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1、当前大学生消费行为分析与对策研究摘要：现如今随着时代的飞速发展，我国的经济实力也达到了突飞猛进的阶段，自从开展改革开放后，我国逐渐也步入世界化，不论是经济还是地位都已经踏入了全球的前列，然而随着国家地位的提升，伴随而来的也就是人们生活的改变，经济消费的提高让人们物质生活逐渐丰富起来，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注，大学生是国家未来的希望，因此关注度也就倍感增加，所谓消费观进一步反应出了，每一个大学生对生活质量的重视，还可以体现大学生心中是否有吃苦耐劳的精神，从而更好的影响他们世界观的形成与发展。所以我们应该竭尽全力的将每一位的大学生的消费观都引导上正确的思维，并且对其进行合理
2、的消费教育。关键词：大学生；消费行为；消费心理；消费教育引言：人们生活最基本的保障就是经济消费，任何生活都是建立在经济消费之上的，消费是经济生活、文化生活和社会生活的连接点,还是经济领域与日常生活领域进行交换与沟通的渠道，也是生活方式的重要部分。然而现如今仍存在部分大学生并不重视消费程度的重要性，不断的变本加厉的啃老是现如今绝大部分大学生存在的消费观念，我们应该将这种思想彻底铲除，这样也可以更好的将每一个大学生的思想都引上正确的道路，现如今物产丰富，大学生更多需要的是精神层面上的消费，在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下，其消费心理和消费行为相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。
3、1大学生消费行为的特点1.1 消费的不平衡性大学生活相较于中学生活并不相同，中学生活大多数都是同一个地区的学生，因此同学的出身或者说经济实力相差也并不会太多，可是大学并不是这样的，大学的学生都来自五湖四海，不同地区的经济实力和生活习惯也不同的，因此也就导致并不是每一个的家庭的经济实力都是一样的，那么也就会让每一个学生产生不同的消费观。根据大数据来看，经济消费实力较高的学生大多数都是来自江浙沪等这些经济发展较高的城市的学习，然而他们的消费观就会和来自一些乡村或者偏远地区的学生们的经济消费观产生较大的分歧，从而也就会大幅度影响学生的心理，会让部分自尊心较重的学生感到不平衡的心理。由表1可以看出，省
4、会城市和直辖市的大学生的学费和生活费开支只占家庭全部支出1/4或少于1/4,这两项相加的比列达六成以上，而来自农村家庭的大学生同比仅占两成。表1不同家庭所在地学生每月学费、生活费占家庭总收入的比例（%）少于1/41/4J/23/43/4以上其他直辖市和省会城市30.132727.63.65.60.5I般城市23.738.424.34.59.00.0镇17.430.432610.97.61.1农村9.013.033.017.027.01.0L2消费结构的多元化从表2大学生消费结构图反映的情况可以看出：基本生活消费是大学生消费的主要方面，占月消费总额的65.8%,但并不是唯一的消费项目。表2大学生
5、消费结构图生活费用学习消药娱乐消窃人麻消肃合计伙食服饰日用品通讯交除月均消费（元）294782345.468.856.434.8600.5百分比（%）65.87.511.515.2100在如今这个物质生活丰富、经济发展迅速的时期中，我国的综合国力在不断加强,这想必是可喜可贺的事情，在经济发展的同时也同样面临着经济消费复杂化的现状，越来越多的新型消费模式映入人们的眼帘，人们的追求也日益增加，更多人追求的更是精神与物质的双重享受，那么也就会将传统的消费模式逐渐趋于多元化和高级化,因此也就带动了大学生的消费理念，绝大多数的大学生的消费思想并不是一蹴而就的，而是从小就逐渐养成的习惯，良好的家庭环境让这
