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1、仃财经职业技术学院仃杯品牌策划大赛方案XX(LOGO)XX系承办二零二X年X月一、大赛目的旨在进一步深化我院教育教学改革，提升专业综合实训课程的教学效果，培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，以及团队合作精神、创新精神和吃苦耐劳精神。二、参赛对象面向全院学生，市场营销、工商管理、电子商务、旅游管理、酒店管理和商务管理等经济管理类相关专业的在校学生。三、竞赛形式比赛采用项目路演的形式，采取方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，主要考核选手基于公司目前的运营状况，运用品牌相关知识，开展商业品牌策划的能力。比赛共分为选拔赛和总决赛两个阶段。1、选拔赛：报名参赛队伍自行组建团队，每
2、个团队成员3名同学。经过方案审查、方案陈述以及现场答辩，由评委组确定最终进入总决赛的4个项目。2、总决赛：总决赛在学院大礼堂举行，邀请3名评委（2名校外企业高管，1名校内学术专家）对项目进行评价和打分，根据分数高低确定一等奖1个，二等奖1个，三等奖2个。四、比赛规则1、品牌策划书品牌策划书应当包括但不限于以下要素：（1）目录(2)概要(3)引言(4)企业品牌形象和现状分析(5)品牌定位(6)品牌核心价值(7)品牌元素设计(8)品牌推广与传播(9)品牌资产保护(10)风险管理(11)财务预算(12)附录和参考资料注意：D在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。2)在对企业
3、的品牌进行定位时，应考虑：分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；寻找并确认主要(包括潜在)竞争对手；分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；阐明品牌的独特性以及风格特征。3)企、业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。4)品牌元素主要包括：品牌名称、(互联网)域名(URL)、标识、符号、形象代表(或代言人)、品牌宣传语、广告音乐、包装等。5)品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象。6)需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。7)应防范可能给品牌以及品牌培育过程
4、带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。8)财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。每一个团队递交电子策划案(PDF格式)和三份纸质策划案。策划案应当包含独立的封面，封面只包含项目名称，不得出现专业、班级和选手的名字。总计页数包含目录，摘要，索引，附录，表格和参考资料，但是不含封面、调查问卷和结果。如果有问卷和调查结果，请包含在最后的部分以便能够计算清楚页码。2、陈述答辩评委将在以下几个方面为你打分：(1)内容完整程度(2)问题识别(3)论述和决策确认的清晰程度(4)结论的正确有效性(5)对问题的切题回应度(6)演讲专业程度(包括视觉辅助工具的使用，例如PPT、视频等)(7)发声技巧和
5、非语言技巧(8)时间分配和团队合作配合程度五、评分细则1、竞赛评审为百分制，书面策划案满分为50分，现场展示与答辩满分为50分。2、书面策划案评分标准（1）参赛项目立意是否得当（5分）；（2）参赛项目的整体设计是否完整、调理是否清晰（5分）；（3）参赛项目对目标（或愿景）的选择是否科学合理（5分）；（4）参赛项目的定位是否准确（5分）；（5）参赛项目是否具有实施的可行性（5分）；（6）参赛项目的创意是否新颖（5分）；（7）参赛项目对目标人群的分析是否到位（5分）；（8）参赛项目是否能够诠释品牌的内涵，包括对原有品牌品名和徽标的理解，或是新品牌品名设计和徽标的设计（5分）；（9）参赛项目所选择的
6、传播方式是否恰当，是否有创新（5分）；（10）参赛项目对可能出现的品牌危机是否有预防措施和应对办法的安排（5分）。3、现场展示与答辩评分标准：（1）现场展示的设计和构思（10分）；（2）在规定时间内，清晰流利的表达能力（10分）；（3）服装和仪表以及精神面貌（10分）；（4）临场的表现力（10分）；（5）答疑环节表现出的专业水平（20分）六、奖励办法总决赛设置一等奖X个，奖金X元；二等奖X个，奖金X元、三等奖X个，奖金X元。进入决赛的同学，将获得由郑州XX公司提供的价值X元的培训基金，用于中级职业资格证书的培训。七、竞赛时间选拔赛：202X年X月X日202X年X月X日总决赛：202X年X月X日，X:30X:OO决赛地点：XX报告厅八、组织单位主办单位：XX系冠名企业：XX公司赞助企业：XX房地产营销策划有限公司XX电子商务有限公司XX有限公司
