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1、直播电商数据报告抖音VS快手Learning ppt togetherLearning ppt togetherC O N T E N T S目录抖音VS快手直播电商数据概览抖音VS快手直播电商用户画像抖音VS快手直播电商主播画像抖音VS快手直播电商品类数据抖音VS快手直播电商品牌数据01010202030304040505h t t p s : / / w w w . 5 8 p i c . c o mLearning ppt togetherLearning ppt together0101抖音VS快手直播电商数据概览近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1
2、月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长 173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直 播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。2020年直播电商数据报告抖音VS快手Learning ppt togetherLearning ppt together抖音抖音VSVS快手：直播快手：直播电电商生商生态环态环境境月活跃用户数：5.67亿 日活跃用户数：4亿公平普惠机制，社区属性更强，通过内容、用户特 征以及
3、环境特征进行推荐，让更多人能够被看见新二线、三线及以下城市用户为主，24岁以下年轻 用户更爱看快手直播用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认 可度高，信任度强，用户粘性较高食品、农产品、服饰、生活用品为主，性价比高的 白牌型产品较多有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店属于社交方式，捎带卖货，强社交链条，强私域化算法机制爆款机制，“千人千面”的个性化推荐算法，将海量内 容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款用户画像一二线城市用户为主，25-35岁用户较多带货品类美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌 型产品较多带货店铺淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小 店
4、等直播带货属于内容营销，捎带卖货，注重强关键词，强算法用户粘性数据来源：根据互联网公开资料，由XX整理。用户与主播的互动较弱，主要是对作者某个作品内容 感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低月活跃用户数：4.7亿 日活跃用户数：3亿抖音快手Learning ppt togetherLearning ppt together抖音近新增直播主播达抖音近新增直播主播达285285万，直播万，直播场场次快速增次快速增长长近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长 173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较
5、为平稳。近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直 播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。抖音直播场次（万）快手直播场次（万）抖音主播增量（万）快手主播增量（万）12.99.031.032.126.6173.238.00.38.29.83.112.62019.122020.012020.022020.032020.042020.051,7901,6021702102702552019.1
6、22020.012020.022020.032020.042020.05数据来源：网络数据。统计时间：2019年12月-2020年5月。直播主播指开通直播功能的播主，以采集入库时间为准，仅供参考。抖音抖音VSVS快手直播主播增量月度快手直播主播增量月度趋势趋势抖音抖音VSVS快手直播快手直播场场次月度次月度趋势趋势1792071281617801052Learning ppt togetherLearning ppt together抖音用抖音用户观户观看直播看直播习惯习惯需培养，快手直播生需培养，快手直播生态态成熟成熟6个月直播场均在线人数峰值趋势分布中，抖音1月在线人数峰值最高，2月开始下
7、降。抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均在线人数峰值最高。近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在400以上的水平。快手直播生态较为成熟，用户 观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定。3205653471382019.122020.012020.022020.032020.042020.05抖音直播抖音直播场场均在均在线线人数峰人数峰值值月度月度趋势趋势场均在线人数峰值（人）4044295465204974462019.122020.012020.022020.032
8、020.042020.05快手直播快手直播场场均均观观看人数月度看人数月度趋势趋势场均观看人数（人）Learning ppt togetherLearning ppt together抖音和快手抖音和快手观观看直播用看直播用户户的各自特点的各自特点近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入 也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定。近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手直播共带货1044亿元，1、2月有所下降，
