公司广告策划业务规定.docx

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1、公司广告策划业务规定一、编拟广告计划方案的五大原则1.质量并重,胸有成竹。2 .建议要项,一目了然。3 .创意突出(企划与创作),建立差异。4 .词句精练,编排严谨,树立风格。5 .简洁确实,避免冗繁多余的内容。二、编拟广告计划方案的注意事项1.广告客户说明会的参与目的(1)确实了解客户的需求重点。(2)确实把握客户问题症结之所在。(3)确实了解客户的主要竞争对象。(4)熟悉客户的广告计划批准者。(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象)等等。(6)除业务单位外,创作及企划部门的有关人员也应参与OrientatioNo(7)0RlENTATlON所表明的意向或

2、提供的资料并非完全可以利用,应再向客户的其他有关部门索取资料。(8)确实了解客户能否因本公司的建议而改变其行销计划的程度。2 .广告计划编拟小组的设置(1)组合具有专长的有关人员。(2)尽量归集第三者的客观意见。(3)使全组人员了解工作目标。(4)指派小组负责人,明确划分个人职责。(5)组员的选任,以能力为其基准。3 .资料的归集及运用4 .优劣的发掘(1)以长远的眼光:试以冷静态度判断商品的优劣点。试将商品印象置于消费者心目中。(2)以客户的负责人眼光:试以商品回转率及利益率的观点,加以考虑。(3)以广告对象的眼光:试以记忆及了解程度,予以考虑。5 .商品概述的确定(1)没有商品概述的商品,

3、无法销售。(2)概述可利用语句或图案予以表示:以任何人都可以了解的语句或图案表示。因人而有不同解释的语句或图案,不得称之为“概述”。(3)概述应以消费者的语气表示。(4)概述与目标为一体的两面,应随Target而改变。6 .媒体选择的要点广告目标(性别、年龄):所接触媒体及其质与量。地区:是否到达应涵盖的地区。期间:长期契约的可能性。广告目的:知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成IO预算:金额是否恰当?信息:信息是否过多?是否能以减少的量来达到预定目的?有效的传达方法是什么?竞争条件:竞争对象所采用的类别、数量及其成功的程度。过去的实绩:以往的广告实绩是否构成对制定契约的有利性。广告媒体的确保:有无“画饼充饥”的现象。效果测定:事先预测及事后测定的可能性。7 .年度广告计划的编拟(1)尽量参照前年度的检讨资料。(2)由长期广告目标中明确制定本年度广告目标。(3)由现有商品中将今年度预定上市的新产品予以明确区分。(4)充分检讨前年度的优劣点。(5)把握客户的意图,使本广告计划无懈可击。8“临时性”的广告计划(1)充分考虑对客户长期性广告计划所负的功能。(2)尽量利用计量方式测定直接或间接的效果。(3)以客户立场修正媒体机构所提出的计划,并将配合本公司的特性,以迎合客户特定的条件。(4)充分考虑计划实施的季节性与时间性。

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