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1、LOGO第十章第十章 专卖店空间设计专卖店空间设计Company Logo了解专卖店空间设计的基本概念了解专卖店空间设计的基本概念；熟悉专卖店空间设计的原则与要求；熟悉专卖店空间设计的原则与要求；掌握对专卖店空间功能的组织掌握对专卖店空间功能的组织；懂得专卖店空间照明与设计懂得专卖店空间照明与设计。学习目标：Company Logo学习重点：学习重点：掌握专卖店空间设计的原则与要求掌握专卖店空间设计的原则与要求；对专卖店空间功能的合理组织与设计对专卖店空间功能的合理组织与设计。Company Logo学习建议：学习建议：v 在理论课讲授后，必须走出课堂，通过对专卖店设计的实地调研，增加感性认识
2、，为今后设计做必要的准备。v 通过一定数量的设计练习，逐步掌握基本的专卖店空间设计方法及规律。Company Logo10.1 专卖店空间设计的基本概念专卖店空间设计的基本概念 v 10.1.1 专卖店的概念专卖店的概念 专卖店是专门经营某一品种或某一品牌的商品，及提供相应服务的商店，专卖店是专门经营某一品种或某一品牌的商品，及提供相应服务的商店，它是满足消费者对某类（种）商品多样性需求以及零售要求的商业场所。它是满足消费者对某类（种）商品多样性需求以及零售要求的商业场所。Company Logo独立式办公v 10.1.2 专卖店的功能专卖店的功能 专卖店有三层功能：专卖店有三层功能：1.专卖
3、店是建立关系的场所。专卖店是建立关系的场所。2.专卖店是企业与品牌形象宣专卖店是企业与品牌形象宣传的窗口。传的窗口。3.专卖店是一个信息中心，是专卖店是一个信息中心，是发现消费需求和消费情报的最发现消费需求和消费情报的最佳场所，为企业提供及时而精佳场所，为企业提供及时而精确的消费信息。确的消费信息。10.1 专卖店空间设计的基本概念专卖店空间设计的基本概念 Company Logo10.1 专卖店空间设计的基本概念专卖店空间设计的基本概念 10.1.3 专卖店空间设计的含义专卖店空间设计的含义专卖店空间设计的含义可以简要地理解为专卖店空间设计的含义可以简要地理解为:运用一定的物质技术手段与运用
4、一定的物质技术手段与经济能力经济能力,以科学为功能基础以科学为功能基础,以艺术为表现形式以艺术为表现形式,创造出符合顾客心理创造出符合顾客心理行为，充分体现舒适感，安全感和品味感的专业性卖场。行为，充分体现舒适感，安全感和品味感的专业性卖场。Company Logo10.1 专卖店空间设计的基本概念专卖店空间设计的基本概念 10.1.4 专卖店空间设计的内容专卖店空间设计的内容 1门面、招牌门面、招牌2橱窗橱窗 3货柜货柜 4货架货架 5询问台询问台 6柜台柜台 Company Logo10.2 专卖店空间设计的原则和要求专卖店空间设计的原则和要求10.2.1 专卖店空间的设计原则专卖店空间的
5、设计原则1按合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计按合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计；2入口，空间动线和橱窗，招牌，形成整体统一的视觉传递系统；入口，空间动线和橱窗，招牌，形成整体统一的视觉传递系统；4设施、设备完善，符合人体工程学原理，满足设计规范要求；设施、设备完善，符合人体工程学原理，满足设计规范要求；5创新意识突出，展现整体设计中的个性化特点。创新意识突出，展现整体设计中的个性化特点。3在空间处理上做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到；在空间处理上做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到；Company Logo10.2 专卖店空间设计的原则和要求专卖店空
6、间设计的原则和要求10.2.2 专卖店设计的要求专卖店设计的要求1空间环境设计必须强调品牌体验空间环境设计必须强调品牌体验 2设计必须整体化考虑，个别化设计设计必须整体化考虑，个别化设计 3专卖店空间设计应强调展示性专卖店空间设计应强调展示性 Company Logo10.3 专卖店空间功能组织专卖店空间功能组织10.3.1 专卖店的功能区专卖店的功能区1专卖店库房专卖店库房2专卖店入口专卖店入口 3专卖店营业厅专卖店营业厅 4顾客通道顾客通道 Company Logo10.3.2 专卖店购物动线的组织专卖店购物动线的组织整个动线（流线）：吸引整个动线（流线）：吸引进店进店浏览浏览购物（或休闲
7、）购物（或休闲）浏览浏览出店出店 10.3 专卖店空间功能组织专卖店空间功能组织Company Logo 柜架布置是专卖店室内空间组织的主要手段之一，柜架布置是专卖店室内空间组织的主要手段之一，常用有以下几种形式：常用有以下几种形式：10.3.3 专卖店柜架布置基本形式专卖店柜架布置基本形式1顺墙式顺墙式 2岛屿式岛屿式 3、斜角式斜角式 4自由式自由式 5隔绝式隔绝式 6开敞式开敞式 10.3 专卖店空间功能组织专卖店空间功能组织Company Logo10.3.4 专卖店营业空间的组织专卖店营业空间的组织1利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间2用顶棚
8、和地面的变化来分隔空间用顶棚和地面的变化来分隔空间 10.3 专卖店空间功能组织专卖店空间功能组织Company Logo10.3.5 专卖店营业空间延伸与扩大专卖店营业空间延伸与扩大 根据人的视差规律，通过空间各界面（顶根据人的视差规律，通过空间各界面（顶棚，地面，墙面）的巧妙处理，以及玻璃，镜棚，地面，墙面）的巧妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的适当运用，可使空间产生延伸、扩面，斜线的适当运用，可使空间产生延伸、扩大感。大感。10.3 专卖店空间功能组织专卖店空间功能组织Company Logo10.4 专卖店空间设计与照明专卖店空间设计与照明10.4.1 灯光与空间的本质关系灯光与空间的本质