9、3月开始增长，4、5月单月突破200亿元。14.114.022.839.610.99.912.012.112.79.52019.122020.012020.022020.032020.042020.050.610.69.10.653.144.7364.896.928.699.4227.6226.72019.122020.012020.022020.032020.042020.05抖音抖音VSVS快手直播主播礼物收入月度快手直播主播礼物收入月度趋势趋势抖音音浪收入（亿元）抖音抖音VSVS快手直播快手直播带货带货商品商品总销总销售售额额月度月度趋势趋势快手快币收入（亿元）抖音直播总销售额（亿元）快
10、手直播总销售额（亿元）29.132.5Learning ppt togetherLearning ppt together0202抖音VS快手直播电商用户画像观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播。观看直播用户年龄分布中，抖音25-30岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%。年轻用户更爱观 看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%。抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比10.7%，TOP10省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中 地区，8省占比43.5%。2020年直播电商数据报告抖音VS
11、快手Learning ppt togetherLearning ppt together抖音抖音V VS S快手快手观观看直播用看直播用户户年年龄龄分布分布57.9%42.1%57.6%42.4%男性男性女性女性抖音抖音V VS S快手快手观观看直播用看直播用户户性性别别分布分布20.4%28.0%17.3%13.7%8.1%12.4%6.8%20.7%25.7%17.5%9.5%19.8%17岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上抖音抖音快手快手男性用男性用户户更更爱爱看直播，看直播，2424岁岁以下年以下年轻轻用用户户更更爱爱看快手看快手观看直播用户性别分布中，
12、抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男性用户更爱看直播。观看直播用户年龄分布中，抖音25-30岁用户占比最高，达到25.7%，快手18-24岁用户占比最高，达到28%。在调查中发现，年轻用户更爱观 看快手直播，24岁以下用户占比达到48.4%。这说明，男性用户更爱看直播，24岁以下年青用户更爱看快手。抖音抖音快手快手Learning ppt togetherLearning ppt together抖音和快手用抖音和快手用户户各自的分布特点各自的分布特点抖音观看直播用户数量最多的省份是广东省，占比10.7%，TOP10省份用户数量占总数量的59.2%；用户集中分布在华东、华中 地区，8省占比
13、43.5%。快手观看直播用户数量最多的省份是河北省，占比10.3%，TOP10省份用户数量占总数量的56.4%；用户集中分布在华北、东北 地区，六省占比33.5%。整体来看，抖音观看直播用户地域集中度较高，快手观看直播用户地域分布较广。3.3%3.9%4.2%5.4%4.5%4.7%5.0%5.7%华东5省：28.6% 华中3省：14.9% 华南1省：10.7% 西南1省：5.0%华北3省：19.0% 东北：14.5% 华东1省：8.3% 华中1省：5.9% 华南1省：5.4% 西北1省：3.3%粤苏浙豫鲁蜀皖鄂闽湘冀鲁辽豫粤蒙黑晋吉陇10.7%7.6%6.6%6.5%4.0%3.9%10.7
14、%8.3%6.2%5.9%4.5%4.4%快手快手观观看直播用看直播用户户数量最多的省份数量最多的省份TPO10TPO10抖音抖音观观看直播用看直播用户户数量最多的省份数量最多的省份TOP10TOP10数据来源：来自权威媒体数据。统计时间：2019年12月-2020年5月。城市划分：根据第一财经公布的2019年中国城市排行榜进行划分。Learning ppt togetherLearning ppt together抖音用抖音用户户集中在一集中在一线线城市，快手集中在二、三城市，快手集中在二、三线线城市城市抖音、快手观看直播用户最多的城市均为北京市，分别占2.66%、2.90%。其中，抖音TO
15、P10城市用户数量占总数量的17.29%； 用户主要集中在一线、新一线城市。快手TOP10城市用户数量占总数量的18.21%，用户主要集中在新二、三线城市。整体来看，抖音观看直播用户集中在经济、文化等较为发达的城市，快手观看直播用户较为下沉，分布在经济、文化等发展速度 较快的城市。1.16%1.41%1.85%2.12%2.20%2.66%北 京 市 上 海 市 重 庆 市 广 州 市 成 都 市 深 圳 市 苏 州 市 郑 州 市 武 汉 市 西安市抖音抖音观观看直播用看直播用户户数量最多的城市数量最多的城市T TO OP10P10一一线线城市：城市：8.408.40% % 新一新一线线城市
16、：城市：8.898.89% %1.28%1.66%1.75%2.90% 北京 哈尔滨市 长春市 临沂市 保定市 唐山市 沈阳市 石家庄市 沧州市 邯郸市快手快手观观看直播用看直播用户户数量最多的城市数量最多的城市T TP PO10O10一一线线城市：城市：2.902.90% % 新一新一线线城市：城市：1.661.66% % 新二新二线线城市：城市：5.445.44% % 新三新三线线城市：城市：8.218.21% %1.74%1.69%1.24%1.22%1.95%1.90%1.82%1.78%1.59%1.58%数据来源：来自权威媒体数据。统计时间：2019年12月-2020年5月。城市划分：根据第一财经公布的2019年中国城市排行榜进行划分。Learning ppt togetherLearning ppt together抖音直播用抖音直播用户户活活跃跃度、人均度、人均单单日使用日使用时长时长均高于快手均高于快手l抖音、快手日均时段活跃用户占比分布中，抖音用户整体活跃度高于快手，19-21点，抖音活跃用户比例高于快手。l抖音、快手直播用户周人均单日使用时长分布中，抖音直播用户使
