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1、广告学（考试时长：60分钟）一、单选题1 .传统广吉作业程序里广吉创意是核心，而现代广吉发展提出更高要求，这种要求表现在重视广吉活动的事先调查,事后的效果反馔和以0为核心开展广告活动（3分）OA:广吉主题OB:广否调查C:广告策划2 .华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广古中推荐薄牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）（3分）OA:对象定位猗则OB:夕好定位C:使用方法定位3 .划分产品生命周期的标;隹是产品的（）（3分）OA:流通时间B:销售年IS长率Oc：知名度4 中国广台开始进入现代阶段的标志是（）（3分）A报纸广吉的广泛出现OB杂志广音的广泛出现OCFr吉的广泛出现5 .凡是
2、设量在同业街、购物中心及商店内及周围的广吉叫做（）（3分）OA户外广吉OB:印刷品广台C:转售现场广告（POP）6.客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是（3分）OA:社会公共招贴OB：文化体育招贴C：娱乐资讯招贴OD:商业招贴7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）（3分）A：毛评点OB:千人成本Oc：使用方法8 .0是广告创作与广舌制作形成的，最终与广告对歙见面,并说服或膨响其购买行为的形式，具具体形式就是广百作品.（3分）OA厂台创意0广告主题Oc:广百表现9 .广舌传藩1理的过程中常采用AlDAR模式，它的一股顺序是（）（3分）OA兴密注意-欲望-行动-再次购买0注意-兴趣-欲望
3、-行动-再次购买Oc:欲里-注意-兴趣-行动-再次购买10 .我国目前最大的全国性广否行业组织是（）,（3分）OA易广告协会OB:中国广百学会C：中国广吉协会11 .广告策划的第一项工作是（）（3分）OA寻求主题卷B调查研究Oc进行创意12 .最常用的广告分类方法是（）,（3分）A按照广舌媒介分类OB按照广百信息分类OC按照广百受众分类多选题13 .综合型广告公司通常设立的部门有（）（4分） A:客户部QB:媒介部 C:创作部QD：行政部14 .下列哪些策略属于情感诉求策略（）（4分） A：比较独特型表现策略C3B：文艺娱乐型表现策略Qc:故事讲述型表现策略 D:视觉冲击型表现策略15 .以下
4、服务内容，属于综合型广百代理公司的有（）（4分）SA:市场调查S0:广吉计划拟订QC:广告设计QD：广告制作16 .下列哪些是电视广台媒体的特点（）（4分）A：信息使猫迅速、及时QB:传播范围广Qc:注意率低D-积累性效果明显17 .以下不属于户外广百介的是（）（4分） A：灯箱 B趣囱 C:车船DCIassifiedrfS三、判断题 8.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用.（）（2分）OA:正确 9.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法.（）（2分）OA：正确B:错误20凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周圉的广告叫做户外广吉
5、.（）（2分）OA：正确Blg误21广告媒体是指能借以实现广吉主与广吉对象之间信息传播的物质或工具.（）（2分）A：正确OB:*22一份调宜报百通常包括序言、主体、附录三项基本内容.（）（2分）A:正确OB23对于文化程度较低的消麦者和女性公众，应该用理1生的广吉表现手法.（）（2分）OA:正确24广告不是一种信息传播活动,而是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征.（）（2分）OA正确B:错谡25国际互联网作为广吉媒体得到迅猛发宸，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用.（）（2分）C）A正确B错误26.旅游广告必须福绘出具有特色的杲色，不要去用风景优美、服务闹到之类泛;乏之词
6、.（）（2分）A正确OB*27广告行为的主体是广吉主和广吉公司.（2分）OA:正确B箱误28.对广舌宣传内容的调查包括广舌主题和广告文集（）（2分）A：正确OB：脸29广告媒体是指能借以实现广吉主与广吉对彖之间信息传播的物质或工具.（）（2分）A：正确OB:落谡30对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文奏.（）（2分）A:正确OB31一份调有报吉通常包括序言、主体、附录三项基本内容.（）（2分）A正确OB32广吉不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征.（）（2分）OA:正确B，辕33旅游广舌必须痛绘出具有特色的景色,不要去用风景优美”.1服务周到,之类泛泛之词.（）（2分）A正确OB:错误34广吉确定主题时，把商品特点与消要待成踊合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法.（）（2分）OA.正确B:错误35.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广行叫做户外广古（）（2分）OA正确36广告确定主题时，把商品特点与消界特点踊合的作法在现代广舌活动中是已经过时的方法.（）（2分）OA:正确B：错误37我国目前最大的全国性广吉行业组织是中国广吉册究会.（2分）OA:正确B:聘38广吉创意的基础是产品的特性.（）（2分）A：正确OB:39.好的广告首先是吸引客户的眼球.（2分）A：正确OB:错误