9、关系 v 在创造独特个性的专卖店的展示空间过程中，在创造独特个性的专卖店的展示空间过程中，灯光是至关重要的因素。灯光是至关重要的因素。v 灯光并不是单独的发挥作用，而是与空间互相灯光并不是单独的发挥作用，而是与空间互相整合、渗透、补充、交叉起作用的。整合、渗透、补充、交叉起作用的。v 在专卖店中，灯光与构件、装修、展架、灯具在专卖店中，灯光与构件、装修、展架、灯具以及绿化等物体一样，是界定和表现空间的要以及绿化等物体一样，是界定和表现空间的要素之一。素之一。Company Logo10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造灯光对专卖店空间形象的塑造1通过灯光的勾勒明确品牌空间形象通过灯光的勾勒明
10、确品牌空间形象 2通过灯光的强弱限定空间区域和层次通过灯光的强弱限定空间区域和层次3通过灯光的过渡来连接空间形象通过灯光的过渡来连接空间形象 10.4 专卖店空间设计与照明专卖店空间设计与照明Company Logo10.4 专卖店空间设计与照明专卖店空间设计与照明10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造灯光对专卖店空间形象的塑造4通过灯光的序列丰富空间形象通过灯光的序列丰富空间形象 5通过灯光的动势来升华空间形象通过灯光的动势来升华空间形象 Company Logo10.5 专卖店空间设计举例专卖店空间设计举例 本节教学以任课教师熟悉的实例或方案为案例，本节教学以任课教师熟悉的实例或方案为案
11、例，教学中是大量的理论讲授及图片的赏析，可能会教学中是大量的理论讲授及图片的赏析，可能会相对的比较枯燥，教师可以通过互动的上课形式相对的比较枯燥，教师可以通过互动的上课形式，比如教师提问等形式，提高学生主动参与的积，比如教师提问等形式，提高学生主动参与的积极性。极性。Company Logo10.6 专卖店空间设计实训专卖店空间设计实训 通过本次设计实训，在深入分析企业品牌定位之后，将侧重点放在专通过本次设计实训，在深入分析企业品牌定位之后，将侧重点放在专卖店空间的功能布局、家具的设计上，重点评估专卖店销售空间设计中功卖店空间的功能布局、家具的设计上，重点评估专卖店销售空间设计中功能布局的合理
12、度，以及视觉设计上对企业品牌文化的契合度。进一步培养能布局的合理度，以及视觉设计上对企业品牌文化的契合度。进一步培养方案设计的能力，调查研究综合分析的能力，以及查阅资料编写设计技术方案设计的能力，调查研究综合分析的能力，以及查阅资料编写设计技术文件的能力。建立理论联系实际，踏实、严谨的工作作风，同时增强作为文件的能力。建立理论联系实际，踏实、严谨的工作作风，同时增强作为一个建筑装饰设计人员必须具备的方案设计、前期表现、施工图纸绘制等一个建筑装饰设计人员必须具备的方案设计、前期表现、施工图纸绘制等各方面的综合能力。各方面的综合能力。v10.6.1 课程实训教学性质与任务课程实训教学性质与任务Co
13、mpany Logov10.6.2 课程实训目的与要求课程实训目的与要求10.6 专卖店空间设计实训专卖店空间设计实训 针对目前品牌竞争异常激烈，直接影响商业营销结果的社会趋势，本针对目前品牌竞争异常激烈，直接影响商业营销结果的社会趋势，本课程选取实际的商业专卖店案例，在给出企业品牌定位的前提下，对该课程选取实际的商业专卖店案例，在给出企业品牌定位的前提下，对该销售终端的空间布局先做出合理策划，再根据策划案对其进行具体的空销售终端的空间布局先做出合理策划，再根据策划案对其进行具体的空间、视觉的设计。一方面强化品牌意识，另一方面更侧重于如何把品牌间、视觉的设计。一方面强化品牌意识，另一方面更侧重
14、于如何把品牌文化中的一系列空间、视觉形象贯彻到实际的商业终端中去。促使消费文化中的一系列空间、视觉形象贯彻到实际的商业终端中去。促使消费者与品牌产生互动，营造富有品牌魅力的销售气氛，以达到推广品牌理者与品牌产生互动，营造富有品牌魅力的销售气氛，以达到推广品牌理念与刺激消费者购买的最终目的。念与刺激消费者购买的最终目的。Company Logov10.6.3 课程实训内容课程实训内容 入口与门面、招牌、橱窗、营业厅（接待区、展示区、精入口与门面、招牌、橱窗、营业厅（接待区、展示区、精品区、折价区、演示区、更衣间）、收银台及背景墙、储藏间品区、折价区、演示区、更衣间）、收银台及背景墙、储藏间等。等
15、。另外可增设休息区、开水区或办公室（兼洽谈室另外可增设休息区、开水区或办公室（兼洽谈室)、洗手、洗手间（设洗面盆及便器）。间（设洗面盆及便器）。10.6 专卖店空间设计实训专卖店空间设计实训Company Logo 设计过程设计过程 10.6 专卖店空间设计实训专卖店空间设计实训Company Logo本章小节：本章小节：v 专卖店空间的设计与展示是否成功，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展与延伸。另一方面，在设计与装饰上，不仅体现品牌的经营的特色，还不同程度的表达了品牌的风格、理念、和人文概念。如何做好专卖店空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点和风格，还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容，来完善和发展设计与展示的内涵。Company Logo
