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1、第一篇：服装店设计说明服装店设计说明姓名：陈清涛学号：2009253035班级：09装潢A班题目： 服装店设计指导老师：张亚欧对于服装店来说,装修风格到位就是成功的一半。可装修是件复杂的 事情,时间安排、项目预算、装修公司的资质等等细节问题太多,如果想 局部改动一下彳主往与装修公司沟通一整天。因此很多人干脆敷衍了事, 或者随意在墙上贴几张皱纹纸，或者随便选墙壁色彩，把本来光线就不 足的店里刷成墨绿色的墙面，导致从外面看起来店铺里好像没有开灯， 消费者就没有心情进去逛。服装的形象和风格定位要从店铺的客户群分类出发，区分不同风格 应用不同的宣传方式。休闲服装的卖场应该给人以随意、轻松的感觉， 可以
2、放节奏感强的背景音乐，有对比强烈的色彩和绚烂的灯光，折放、 正面展示、侧面展示要互相穿插，货架的摆放要在随意中又有整体的感 觉。女装卖场的色彩要有女人味，淡蓝+白、红+白、紫红+白、驼色+ 白、白、黑+白等都是不错的选择，卖场的线条要流线、纤细，灯光柔 和，多点镜子（女人天生爱照镜子，当你这里镜子多的时候，就算没有 看你的衣服也会把她们吸引过来。）而男装则以粗犷的线条，深沉的色 彩为主，多用胡桃木等材料制作。店堂是服装鞋帽店的主体.因此店堂的设计及合理布局十分重要,它 能够起到有效利用空间、展示商品的作用。这时应重点选择有代表性的，能表现流行趋势或主题的服装作为重 点展示，并且要明确地介绍商品
3、，避免灯光因素改变原有服装的色相。 阵列不当在视觉上会对原有服装的款式产生曲解，突出重点，通过色彩 的对比、服装财质的对比或光的直射加强重点，另外，还要考虑顾客的 视线，以人体工程学为设计的依据，采用不同的道具、配件。T恤衫、衬衫、裙子、丝巾等材质较轻的服饰比较合适做壁面陈列。 大空间的壁面陈列可塑性强，可以应用厚纸张、别针、灯光照明和折叠 技巧使服装产生立体感，合理运用点、线、面的构成手法将商品生动地 表现出来。小空间的壁面陈列商品不宜太多、留出空白的空间和运用色 彩的对比突出重点。其实,几乎所有的商品都适合台面的陈列，要选择合该商品的支架、 衣架、展示台和陈列柜。商品摆放的方向可以是水平的
4、，不改主向，商 品重复的构成显得整齐有规律，增强正面的视觉效果，如何运用平台工 陈列柜或展示台。也可以改变商品的方向，追求视觉的变化，如运用弧 形展示台或多向式的陈列柜。支架的运用提高商品的高度，让台面的陈 列更富于变化。陈列中注重商品的折叠技巧，例倒整齐统一。有效地利用空间，精巧设计，合理布局，会使你的服装鞋帽店蓬花 生辉。当消费者步入服装店时，只看到单纯的服装陈列与简单的店面装修 很可能无法调动起购买的兴趣。服装卖场是品牌风格表现的重要组成部 分，缤纷的服装卖场设计不仅能够营造出好的贩卖空间，更重要的是能 够吸引品牌消费对象的注意力，有效滞留顾客在店内的时间。在这段时 间内，店铺就可以系统
5、利用店内广告、营业员的说服力等工具促使顾客 对服装本身产生兴趣，并最终完成购买过程。那么，究竟该怎样设计服 装店铺氛围呢？一、色彩设计店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内 环境、服装风格都有着息息相关的联系。有效的色彩设计能够使顾客从 踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得 到升华，最终调动其购买欲望。一般说来，顾客在卖场中对色彩的感受 有以下几点：1空间感与重量感色彩的柔和与绚丽，能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。比如 使墙壁光鲜明亮，会使人感觉青春与活力;而涂有厚重的色彩，则会使人 感到稳定与庄重，较适合典雅、大气的服饰品牌。一般来说，亮丽的
6、色彩可以让顾客很快陶醉，并激发年轻爱美女性 的兴趣，但是值得说明的是：天花板、地板、货架及店内广告最好能够 保证协调，同时色彩不要杂乱才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要 做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制购买情绪。 具体到应用范畴，亮丽的色彩适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装 与正装。2色彩造成的冷暖错觉人们看到暖色一类色彩，会联想到阳光、火等景物，产生热烈、欢 乐、温暖、开朗、活跃、等感情反应。见到冷色一类颜色，会使人联想 到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深 远，悲哀等感情反应。但是，仔细品味，其实冷暖色调中又能细分，其 中：冷色调的颜色，分
