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1、农产品电子商务发展的现状问题对策*.农产品电子商务发展面临的制约因素*农产品电商建设资金投入不足，农村电子商务基础设施落后。农产品电商的发展主要是以完善的基础设施为支撑,目前，很多农村在电商领域的基础设施短板问题仍没有得到解决。农村电商基础设施建设需要大量固定资本的投资，目前资金来源主要以国家财政为主。然而由于现存的财政赤字问题使得国家在农村电商建设中财政投入规模远远低于实际需求，尤其是在一些偏远地区，进行大规模电商建设的成本很高，而国家对电商的发展缺乏长期有效的支持体系，导致某些地区农产品冷链“最先一公里”和物流“最后一公里”等农村电商物流体系建设滞后，地区物流设施规模小、发展慢，与发达国家
2、差距较大。据统计，目前我国农产品运输冷藏车辆总数仅为日本的十一分之一，冷藏保温车在我国货车中的比例仅为左右，而发达国家是*%*%。而且在部分地区冷链物流发展还未起步，冷链物流的水平低下直接制约了农产品电商的发展。因此现阶段，加强我国农村地区的电商基础设施建设很有必要。*缺乏专业型和实用型的电商人才，无法有效指导农业生产。农产品电商的发展需要大批既懂互联网、又懂农业的复合型人才，目前我国农村劳动力大多以中老年为主，文化程度普遍较低，很难学习和掌握互联网技术，导致一部分农村信息基础设施的实际作用没有被充分发挥出来，无法有效发挥电商在农业发展中的作用。与此同时，实用型人才比较少，*年我国农村实用人才
3、约*万人，仅占农业劳动力人口的*%,电商作为一种对实践要求比较高的市场模式，涉及管理运营、实践操作、资源整合以及具体的战略定位和实际运营等问题，现有的农业技术人员多是理论知识较高，大多没有真正从事过农业生产和电商营销实践，离产业发展需求、服务群众需要有很大差距。无法有效指导农民利用“互联网+”、农业信息平台等现代科技手段进行市场分析和销售，导致现代科学技术在农村应用缓慢，阻碍着农业的进一步发展。*电商支持政策缺乏针对性，政策效果难以显现。作为战略性新兴产业，电子商务对区域经济发展至关重要。因此,我国一直把电子商务作为战略新兴产业进行重点培育，相继出台了一系列的政策支持电子商务的发展。农业高质量
4、发展作为乡村地区社会经济发展的重要推动力，如何利用电商助力农业增长更是成为国家重点关注领域。然而由于农产品电商的建设与发展对政府有高度依赖性，国家出台农产品电商补助等相关政策虽然为农产品电商发展创新创造利好环境,但是由于政策内容大多具有一般性和统一性，缺乏特殊性和具体性，没有把具体的政策同地区资源优势、区位优势结合起来，导致电商下沉与农产品上行互动耦合不够。不仅没有引领科技、资本、高素质的劳动力等现代化要素嵌入农业生产、销售中，反而损害了部分地区农户的利益，使得农民对现代科学和技术的信心下降，阻碍了农村电商在农村地区传播和应用。*农产品高度同质化，缺少竞争力强的品牌农产品。随着农产品市场规模的
5、扩大，市场竞争激烈，竞争形态已经由以往的数量扩张、价格竞争转变为质量竞争、技术竞争和品牌竞争。我国虽然农产品种类繁多，但是缺少有特色的拳头产品，且由于各地的水热条件不同，加上没有统一指标体系，生产的农产品与国外其他地区相比品质和成本差异大，在同类型产品竞争时，往往因缺乏品牌的加持，缺乏网上销售的竞争力。同时，由于我国的农业主要以小农经济为主，经营规模小、产量低、品质低、供应可靠性差，加之传统农业生产经营方式的约束，不利于农产品品牌化发展。此外，国内打造的几大品牌，例如五常大米、西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等，由于宣传力度不够，在国际上的知名度也不是很高，在很大程度上限制了农产品扩张市场。*.农产品电
6、子商务发展的对策*大力培育优质的电商示范区。政府大力扶持优质的农村电商支持载体，例如：农业企业、产业园以及合作社等，鼓励其承担起培育信息化农业优势产业的任务，减少“空壳”产业园和现代农业示范区，重点打造一批高质量、风险抵御能力强的数字化、信息化示范园区，促进农产品向好向质发展。同时，利用这些新型经营主体发展生态高值农业产业、特色农业产业、高新技术农业产业，形成产业发展极，辐射带动周边地区经济发展。注销不符合要求的农业产业园区，把资金、技术等要素投入到真正可以发挥示范作用的现代农业载体，提高对数字化示范区、示范园的补贴效率和精准率，避免同质化增产不增收，不断提升农业综合效益和竞争力。*打造区域特
7、色品牌。利用国家的政策以及企业和组织的资金、技术优势，结合当地的资源禀赋、民族特色文化，赋予农产品一定的文化故事，引进和研发特色农产品，为农产品构建身份信息，避免制假、造假、以次充好等情况的发生。同时打造不可复制的特色农产品区块品牌，建设一批特色农产品优势区。以市场经济的概念和现代农业管理理论经营农业，朝着满足消费者个性化、多样化的消费需求的方向发展。利益电商发展推动农村产业结构调整和优化，让中国的农业成为兼具生态、社会和经济价值的农业。*大力培养电商人才。农村电商是在科学的基础上发展起来的新型产业模式，与传统产业相比，其发展离不开现代技术和人才的投入。因此，必须从增加人才培养方面着手，一方面
8、，加快实施“农业科技入户工程”，通过开设专业互联网农民培训班，向农民传播互联网知识，全面提升农民队伍的素质，为农业发展提供充足的动力；另一方面，地方政府可以通过政策支持改善农村基本环境，增加对农村电商的宣传，吸引生源地大学生以及有技术的电商人才回到家乡工作。最后，专职院校和物流企业要积极承担培育技能型和应用型人才的使命，考虑各地的社会经济背景和条件差异，结合政府制定的乡村振兴战略，制定相关专业学生的培养计划,采取“以需定培”、“理论与实践结合”、“分门别类培训”的方式有针对性的培养现代化农业所需的网络人才，提高人才培育的利用率。*加大政策支持力度。“互联网+现代农业”转变了我国农业发展方式，扭
9、转不适应持续性农业增产的方式，能够为现代农业创新带来新的活力。所以持续推进“互联网+现代农业”模式，为广大的农村市场搭建网络交易的平台至关重要。政府可以通过搭建平台、加大政策和资金支持，以及鼓励第三方机构投资农产品电商基建等方式支持电子商务在农产品领域的应用。首先，引入社会力量帮助搭建电商销售平台，通过企业+合作社+互联网+农户的业态模式，加强电子商务在农产品供应、采购、技术指导和销售等环节的服务能力。从而降低农户与市场对接的难度和成本，加快农产品的销售与购买，提高农民的收益。进而激励农民实施标准化生产，优化农业生产环境，驱动非标准化农产品向标准化、信息化、市场化转变。其次，政府加大政策支持和资金投入力度，完善农产品物流配送体系和机制建设，将农产品物流体系覆盖到各个区域中心城市。最后，鼓励和支持金融机构、大型农产品商贸企业以及物流公司投资农村电商基础设施建设，多方发力修建农村道路，配备快递车，打通农村物流最后一公里。
