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1、账务处理直播行业会计账务处理网络直播行业发展现状及前景分析“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观 看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是 将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实 时上传网站供人观看，相当于“网络电视；另一类是人们所 了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频 +视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服 务器，发布至网址供人观看。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网 上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案 测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互 联网上，利用互联网的直
2、观、快速，表现形式好、内容丰富、 交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现 场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提 供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内 容的最大价值。网络直播盈利模式第一种是时薪。直播平台会根据主播每小时的直播人气支付 薪水。比如每小时的人气在10万以上的,1小时给多少钱。就这种盈利模式来说,网络主播的收入跟人气划等号。也就是 说，人气越多，收入越高；第二种是礼物。就是网友花钱买礼物送给网络主播,网络主播 在层层扣款后拿到分成。这种模式不依赖于人气,网络主播的 个人魅力更加重要。比如，一个女孩子的人气只有七八千， 但是她的收入可能比那
3、些有十几万人气的游戏主播还高；第三种是衍生副业。比如，接广告、卖东西做电商。很多大 主播都会这么做,而且在电竞直播初期,这种模式是网络主播 很大的收入来源。不过，电商这种模式是衍生副业里最初级 的商业模式,如果你的电商是卖零食、卖衣服的,收益会很低。网络直播内容从最初的游戏直播，发展到如今的生活直播、 美食直播、旅游直播等各种领域。直播内容的多样化，不仅 满足了不同观众的需求，也为直播行业注入了新的活力。此 外，一些知名企业和品牌也纷纷进入直播领域，通过直播营 销，扩大品牌影响力。2023年3月发布的中国网络视听发展研究报告(2023) 显示，中国网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第
4、二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视 听使用率更高。网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占 比为17.2% ,成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。网络直播的迅猛发展，给社会带来了机遇，也加剧了行业“内 卷”。第51次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至20XX 年底我国网络直播用户已达7.51亿,占网民整体的70.3%o 从这个意义上说，现在的中国，的确已经进入了 “全民直播 时代”。截至20XX年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会 超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频 企业吸引求职者数量约50万人。用户方面，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特
5、征进一 步凸显。截至20XX年12月我国网络直播用户规模达7.51 亿，同比增长6.7% ,占整体网民的70.3%;短视频用户规模 为10.12亿，同比增长8.3% ,占整体网民的94.8%o作为主播，要在这样庞大的群体中脱颖而出，成为网红甚至 大网红，的确相当有难度。网络直播平台的流量，并不是按随机甚至平均来进行分配的。 平台方掌控着流量分发的规则和权限。网友在平台上发出视 频或直播，想要更多人看到，主要靠两条路： 一条路是花钱购买流量。对很多无名主播来说，这条路并不 现实。另一条路，就是靠内容出圈赚取流量。这条路，貌似公平， 实则不然。按照平台的规则，越有点击量的内容，越会被平台分配更多