7、为庄重冷与活力冷两种。比如黑色、灰色等色彩 能使人感到庄重与稳定;而亮蓝与亮绿等色彩则会使人感到朝气蓬勃较 适合一些时尚品牌。暖色调的颜色则分为热烈暖与温情暖两种。比如， 酱红色的墙壁，会使卖场充满媚惑与热烈，而黄色与橙色的墙壁则让人 感到温馨与浪漫。所以，根据冷暖色调的作用，经营者就需要将自身品牌所诠释的含 义及服装的风格进行细致了解，最终结合色彩来设计卖场氛围。二、灯光设计灯光设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋 予空间个性的作用。所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。灯 光的运用是一个系统工程,笔者认为应该从三方面解析应用：品牌风格、 装潢技术与卖场本身的结构。这里
8、笔者要着重说明的是，光的作用不仅 仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛 围。因此，服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。具 体到应用层面，照明又起到如下三类作用：1基础照明：基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明。其中，主要运 用模式有嵌入式（如地灯、屋顶桶灯）、直接吸顶式照明两种方案。2重点照明：对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得 十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光 影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于 橱窗、LOGO、品牌代言人、及店
9、内模特的身上，用于增强品牌独特的 效果。至于设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯。3辅助照明：辅助照明的主要作用在于突出店内色彩层次，渲染五 彩斑斓的气氛与视觉效果，辅助性的增强产品吸引力与感染力。其中， 可用照明设备较多，在此不再累赘。当然，除了人造光源外，随时间改变而流转的自然光、映射在商品 表面的光的质量、从物体表面上发射的质量、光线本身的明显色调与彩 色再现率也非常的重要。所以，只有在系统考虑到光所产生的各种效果 后，对各种光源进行调节与应用，才能保证光线始终渲染店铺氛围，突 出展示商品、增强陈列的效果。三、音响削服装卖场的竞争就是其品牌底蕴的竞争，为了突现品牌文化及理 念，网络及多媒
10、体已经逐渐成长为展现卖场特色的利器。其中，音响设 备的主要作用有以下几点：A营造购物气氛;B迎合顾客心理;C宣扬品牌文化;D疏解顾客情绪; E缓解员工疲劳;对于应用层面而言，则应根据店内色调及服饰特点进行 相应播放如充满青春朝气的服装店铺可以播放时尚流行音乐;复古情调 的服装店铺可以播放古典音乐;正装及职业装店铺可以播放小资情调的 音乐;童装店则可放一些欢快的儿歌。同时，店内还完全可以通过视频设 备对企业形象短片及产品广告片进行播放，以使顾客能够对品牌进行深 度了解。四、气味设计与音响一样，气味也能够带给顾客与众不同的感觉。所以，店内气 味是至关重要的。好的气味会使顾客心情愉快，而刺鼻与怪异的
11、气味则 会使顾客很快离去。在一些新卖场中，装修留下的油漆味道会让人感到 刺鼻，而一些新的纤维类服饰也会带有些许味道。在这种情况下，在卖 场中喷洒清新剂也是必要的,不仅有利于除去异味,也可以使顾客舒畅。 但要注意，喷洒清新剂时不能用量过多，否则会使人有反感，要注意使 清新剂的浓度与顾客嗅觉上限相适应。五、休息区设计都市人劳累于商界及政界之中，其身心的疲惫不 言而喻。在卖场面积阔绰的条件下，经营者完全可以巧妙的设置休息区 来为顾客打造一个购物的天堂。其中，一个精致的吧台，几瓶高档洋 酒、三五台连线笔记本及充满休闲与时尚气息的杂志完全能够缓解顾客 绷紧的心弦。同时，巧妙的设置休息区还能够将不同风格的
