业广告”或（）oA、“公共广告”B、“信誉广告”C、“抽象广告”D、“概念广告”11、广告创意“信息模式法”（FCB模式）的提出者是（）。A、大卫奥格威B、威廉伯恩巴克C、艾里斯和杰克特劳特D、理查德伍甘12、广告文案的写作过程大致会经历（）。A、调查、规划、决策及实施4个关键的环
2、节B、研究、讨论及沟通3个关键的环节C、调研、设计及发布3个关键的环节D、立意、构思、修改及完稿4个关键的环节13、电视、广播、电动广告牌、电话等属于（）。A、印刷媒体B、电子媒体C、短期性媒体D、专业性媒体14、DM是（）。A、户外广告的一种特殊形式B、通过互联网发行的广告C、企业自主发布的广告D、直接邮寄的广告15、公式：（销售量的增量/广告费的增量）X100%表达的是0。A、广告效益B、广告费比率C、消费者认知D、广告效果比率题号123456789101112131415答案2022-2023学年度第一学期期末考试22级（高）广告便翁试卷A卷本必通用考试班式：例卷卷试时间：90*fr班级
3、：姓名：学号：项目一二三四五六总得分得分一、填空题（共30分，4M2分，立#正确答索在JML善次格内。）1、英文AdVertiSing（广告）来源于拉丁文的AdVertere,其含义是“注意或（）A、“诱导”B、“宣传”C、“传播”D、“告知”2、广告创意是决定广告策划成败的（）oA、前提B、关键C、基础D、内涵3、在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用：一是密集资料收集；二是使用各种（）A、“放射”技术B、“发散”技术C、“投射”技术D、“集中”技术4、市场调查报告的文体结构一般分为（）。A、3个部分B、4个部分C、5个部分D、6个部分5、所谓市场细分，指的是市场的划分或称
4、之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的（）A、一种努力B、一种策略C、一种战略D、一种战术6、产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称为（）。A、“虚拟定位”B、“实体定位”C、“实效定位”D、“实质定位”7、DAGMAR即（）。A、“DefiningAdvertisingGoatsforMeasuredAdvertisingResults,的首写宇母之缩写B%wDefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResearch,的首写字母之缩写CwDefiningAdvertisingGoodsforMeasuredAdvertisin
5、gResearch,的首写字母之缩写D、“DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults”的首三、论述题（占40,*103）1、试述广告定位的十大战术？2、对于广告社会心理效果的分析，应该侧重于哪几个方？3、以广告调查研究发展广告策略有哪些基本方法?4、试述威廉伯恩巴克提出的实施重心法？二、简答题（共30,*6力。）1、简述整合营销传播的两个明显特性。2、简述广告决策的基本步骤。3、简述广告文案的构思方法。4、简述广告语的创作要求。5、简述定位的4种错误。尊重受众；手法必须干净、直接：广告作品必须出众；不要忽视幽默的作用。2022-2
6、023学年度第一学期期末考试试题22级（高）广告促我A卷答案四、填空题（共30分，-2分）1、A2、B3、C4B5、A6、B7、D8、C9、D10、B11、D12D13、B14、D15、D五、简答题（共30,69。）1、一是战术连续性，二是战略导向性。2、广告决策的基本步骤是：提出问题、分析问题、找出问题关键点；确立决策目标：拟订行动方案：方案评审、优化与选择：贯彻实施、反馈调节。3、结合广告文案写作的特点，广告文案的构思方法主要有：顺向思考与逆向思考；分析法与综合法：巧布疑阵法：自由发挥法；联想思维法。4、对广告语创作的要求是：简短易记；突出特点；号召力强；适应需求。5、定位的4种错误分别是
7、：定位过低；定位过高；定位混乱；定位怀疑。六、论WM（占40,*M10V）1.广告定位的十大战术分别是：产品定位：市场定位：企业定位：质量定位：价格定位：观念定位：形象定位；功能定位：服务定位；心理定位。2、广告社会心理效果的分析侧重于以下几个方面：对认知度效果的分析：对记忆效果的分析：对情感态度的分析：对购买行为的分析。3、以广告调查研究发展广告策略，有以下5种基本方法：焦点小组；知觉或品牌认知图；用途研究；动机调查研究；利益区划。4、威廉伯恩巴克提出了实施重心法，他认为，实施（广告信息战略的“如何表达”部分）完全可以独立成为自己的内容。广告的技巧不是在于“说什么”而是“如何说”。实施重心法应注意以下4点：