6、一部分的大学生提前触碰到的一些新型消费品，成为了时代的先驱者，这也就提前领先了绝大多数的大学生，然而相对于家庭状况一般的学生就需要自己一点一滴的去努力，积累汗水，才可以逐渐追赶上这些先驱者的步伐。大学生们所寻求多样性是由于需求强度的不同和需求层次的多样性而产生的。这种消费多元化的趋势是社会和经济发展的结果，反映出大学生走出校园，融入自然、社会，追求高质量生活的心理渴望，也是大学生积极适应社会的结果。1.3 消费行为的个性化大学生消费行为个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。所谓的个性化并非是与众不同的意思，这种个性化也可以解释为对时代发展的追捧，更多的是大学生为了追赶潮流而出现的一种消费
7、模式，如今的时代飞速发展，相较于曾经的社会，如今的信息化已经逐渐渗透到各个领域，无论是科研还是娱乐都可以看到各种各样的新型科技的身影，这种信息化的渗透想必可以让我们的生活更加的便捷，更加的丰富多彩，信息化技术的普及也让如今科技发展的速度逐渐加快，也同样加快了信息的传播速度，如今在任何一个地方有着新型科技或者出现了新鲜事，信息化技术都可以第一时间将消息呈现在人们的眼前，如今的大数据也会根据每一个人的喜好从而为其推荐对方感兴趣的商品和事物，因此也就侧面提高了大学生消费的理念，大学生在消费过程中更推崇标新立异，进而营造与众不同的效果。一味的推崇追赶时尚和潮流,对导致大学生的消费理念出现偏歧，家境不好
8、的学生无法紧跟时代的步伐，那么也就会导致自身的自信心遭到打压，那么也就会逐渐将那些家境不好的学生的消费理念进行扭曲。1.4 消费行为趋于理性化理性消费是当今大学生的主要消费观念。普遍的大学生在外购物的时候，第一时间考虑的就是其产品的质量和价格，因为绝大多数的大学生如今的经济来源仍然是通过父母每月给的生活费进行生活，生活费的数量是有限的，那么就需要大学生进行合理的取舍这样才可以更好提高其生活质量，在遇到自己喜欢的产品的时候，如今的大学生也并非是一股脑，不在乎后果的购买，而是通过攒钱或者在外兼职的方式来获取自己想要的东西，这种行为适当的为家里缓解了经济压力,在锻炼自身的同时，也帮助了父母。可是在大
9、学经常会出现一些被动开销，这些情况是不可避免的，因为大学相比中学，我们会认识更多的朋友，那么也就会更加注意自身的整体形象，那么也就会有许许多多的大学生去追求衣服的品牌和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。名牌产品在有的时候的确在质量这个方面会领先那些廉价的产品，即使他有着不菲的价格，也同样会刺激大学生的消费心理，如今的大学生的消费理念不同于曾经的大学生，如今的学生对新事物的接受能力强，也有着更成熟的消费理念。2大学生消费行为的误区2.1 缩减饮食支出用于其他消费如今的大学生的消费途径主要是学习和物质上的消费，绝对大学生的精神消费并不占总消费的大部分。俗话说“民以食为天”足以
10、可见食物的重要性，可是现如今存在一部分的大学生并不重视饮食方面，认为自己其他娱乐的支出都可以通过压缩自身吃饭的支出来得到，这种行为必然是错误的，这样的方式会极大程度的影响自身的身体健康，大学生正直青春最好的年纪，形象上的需要更多是自身的精气神，然而长时间的饮食不良，会造成精气神的流失，同样也就会影响每一个大学生学习的效率，从而使得自己的学习成绩大幅度下滑。现如今的部分女同学爱慕虚荣，对一些大牌的衣服无法控制好自身，便会不顾一切的想办法去买下来，然而获得钱最直接的方法，就是将自身的饮食支出压缩，来去购买自己想要的衣服，还有部分男同学为了自己游戏账号的皮肤，从早到晚守在电脑面前，并且通过不吃饭的方