12、服装进行无 形分割，而在休息之余顾客也能够对终端的广告及宣传画册进行欣赏， 达到一举两得的效果。六、通风设备设计一些热销卖场内客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新 通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设。一般来 说,通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源, 保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。而大型 服装卖场或商场内店中店则必须接有大型机械通风设备，及时换气，从 而保证顾客购物时的愉悦心情。七、店员穿着设计服饰店铺营业员的制服是很重要的。统一的制服，会使顾客感觉到 服饰品牌运做的规范，并能使顾客对店铺产生一种充满活力的亲和。一 般
13、来讲，店员的服饰分为以下三种：A著名连锁品牌店员服饰：根据VI设计,全国、乃至全球统一。B 大型购物中心店员服饰：根据商场要求，商场全员统一。C中小型服饰 店及时尚店：穿着自由，大多没有统一的制服。笔者认为，制服并不一定都要穿，而且在一些商场穿着本身也受到 一定限制，如上述的大型购物中心。但是，穿着是精神面貌的体现，如 果店员的穿着不加以注意，就会与服饰商品产生不协调。比如，在高级 服饰店，只要店员的服饰稍有随意就可能有损该品牌的形象。另外，从 主营服饰上说，店员也必须做到与之匹配才行，比如在童装店，若店员 穿着过于单调严肃,那么对于儿童顾客而言就会产生疏离感,影响与客 户的沟通。因此，店员的
14、穿着设计不仅要作为一种规定，更要作为一项 形象工程来看待，这是整个店铺氛围设计中的重要一环。八、店员礼仪设计店员的形象更多的体现在精神与外形层面。具有饱满的干劲才能时 刻应对多种多样的顾客，而遇到刁蛮的顾客还保持微笑则更是一种境 界。所以,店员的良好礼仪构建的是一种更高的店铺氛围精神氛围。 一般来说，店员在礼仪上要做到以下两点：1充沛的体力。营业员在大多卖场均为站立式待客。长久的站力往 往会使人肩膀酸疼，腰膝发麻，更要命的是在某些女装店还要求穿高跟 鞋，这对店员的脚跟是一个艰巨的考验。为此，店员的健康与体力就成 了具有优质服务的先决条件。这点要尤其引起重视，也是经营者在聘用 店员必须关注的。2
15、得体的举止。在日常销售与待客工作中，店员不仅要以饱满的精 神状态来迎接顾客，还必须有着得体大方的举止。在开始接待顾客的初 始阶段，第一印象对顾客是否进行购买具有良好的导向作用。所以，这 就要求店员在化!女、发型、佩带首饰与穿着方面做到整齐划一，并接受 过正式的营业培训，保证谈吐的水准，这样才能体现出该服饰品牌的服 务层次，彰显更高层次的品网青神。全文综述：由此可见，服装店铺氛围设计是销售环节中一个极为繁 杂与细致的工程。在得终端者得天下的今天，服装店铺的氛围应引起 每个企划人员的高度重视。对于中高端品牌而言，聘请专业的培训讲师 授课，并由卖场设计师指导是做好终端的不二选择。同时，各服装店经 营
16、者也应该博采众长，多借鉴一下同行的经验，多听听顾客的建议与终 端店员的思路，方能亮剑终端，取得先机！细说服装店全方位设计要点细说服装店全方位设计要点一、服装店外观设计（门头及招牌）。没有创意的设计必然无法为销售带来动力。如果说连锁店是品牌的 脸面，那么店面外观就是服装店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要 素进行考虑。店面外观部分包括服装店所处位置景观、建筑体、店面灯 箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标 消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。建议服 装店门头采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。二、服装店道具设计及规划布局。通常一个标准服装店面应具备：1、形象墙设计；2、高架设计；3、橱窗设计；4、收银台设计；5、矮架设计；6、中岛架设计；7、陈列展台设计；8、沙发设计；9、试衣间设计（仓库）；1
