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1、2024文旅经济的四个新趋势这两年全国不少行业都出现了报复性复苏，文旅无疑是其中势头最猛的一股风。广大游客们不断探索着新的目的地，如同“行走的GDP”，为各地的文旅行业带来新的赚钱机遇。在此背景下，旅游产品更加丰富多样，旅游业态也不断创新，生动展现出文旅业的火热实践与蓬勃发展。DT商业观察联合网商银行小微观察站与飞猪出品的小微观察站：2024文旅经济小微观察报告，通过数据调研与多视角分析，洞察出4个新趋势。趋势一地方特色游出圈如今，具有当地特色的旅行体验，往往更容易调动游客的兴趣,在这样的潮流中，东北旅游迅速崛起，成为去年结结实实的当红炸子鸡。一个典型例子是CityWalk的流行。数据显示，5
2、1.9%的小微商家看好这一赛道。为此，不少旅行社都推出了CityWalk路线，带游客走进城市的深处，吃苍蝇馆子，感受街道与建筑的人文气息。2023年，小微企业休闲观光收入增长最快的TOPlO城市中，东北城市占据了六席。黑龙江鸡西、吉林白城、辽宁朝阳、辽宁铁岭等地纷纷上榜，也就是说，除了去年冬天的顶流“尔滨”，东北其他城市也蹭上了文旅的风。除此之外，挖掘当地有特色的体育运动，也成为旅游业小微经济的增长引擎。无论是在东北冰雪世界出租滑雪装备，还是在南方水乡开展皮划艇体验，或是在山脚下售卖登山杖、探照灯等户外装备，都可能蕴藏着小商家赚钱的机会。挖掘地方的特色资源，运用有本地人知道的信息差，为游客提供
3、新鲜、独特的旅游体验，或许还能开辟出新的增长机会。东北冰雪、贵州足球出体育成为旅游业新增长点具有本地特色的体育项目，已经成为小微旅游业的增长引擎。2023年全国体育赛事组织收入体育用品设备出租收入同比增长同比增长2023年文体设备和用品出租收入增长最快的Te)P5省市趋势二新赛道热度不减要赚钱，必须懂得顾客想要什么。不愿被困在轨道里的年轻顾客，旅游也不愿意遵循“上车睡觉，下车拍照”的套路，而是追求更丰富、更深刻的旅行体验。在这样的需求下，民俗文化主题游、城市漫游、体育运动旅游，成为去年文旅行业火得一塌糊涂的新赛道。超过6成的小微经营者表示，将针对自己看好的赛道推出新的产品和服务，满足游客们的需
4、要。例如深入挖掘民俗特色游，驻马店打铁花、泉州簪花、景德镇制瓷等活动，正成为当地小微新的招牌。文旅小微商家眼中，2023年文旅行业增长较快的新赛道民俗文化主题游（打铁花、逛灯会等）。-56.6%。城市漫游（CityWalk,城市深度主题游等）。51.9%体育运动旅游（滑雪、冲浪等）。46.0%-露营服务0-42.0%Q旅拍服务30.7%-。私人旅行定制22.3%商家们今年是否会结合上述趋势推出新线路、新服务?趋势三露营降温，民宿升温许多游客在旅行中更加倾向于探索当地特色,住宿也不局限于传统的酒店，而是要贴近本地人的生活。因此，民宿作为一种独特的住宿业态，吸引了大量游客的目光，不少商家也纷纷涌入
5、民宿市场，希望接住这泼天的富贵。据统计，2023年小微住宿业中，民宿营收同比增长了14%,较一般酒店高出2个百分点。而露营地等业务逐渐降温，呈现出负增长的态势。旅游住宿业:大城市民宿火爆,小地方酒店增长快露营降温民宿、酒店小微商家营收双增长2023年小微住宿业态收入同比增速-4%民宿一般酒店露营地2023年飞猪、小猪民宿订单前10的城市1成都1f上海5西安6*-WIiI胞北豉青岛卓明从各个城市的营收表现来看，一线及新一线城市领跑民宿热潮。飞猪数据显示，成都、重庆、广州、上海等地的小微民宿订单量领先全国，让众多民宿老板站在了赚钱的风口上，钱包纷纷鼓了起来。在民宿经济活跃的同时，传统酒店也没有停下
6、脚步，实现了12%的营收同比增长。2023年，海南万宁的小微酒店收入同比增长945%,排在全国第一。趋势四租车游成为增长点随着居民对于生活质量的要求逐渐提升，当下假期出行方式也潜移默化地改变着，基于对出行自由度和私密性的考虑，租车自驾逐渐成为游客假期出游的首选。还有一些游客会在搭乘高铁或飞机抵达主要城市后，通过租车自驾等方式，深入探索那些公共交通难以覆盖的小众目的地。由此，租车业务正在崛起为旅游业的一大亮点。对租车行而言，商家除了提供基础的租车服务外,还可以通过开发旅游产品，包括房车、导游服务、安全保险、旅游攻略、道路救援、食宿安排等，实现收益的最大化。从地域来看，租车旅行在北方城市发展迅速，
7、在小微租车经济年收入超10亿城市中，收入增长最快的10座城市有8成位于北方，其中哈尔滨同比增速最快,达到84%o2023年汽车租赁收入增长最快的TOPlO城市地理位置城市同比增长当地景点举例北方哈尔滨市84%-O冰雪大世界北方晋中市76%。平遥古城北方日照市65%。万平口海滨风景区南方武汉市57%-黄鹤楼北方太原市53%-9蒙山大佛北方沧州市53%一河间府署南方大理白族自治州47%-大理古城北方石家庄市34%天桂山景区北方酒泉市31%。鸣沙山月牙泉北方银川市26%-。贺兰山岩画注:选取小微租车年收入超10亿的城市,南北方城市划分以秦岭-淮河为界文旅热潮对于行业的推动作用，如同一条主线，深刻影响着娱乐、住宿、出行等经济运行的各个环节。当游客如潮水般涌入，不仅直接带动当地餐饮、住宿、交通和娱乐业的发展，更间接催生了游乐场、滑雪场、体育场馆等基础设施的建造，从而吸引了更多相关行业的小微企业参与其中。随着旅游热度升级，文旅经济的活力仍在不断释放：各个城市争相举办演唱会、音乐节等文化活动，带动大量游客来访；传统文化旅游进一步发展，景德镇陶艺、泉州簪花、福州船泉等体验式旅游被充分挖掘，都为行业提供了更多商业机遇。期待2024年的文旅经济为我们带来更多的惊喜！
