企业短视频矩阵策划方案.docx

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1、企业短视频矩阵策划方案一、短视频矩阵的定位今天的时代,是移动互联网时代,是产业互联网时代,也是数字化营销时代,在云端的数字化能力是一家企业,一个品牌的核心能力。这份核心能力,是传播品牌和产品,进行有效营销,获得市场业绩的关键能力。今天的云端传播,是短视频和直播的时代,因此进行短视频的矩阵化布局,是品牌必然的选项。短视频和直播在云端引流,打通线上客户端口,是品牌短视频和直播的重要任务和清晰的定位。二、短视频矩阵的构成短视频矩阵的内容短视频矩阵的内容强调“三性一化”:专业性、垂直性、趣味性和生活化。专业性才能经得住推敲,能够建立起公信力。垂直性让内容专注在某个品类的内容上,在传播中精准吸引相关人群

2、的关注,更容易在完播率、点赞数、评论数、转发量等关键数据上触发平台奖励机制,赢得平台的流量奖励。趣味性引发受众的兴趣,轻松愉悦关注内容,更好的形成长期关注的黏性。生活化接地气,让受众觉得真实、可信任,对后续品牌和服务的植入起到解决信任的作用。1、短视频矩阵第一批账号开设和运营视频矩阵第一批拟开设一个“妈妈号”和一个“科普号”O“妈妈号”以亲子内容打造母爱的IP人设,在居家场景中恰当植入“品牌”的品牌和服务信息,结合直播打造成功人设,建立起强大的IP效应,成功为“品牌”引流。“科普号,则用专业、不糟的语言,讲述居家除“螭”的重要性,巧妙植入“品牌”品牌和服务信息。2、后续短视频矩阵规划在第一批账

3、号成功运营后推出后续视频内容。即视频输出质量和数量稳定,视频播放和直播数据稳定后,根据市场的反馈情况和相关数据,打造后续的视频账号,构建更全面的视频矩阵。三、第一个账号规划账号命名小神兽妈妈(备选:90后宝妈带娃日记)。1、推广文案:家有神兽,上蹿下跳,天翻地覆。宝妈带娃,现学现用,累并快乐。2、视频内容:短视频与孩子相关的饮食、服装、游戏、出游、学习等日常内容。以宝妈出镜讲述为主,配合适量的妈妈和孩子同时出镜内容。3、时长:初期30条视频时长以不超过90秒为限,原则上选择1分钟左右长度的。待粉丝数量和视频播放量比较稳定后适当增加时长。4、更新频率:账号开设初期采用2日更的频率更新,在首个视频

4、作品上线3个月后,按日更的频率更新。入短视频与宜播的配合拟在首条短视频上线30天后安排宜播配合。原则上按照一天直播一次以上,每次两小时安排。6、专业团队:在企业内部建设专业团队负责落实相关的工作。在前期安排两个账号的情况下,拟按策划1人(兼文案,)、运营1人、摄像1人、后期制作1人的规模组建4人专业团队,全面负责短视频创作、直播等全部事宜。7、推广费用:建议第一个“妈妈号”视频安排5万元或合适额度的推广预算,以便更好的提高账号数据,完成吸粉引流任务。四、品牌短视频矩阵流量衔接在短视频账号数据较为理想(账号粉丝过1万,直播间单次直播在线稳定在200人以上、总人次5000人以上,两项数据任何一项达

5、标即视为数据理想)后,安排运营和商务人员配合相关工作。运营人员主要将视频账号流量导流到微信群和小程序,建立稳定的私域流量池。商务人员则配合在直播和其它环节安排促销和服务等相关事宜。五、品牌短视频矩阵的工作进度规划拟按照如下时间节点安排工作进度:1、20一年3月20日前,专业团队和设备到位;2、20一年3月21日前,主播人选确定并完成签约工作;3、20一年3月21日前,摄影和后期制作人员完成培训,具备独立创作能力;4、20一年4月1日前,完成首批15个短视频脚本创作;5、20一年4月5日前,完成首批15个短视频脚本修改和确认;6、20一年4月10日前,完成首批15个(或以上)短视频拍摄;7、20一年4月18日前,完成首批视频上线的全部工作:8、20一年4月20日,短视频正式上线。注:在保证工作质量的前提下,可适当加快工作进度。

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