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1、眼镜店促销活动主题方案计划眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势，凡是大型的。尤 其是大型连锁型的眼镜零售企业，他们的产品质量都比较过硬，深受 当地消费者的好评。在激烈的市场竞争中，在质量、管理、规范方面 不相上下的前提下，如何把市场做得更大。如何不被竞争激烈的市场 无情淘汰，是摆在这些企业面前的现实问题。每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动 人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。对眼镜 的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。摆 在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术,并怎样达到预期 的目标。精益眼镜作为张家港知名的眼睛店,要谋求
2、更大的市场份额、 提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。一.活动主题时尚生活镜在精益一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同 时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值 息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的促销不但不会对品牌 造成伤害，反而可以建立起品牌忠诚。在精益眼镜本次推广活动中， 突出了 时尚，生活，为了延续品牌传播，提高传播效率，继 续提升品牌形象。时尚生活，镜在精益主题包含因素：L 镜、尽，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一；2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我；3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与精益眼镜并存，尽
3、显生 活魅力，品牌魅力；二、活动目的通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展 示精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高 销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。L通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。2、提高品牌的市场占有率，提升精益眼镜的品牌形象。3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的 爰眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活 态度，体现企业对消费者的人文关怀。三、目标群体1、1017 岁学生群体；2、1829 岁年轻群体；3、3O5O岁商务人士；4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。四.活动时间1、20xx年7
4、月17日7月31日2、20xx年8月07日8月13日3、20xx年8月21日8月28日五.宣传形式L针对卖场a.海报、单页、挂旗、折页、pop;爆炸牌；b.条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合）。2 .针对媒介组合：a报纸媒体：选择扬子晚报、张家港日报；b.软广告：每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识；c.其他：杂志、电梯媒体；d.网络媒体：选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府采 购网；e.新闻：每两周发布一次促销活动新闻，对活动情况进行报道；f广播媒体：选择张家港当地广播台；3 .针对户外：a.悬挂横幅。b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。C潞牌六.活动版块为了使本次促销活动具有连
5、续性和节奏感,特将两个月的活动分 成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主 题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统的促销形式, 如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这 三个版块，以下只介绍三个活动版中的亮点部分，而其他传统促销形 式需要与精益眼镜进行详细沟通后进行策划。L 玩转时尚 20x年7月17日7月31日a.与XX品牌眼镜合作举办路演活动；b.活动时间:20xx年7月17日（周日）早8 : 30点一10 : 30点;c.活动地点：精益眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的广场;d.活动方式：摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、
6、合作厂家产品推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚，尽在精 益，拉开为期两个月的暑期促销序幕。2、镜享生活a.与XX品牌眼镜联合举办；b.活动时间：20xx年8月07日8月13日c.活动方式:以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真（两至四 张），只要在活动时间内把相关清晰写真集（两至四张）传到张家港精益 眼镜，可凭有效证件免费获得精美礼品一份，会员卡一张;并且可有 机会获得本次活动最佳名星奖。3、最佳搭档 20x年8月21日8月28日a.活动时间：20xx年8月21日（周日）b.活动地点：精益眼镜某分店门口c.活动方式：最佳搭档在特定的卖场外举行，现场选出两人 做为临时搭档或者亲人现场选择眼
7、镜;一方选择完毕后由另外一方现 场选择眼镜，只要双方所选择的眼镜一模一样，双方均可免费获得这 副眼镜；另外，凡购买指定品牌眼镜者（合作厂家产品）还可礼上加礼，特 别获得礼包T分（礼包有限，送完为止）。4、我是明星在活动期间，本人持有效身份证到精益眼镜报 名，均可获得礼品T分，并获得我是明星参赛资格。七、媒体策略L在宣传本次促销活动的同时，针对精益眼镜的厂商中产品不 同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，以及使 用方法及售后服务。2、建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广 告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引 潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。3、在广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。4、定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。如在活动进行 中可特派几人发放相关眼镜知识介绍，如何保护眼镜及使用不同眼镜 方法和保养等。5、结合促销时段重点宣传。6、充分利用网络媒体，活动宣传的同时，举行有奖调查，抽取 参加现场活动人员，同时可以收集客户真实数据。
