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1、XX大学成人教育学院2022-2023学年度第二学期期末考试设计策划与文案H复习试卷1一单选题（共io题，总分值io分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。）1.属于广告设计造型方面构成要素的是（）。（1分）A.插图B.标题C.说明文D.标语2.属于咖啡广告品牌的是（）。（1分）A.奔驰B.雅戈尔C.雀巢D.大众3.联谊、抽奖、竞赛的市场促销类型是（）。A.消费者促销B.交易促销（1分）C.内部员工促销D.市场促销4.属于“广告方程式”商品差别表达方式的是A.商品经历B.商品个性（）O（1分）C.制造方法D.市场供需5.广告必须按照哪几个原则进行策划，以下五个选项中正
2、确的一项是：()o(1分)A.针对性，真实性，系统性，创新性，产品性，民族性，连续性，集中性，灵活性，开放性B.集中性，灵活性，创新性，真实性，系统性，针对性，相似性，多样性，产品性，有效性C.针对性，系统性，创新性，真实性，集中性，灵活性，有效性，可行性，连续性，前瞻性D.灵活性，有效性，可行性，前瞻性，探测性，科学性，工艺性，产品性，集中性，针对性6.属于“广告要点式”商品差别表达方式的是（）。（1分）7.8.9.A.商品经历B.产品效用提高成功广告设计工作效率的方式是（A.构成要素B.具体策划C.制造方法（1分）C. POP3G网络时代来临中国移动为迅速发展TD用户群实施的政策是（A.
3、“三有”政策B. “三无”政策以下属于啤酒广告品牌的是（）。（1C. “三不政策分）A.可口可乐B.诺基亚C.喜力D.原料价值D.广告设计程序（1分）D. 三优”政策D.亨氏10.某一产品2013年广告费是1亿人民币,2014年广告费1.5亿人民币，销售额比去年翻了一倍,这一产品的广告效果比率是（）（1分）A. 50%B. 100%C. 150%D. 200%二多选题（共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符合题目要求，请在答题卡上正确填涂。）11.市场促销中消费者促销的类型有（）。（2分）A.免费使用B.降价12.市场调查报告应包含（）。C.优惠券（2分）D.游戏抽奖E.
4、提供使用装A.题目B.前言13.广告展示的方式有（）。C.调查目的分）D.问题的症结E.结论A.模拟B.剖析14.下列选项中说法正确的是（C.整合（2分）D.试验E.评选A.广告方式是实施广告策略的手段，它一般包括广告媒体方式和非广告媒体方式B.广告媒体的类型按媒体功能分，可分为印刷媒体和电讯媒体C.报纸的优点是可读性好，可信度大，操作复杂，成本低。D.广告主题是由广告目标，信息个性，营销策划构成E.广告一般不需要具有艺术性15.广告策划的具体策略有（）。（2分）A.信息策略C.市场策略E.以上都是16.广告策划判断消费群体层次包括B.产品策略D.发表表现策略()o(2分)A.阶层分析B.家庭
5、分析17.广告主题的表现手法有（）。C.个人分析（2分）D.文字分析E.以上都不是A.直接写实B.示范表演18.市场促销活动的促销工具包括（C.对比衬托）O（2分）D.比喻想象E.文艺表演B.人员推销D.公共关系与宣传A.市场销售促进C.直接营销E.以上都是19 .广告主题三要素包括（）。（2分）A.信息个性B.广告目标C.消费心理D.效果评估E.以上都是20 .营销公关的策划工具主要有（）。（2分）A.公司出版物B.事件C.新闻D.演讲E.公益服务活动三判断题（共10题，总分值10分正确的填涂，错误的填涂BO）21 .广告设计是一项纯粹的艺术活动。（1分）（F）22 .营销成员的任务主要就是
6、推销产品。（1分）（F）23 .市场预测人员必须具备良好的综合素质。（1分）（T）24 .预测就是凭空想象和主观臆断。（1分）（F）25 .设计的最终目的是将作品推向市场。（1分）（T）26 .市场调研观察法包括访问面谈法、实地测定法、行为记录法和痕迹观察法。（1分）（T）27 .产品成本的估算是一件非常容易的事情。（1分）（F）28 .生活水平的高低往往与通信传播业的发达程度成反比。（1分）（F）29 .广告效果分析一般是一次性的。（1分）（F）30 .没有调查，就没有发言权。（1分）（T）四名词解释题（共4题，总分值20分）31 .分析评价（5分）分析是指对某件事情或现象依照你的理解加以剖
7、析。评价是指当你进行剖析后得出的结论并对结论进行认定其好、坏或价值多、少的最终解释。32 .证言广告（5分）证言式广告是指通过他人向消费者强调广告产品的某些特性,以取得消费者信赖的一种广告形式33 .水平多元化策略（5分）水平多元化策略：是指公司仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品种类和品种34 .价格弹性（5分）是指某一种产品销量发生变化的百分比与其价格变化百分比之间的比率，是衡量由于价格变动所引起数量变动的敏感度指标五简答题（共3题，总分值24分）35 .列举广告媒体按功能的划分类型。（8分）按媒体功能分，可分为祝觉媒体，听觉媒体广告和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂
8、志、邮递、海报、传单、招贴、日历、售点广告、户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等；听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等；视听两用媒体主要包括电视、电影及其亡表演形式等。36 .简述市场促销策略中营销公关活动的任务。（8分）公关关系往往是营销工作的第一步,一项好的营销公关活动有助于公司完成以下一些任务：协助新产品上市：巴协助成熟产品的再定位：建立对某一产品的兴趣：影响特定的目标群体：保护以出现公众问题的产品；建立有利于表现产品特点的公司形象。36.37.简要列出市场调研的程序和步骤。（8分）三个阶段，八个步骤市场调查37.预备调查阶段正式调查阶段结果处理阶段六论述题（共1题，总
9、分值16分）38.以迪奥、古奇、兰蔻、香奈儿等国际知名香水品牌为案例，选择其一分析该香水的广告策划策略。（要求答案不少于500字）（16分）迪奥“真我”香水主题：jadoreLEFEMININABSOLU“真我”香水让女性充满吸引力广告正文：GoldiscoldDiamondsaredead.ALimousineisacar.Don,tPretendFcclwhat,sreal黄金昆得冰冷，钻石缺天生气，豪华桥车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有迪奥真我香水；艺术构思：作品中女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的出香迎面扑鼻。她穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、
10、项链一一被女人摘下，头发散乱了一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”。(2)迪奥一Addict沉迷香水主题：adnitit承认它吧！广告语DiorAddictThenowfragrancefromDior元迷于迪奥的人香味都来自于迪奥：艺术构思：夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特沅溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。(3)总结：对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻(虚幻)气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，怡巧这些都是交性锲而不舍地追求所在，因此,这两则广告能够轻而易举得到抓佳广告受众的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。迪奥曾这样来形容香水：香水是一扇通往全新世界的大门。
