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1、2018年4月高等教育自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题1 .提出“头脑风暴”的美国创造学家是A.莫里斯B.奥斯本C.拉斯金D.华格纳2 .以社会规范及公共道德为出发点，培养与鼓励良性的社会行为，宣扬社会的责任心与爱心，促进社会和谐以及人类的社会行为，叫做A.公益广告B.户外广告C.商品广告D.电视广告3 .在众多的广告宣传中，带有政治立场与目的的广告宣传称之为A.政治广告B.商业广告C.公益广告D.文化广告4 .许多人从孩提时代开始就对“魔法精灵、绝地战士”充满了浓厚的兴趣。因此，这种新奇、超现实的创意发挥叫做A.借代B.联想C.恐惧D.幻想5 .在事物中，由于概念
2、上的共同特性，将亳不相干的两个事物合并，共同构建出一个全新的事物。被称之为A.借用质感B.图形双关C.局部象形D.同构嫁接6 .平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常的形式有报纸广告、杂志广告和A,互联网B.图书C.小说D.户外广告7 .广告传播愈加间接、形式愈加A.显性B.隐性C.直接D.间接8 .美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了A.头脑风暴法B.思维导图法C.有点列举法D.USP策略9 .现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更多的传播效果。其提出者为A.艾李斯B.大卫奥格威C.罗伯茨D.罗素瑞夫斯10 .广告主题是广告
3、的中心思想，是为了达成某种目标而表达的A.核心Bo基本概念C.价值D.目的与诉求二、多项选择题11 .在广告媒介中，下列为户外媒介的有A.路牌B.霓虹灯C.书籍D.旗帜E.光碟12 .文字在广告设计中有重要的作用，广告设计中的文字要素有A.口号语B.图形C.色彩D.广告文案E.名称13 .字体有很多种，下列为传统字体的有A.宋体B.楷书C.行书D.篆体E.罗马体14 .在广告画面构图中，采用最原味、最经典的美学形式有A.对称B.重复C.渐变D.借用E.重叠15 .网络广告的主要形式有A.电子邮件广告B.电视广告C.灯箱广告D.网幅广告E.链接式广告三、填空题16 .广告设计可以概括为，与o17
4、 .随着网络、新媒体的发展，平面广告延伸至。18 .广告的种类主要包括：、文化类广告等门类。19 .广告利用了艺术，将的魅力转化为广告的,拉近了与受众交流的心理距离。20 .广告的发展是由技术发展、以及的日趋激烈推动的。21 .广告公司是为客户提供给广告、及其它商业服务的企业。22 .广告的表现策略有：策略、策略、及广告表现的其他内容(广告表现的风格、材质和各种媒介的广告表现)23 .文字与属于广告表现的层面，是广告最富于艺术感染力的表象。24 .概念是广告创意的,一头连接着创意策略，另一头连接着。25 .网络广告采用数字视频、图片、动画、等数字信息技术，通过电脑显示屏播放。四、名词解释26 .广告创意27 .利益策略(USP策略)五、简答题28 .简述何为广告策略。29 .简述广告设计与广告创意的关系。30 .简述户外广告的媒体特点。六、论述题31 .试论述广告创意过程的几个阶段。七、创意手绘表现题32 .以“环境保护”为主题，创作一幅平面公益广告。要求：(1)以黑白或加彩的形式，手绘创意表现。(2)必须有体现环境保护的广告标题文字和相关图形的运用。(3)注重创意思维与画面表现感。(4)设计尺寸：15*20CM,构图横竖不限。