6、流量。这种规则形成的“马太效应”，加大了普通主播出头 的难度。直播,正在逐渐衍化为当今社会的基础媒介,直播行业以“平 台经济”为依托，与数字经济相互助力，在促消费等方面发 挥着重要作用。目前，随着互联网与直播行业的发展，直播 平台遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口。随着网络直播营销行为规范等相关规定的颁布，直播行 业逐渐规范化，掌握运营、销售、宣传等技能的宽口径、复 合型人才需求将进一步扩大，直播行业对于高学历人才的需 求已经凸显。面对直播经济的快速发展，直播行业也渐渐显露出乱象与问 题，正确引导和加强规范是当务之急，而行业监管亦能为良 性发展施划好轨道。事实上，有关直播行业的宏观政
7、策不仅仅是为了监管和规范 行业发展，更有积极促进和引导的作用。一个明显的趋势是直播领域“知识付费”意识的觉醒，用户 对文化消费的需求增加，专业内容的传播成本降低，而高质 量的内容将引入更多理性参与的用户，推动整个行业发展更 加规范。网络直播行业快速发展，越来越多的平台也看到了持续输出 优质内容的重要性。据了解，抖音电商日前正式启动了 “春 雨计划”，首期将提供200亿精品流量用于创作激励，提升 优质内容的曝光度，培养优质内容创作者，鼓励商家和达人 创作优质电商内容、提升长期经营效率。该平台负责人介绍， 相较于普通的用户，长期打造优质内容的用户涨粉效率要高 出50% ,在粉丝关注、停留、互动表现
8、等核心指标上，拥有 优质视频内容的电商账号也将显现明显优势。网络直播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略 入手，分析网络直播未来的政策走向和监管体制的发展趋势, 挖掘网络直播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深 度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、 产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方 向。1. 20XX年IO月2日，法定代表人从其个人账户打款至公 司对公账户50万元，银行回单上的业务摘要为“资本金二借：银行存款500000贷：实收资本500000注：认缴资金不必做账，只需做账实缴资金。2. 20XX年n月9日，支付办公室电费，取得增值税专用 发票，
9、价税合计为1130元。（假设正小保直播服务有限公 司为一般纳税人，当月对这张电费增值税专用发票进行了勾 选认证）借：管理费用-水电费IOoo应交税费-应交增值税-进项税额130贷：银行存款11303. 计提20XX年11月份后勤及渠道人员工资，工资总额为 100000元，其中行政.财务人员工资25000元，渠道人 员工资75000元。借：管理费用-工资2500075000销售费用-工资贷：应付职工薪酬-工资IOOOOO4. 计算出来签约员工型主播的底薪4万元和打赏分成收入 4.5万元，并进行签约主播的工资和分成的计提。借：主营业务成本-主播工资85000贷：应付职工薪酬-工资85000（签约主
10、播工资一部分以分成形式存在，也有一部分底薪。 账务处理时，既可视作其为员工，又可以视其为合作伙伴。 具体如何处理要看主播意愿及其是否在公司缴纳社保。如果 主播在公司缴纳社保，与公司签订了劳动合同，则为全职主 播，公司对其收入按照工资薪金所得代扣代缴个人所得税。）5. 计提20XX年11月社保及公积金（单位承担金额），金 额总计20000元。借：主营业务成本-社保及公积金8000销售费用-社保及公积金6000管理费用-社保及公积金6000贷：应付职工薪酬-社保及公积金（单位）200006. 20XX年U月30日，支付劳务型主播拥金报酬12万 元和打赏分成收入为06万元（不考虑税金）借：主营业务成
11、本-主播佣金18000贷：应交税费-个人所得税2880银行存款15120（对于兼职主播，需要按照劳务报酬所得为其代扣代缴个人 所得税）7. 20XX年n月30日皮付第三方充值渠道手续费2308.5 元（不考虑税金）借：销售费用2308.5贷：银行存款2308.58. 20XX年11月，利用虚拟币向粉丝发放福利10万元借：销售费用12万贷：递延收益10万应交税费一代缴代扣个人所得税 2万（向粉丝发放福利，或赠送商品是需要代扣代缴20%的个人 偶然所得税的。向主播打赏不必，因为被打赏方交税，打赏 方没有代缴义务。所以向粉丝发福利有涉税风险，如未申报 个税，一但被查需要补交税款。）9. 20XX年1
12、1月，客户充值购买虚拟货币，公司收款总计 金额为106000元。（该虚拟币主要用途为客户在观看直播 时赠送给主播）借：银行存款106000贷：合同负债100000应交税费-应交增值税-销项税额 6000（网络直播平台企业对此金额应申报增值税，但是会计上不 满足收入确认条件，还不能确认收入。实务工作中，合同负 债会存在一直有余额的情况，因为客户充值购买虚拟货币后, 并不会一次全部兑换为虚拟礼物。一些客户全部兑换后，随 时还会有新的客户购买虚拟币，因此合同负债很难达到余额 为零的状态。）10. 20XX年12月10日，客户用虚拟货市兑换虚拟礼物， 总计金额60000元借：合同负债60000贷：递延收益6000011. 20XX年12月15日，客户用虚拟礼物送给主播，总计 金额43557元借：递延收益43557贷：主营业务收入 43557（当客户的虚拟礼物全部赠送完毕时，递延收益科目余额为 零。但类似于上述合同负债很难达到余额为零的状态的原理, 递延收益在多数时候也都是有余额的。）