11、法来为游戏进行充值，这种行为是极度不妥当的，这样会给自身本来不丰裕的家庭造成雪上加霜的局面，也会对自身的精神状态造成极大的影响。2.2 炫耀消费炫耀消费往往不是大学生必需的消费，目前有一部分的大学生自身虚荣心极其严重，他们不顾自己的家境一味的去追求潮流，这样的行为会对自己的家庭造成极大的压力。并且通过了解到，这样的学生在自己看中一个产品的时候，就会第一时间对家长要钱，他们心中明确家长不会轻易给他们，他们就通过编造谎言的形式来获得家长的信任，如果这种行为长期保持的会，那么就会让学生变本加厉的向家长要钱,逐渐的就会让自己的自控力低下，养成好吃懒做的生活习惯,因为他们已经习惯了这种衣来伸手饭来张口的
12、生活模式，那么想要将其改变更是难上加难，在不同的班集体里，有着不同家境的学生，有些家境较好的学生身上的穿着还是配饰都是最新款的牌子，这样就会造成部分同学的追捧心里，这些同学的自尊心强，认为自己不能什么都比别人差，生怕别人看不起，所以别人有什么，自己也想有什么，更有甚者，想要超过别人拥有的程度，这想必是不现实的，因为别的穿的好是因为自己家境好，而自己只是为了一味的攀比而出现的短暂性的消费理念。2.3 3享受高于一切信息化的发展迅速也让每一个大学生的电脑拥有率越来越高，不可否认的是有部分专业的确需要电脑的帮助下才可进行，但是有的学生恰好根据这个心理钻了空子，对家长谎称自己的专业需要配备电脑，可是确
13、实为了满足自己对玩游戏的心理，电脑的价格并不便宜，学生们玩的游戏也在逐渐更新，那么就需要电脑无时无刻都应该保持着高配置，那么就会极大程度的造成家庭上的压力，因为部分家长对信息化技术的理解程度不高，认为孩子的要求都是理所应当的，最后造成了家庭压力加剧的局面。3大学生不良消费行为的分析3.1 社会因素的影响大学生活相较于高中生活最直接的区别就是高中生活的生活范围仅仅局限于校园里面，然而在大学中所涉及的范围是整个社会，然而在社会上生活并非像在校园里，社会上的消费量会极大程度的大于校园内的消费程度，然而在社会上一些不正当的娱乐模式还有少部分的不正确的消费理念也会时刻影响着每一个大学生，这个时候就需要学
14、生自身保持自身洁身自好的品德，在众多消费观中取其精华去其糟粕，这样才可以更好的拥有正确的消费观，从而也可以在自己的大学生活中更好的培养自身肯吃苦的性格。如今的社会已经步入全球化，因此许许多多国内外新奇的产品和风俗都会传到大学生的眼前，新颖的事物往往极大程度的吸引着大学生的眼球。部分大学生秉承着新事物就想去尝试的原则，就会逐个去感受新文化，那么在众多的产品的消费模式当中又怎样确定哪一个才是优质的呢，这也是我们值得思考的问题。社会上的人们受教育的程度不一致，因此对消费理念的认知也就不一致，目前当代大学生的消费理念并不成熟，在面临负面的消费理念完全有可能会被影响，倘如被影响了，那么就会一味的追求精神
15、上的快感，并不不考虑自身的经济实力，逐渐也就会发展成所谓的啃老族，从而影响着家庭和陛。我国具有5000年的悠久历史，在中国特色精神中，我们极力倡导着勤奋艰苦的奋斗精神，要求我们应该时刻注重自身对消费程度的把控，并且提倡我们应该肯吃苦肯奋斗，不应该仅仅局限于当今时期，应该时刻为未来的生活努力奋斗，只有上进才是美好生活的前提和基本。如果长时间的不注重自身消费理念的培养，过度的放任自己，那么就会严重严重缺乏公民意识和社会责任感。这种结果是十分可悲的。3.2 文化背景因素的影响20世纪90年代以来，随着改革开放的深入发展，一般消费主义思潮在社会上篁延起来，给人们的生活带来了极大的冲击，其主要特征是只看重消费而忽视生产对消费的决定作用。随着消费主义思潮走进大学校园，使得不少一向自命清高的大学生以物质追求为生活目标，有些大学生不顾自己的经济状况，花父母的钱圆自己的梦,给社会、家庭和个人带来严重的经济和心理负担。4结束语总之，当代大学生是未来社会和消费市场的中坚力量，只有了解他们独特的消费行为、心理特征和闲暇生活需求，关注他们的精神物质需要，才能培养他们适应时代潮流，形成科学的消费理念,增强他们对不健康现象的防御能力，进而引导合理消费,并建立有节、有度、合理的健康消费心理。参考文献：1李志红.论大学生消费文化与高校德育J.中国青年政治学院学报,2019(78)：82-83.2周莹.大
