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1、，线号试个人中心所剩时间：58分43秒品牌形象设计（考试时长：60分钟）一、单选题1.品牌有利于保护（）的合法权益。（3分）B:生产商C:品牌所有者2.品牌有利于企业实施（）战略（3分）A:市场竞争B:市场细分C:市场选择3.以现有品牌名称推出新产品是（）。（3分）B:多品牌C:新品牌4.制造商品牌又称（）。（3分）A:全国品牌B:分销商品牌C:商店品牌5.品牌运营的基本前提与直接结果是（）（3分）B:品牌定位C:品牌组合6.复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。（3分）A:同一种B:两种C多种7.（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。（3分）B:制造商C:中间商8.品牌资
2、产是企业与（）长期动态关系的反映.（3分）A:供应商B:中间商C倾客9.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。（3分）B:文化C:商品属性10.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。（3分）A:品牌延伸B:多品牌C新品牌11.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）0（3分）B:多品牌C:产品线扩展12.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择（）策略。（3分）A:统一品牌B:分类品牌C:多品牌13.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略.（3分）B:多品牌C:新品牌14.我国对商标的认定坚持（）原则
3、。（3分）A:注册再先B:使用优先辅以注册优先C:使用在先15.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。（3分）B商标C:品牌名称二、多选题16.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔商标，属于（）（4分）A:制造者商标策略B:经销商商标策略C:统一商标策略D:商标拓展策略17.品牌是一个集合概念，它包括（）（4分）A商标B包装C:品牌标志D:品牌标志18.品牌的含义可以分为几个层次，包括（）（4分）A属性B利益C:价值D:文化19.企业采用统一品牌策略，（）（4分）A:能够降彳氐新产品的宣传作用B:有助于塑造企业形象C易于区分产品质量档次D:促销费用较低20.国际上对商标权的认定，有（）并行的
4、原则.（4分）（35 分）（3.5 分）C:使用在先D:注册优先辅以使用优先三、判断题21.品牌就是商标，商标就是品牌。（A:正确B:错误22.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。23.）（3.5 分）中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（A:正确B:错误24.个别品牌名称的好处是节省费用。（）（3.5分）A:正确B错误25.在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）（3.5分）A:正确B4雷吴26.品牌资产通过为消费者和企业提供务来体现其价值。（）（3.5分）A:正确B:错误27.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（）（3.5分）A:正确B:错误28.统一品牌名称的好处是节省费用。()(3.5分)A:正确B:错误29.商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。()(3.5分)A:正确B:错误30.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。()(3.5分)答案一CBAAAAACCCBCAAC二16.AC17.ACD18.ABCD19.ABD20.AC三BBABBBAAAA
