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1、旅游规划十二条一、旅游规划是谋略，是美学，是博学二、旅游规划是文化与产业一体化的规划三、研究性是旅游规划质量保证的基础四、要有先进的理念五、 定位、项目、布局是旅游规划中全局性把握的战略性的三大内容六、 差异化、高位化、品牌化是旅游规划制胜的三大法宝七、 丰育的、大胆的、纵横驰骑的想像力是旅游规划创意的无穷源泉八、 生态、文化、景观、建筑、高科技是旅游规划设计的五要素九、发现市场、激活市场、引领市场十、要有艺术性的并有冲击力的文字图件和多媒体表达十一、创建新的旅游规划理论十二、规范性、创新性、引领性是旅游规划的三个层次一、旅游规划是谋略，是美学，是博学1、旅游规划是谋略旅游规划是对一个地区旅游
2、业的发展总体部署，有综合的，有专项的。这个部箸的过程需要从现实的条件出发，并对未来发展趋势需求的预测把握，编制出一个可达到某种目标的整体的长远的安排和计划，“现实i未来f安排,这个过程的最大特点和实顺就是筹划或称“谋略”。兴略一计课与策略，就是要客观把握全局，具有战略眼光，扬长避短，做出正确决策，也就是远来深算.兴略是大智猿强调旅游规划是“谋略”的意义是明确“谋略”是旅游规划的基本思想方法.串穿整个旅游规划的过程，是旅游规划的方法论.直接有利于提高旅游规划的质量；二是有利于继承我国在世界上非常突出的居于高位的谋略思想，创造中国特色的旅游规划的理论与方法我国是个谋略大国,继承这一优秀传统文化，对
3、我国各方面的发展都是极其有利的.我国占代和近代的军事谋略思想可以做到“以少胜多”、“以弱胜强”，在旅游规划中运用谋略思想就是研究对现有的区位、资源、市场条件如何知佳利用，以最有效的手段.去达到最理想的目的，获得最大的综合效益。2,旅游规划是美学旅游经济是吸引力经济，吸引力是旅游规划需紧紧困绕的中心,具极强的吸引力的规划是高水平的规划，而“美”是吸引力的核心部分,旅游者旅游活动中的“求新、求美、求知、求乐”的“四求”，集中地就是要求给旅游者带来精神的愉悦，获得美感，旅游产品主要是满足人的精神需求的使人获得美的享受的高层次产品,因而按美学的要求来进行规划就成为旅游规划有别于其他产业规划和区域规划的
4、主要特色，成为旅游规划的要准则.认识旅游规划是美学，这就耍求旅游规划者加强美学修养，提高自己的审美能力，按美学的要求来评价旅游资源，按美学的要求打造旅游环境，运用艺术创作的规律设计旅游产品.旅游规划是创造美，要为旅游者创造一种生态的艺术的游恿空间，给旅游者带来量美的体验，最大限度地给旅游者带来乐趣、灵感和希望.3、旅游规划是博学旅游规划除了是谋略，是美学之外，还应强调旅游规划是博学，是多学科知识的粽合运用。旅游规划涉及到自然科学、社会科学及哲学的多门科学，这是由於人的旅游活动及旅游产业涉及到学科的面是很广的。这其中最主要最基础的行地理学、历史学、文化学、社会学、心理学、美学、游1!学、景观艺术
5、、建筑学、市场学、经济学、未来学等箸。旅游规划工作者具有多学科的知识，才能得心应手，创意无限。线上所述，旅游规划是以“谋略学”为方法论，以美学为重要特征，多学科知识综合运用的综合性交叉学科，是为旅游业服务的应用学科。旅游规划工作者应是谋略家，是艺术设计肺，是博学家.二、旅游规划是文化与产业一体化的规划旅游是一种文化现象，文化因素是旅游者的主要旅游动机，文化交流是旅游活动的基础，文化是旅游资源的主要内涵,文化是旅游发展的依托，这就决定了文化在旅游规划中的地位。同时旅游又是一种产业，嘤解决旅游者“食、宿、行、游、购、娱”的旅游活动六要素问题，要全面安排旅游基础设施和接待服务设施，要全面组织旅游活动
6、，提供旅游产品，要获得经济效益，它是属于现代服务业,因而旅游规划是产业规划。在我国不少地区旅游业已成为战略性支柱产业，更突显这种产业规划的重要性。确认文化在旅游规划中的重要地位，认清旅游规划是产业规划,这就要求我们在旅游规划师中牢牢抓住这两个耍点，并正确处理文化与产业之间的关系.从文化方面来说要从旅游业发展的角度.深入挖掘、保护、展示和传承优秀历史文化，包括物质文化与非物质文化，努力把这种文化转化为生产力，并根据旅游业发展的需要创造当代文化任何旅游项目都需要确立文化主题、文化特色，确立需要展示和表现的文化内容，并依据文化开发出系列的旅游产品，没有文化的旅游是空洞的，苍白的，而依据内涵深厚的卓越
7、的文化可开发出高端的旅游产品.从产业方面来说，旅游规划要十分注重市场研究,从市场的角度设计和开发旅游产品，全面安排产业要素，形成以旅游业为龙头的产业链,重视市场营销规划，注重投入产出分析，重视经济效益，要充分重视和协调政府、开发商及居民的所求，重视旅游基础设施规划，重视管理、服务等支持保障系统规划。但要牢牢记住旅游业是以文化为依托的.是文化产业。要强调保护好文化资源，创造文化特色，旅游业才能兴旺，才可持续发展。文化产业化，产业文化化，文化与产业一体化，这就是旅游规划的本质含义。三、研究性是旅游规划质量保证的基础旅游规划是谋略,谋略必须建立在对现实的调查评价和对未来发展的预测之上，这就是旅游规划
8、的研究性的重要体现。旅游规划前期的调查研究定要充分、要深入并作出准确而全面的评价。具体措施仃：主要规划设计人员一定要到现场，要与甲方深度沟通，资料收集要全面.要注重旅游资源核心价值评价，市场潜力与竞争性分析、旅游业发展前沿动态分析、案例分析、SWOT分析等只有做到调查深、分析透、情况明，才能决心大.为正确谋略打下扎实的基础。旅游规划的研究性是前期J1.作的克点，但是是贯穿旅游规划的全过程的，在其后所有的规划内容中都要进行分析研究，使旅游规划立于科学性的基创之上.四、要有先进的理念理念是统领整个规划的，只有以符合旅游业发展需求和趋势的先进理念为指导，才能有先进的规划。旅游业是全球最大的新兴产业之
9、一，我国现已成为继法国、美国、西班牙之后的第四大入境旅游客源国。我国是旅游大国，现正面临着建设旅游强国的历史重任，旅游规划迫切需要先进的理念为指导.国家旅游局局长邵琪伟在视察广东省旅游度假业发展时提出，我国的旅游业要有国际竞争力必须要大手笃、大，势、大创:、大市场”。本文认为，“大手箔、大气势、大创意、大市场”是符合我国旅游业发展的时代需求的，可以成为我国旅游规划的亚要理念。在这一理念指导下，可以最有效地开发利用旅游资源，集中力加，实行大项目推动、高强度投入策略，以求规模化和高质量发展.并取得高效益的回报。迪拜的“追求卓越，争创第一”的理念也是很值得我们借鉴的。当然，我们尚需根据规划地区和项目
10、的特点，提出更具体，更针对性的理念。五、 定位、项目、布局是游规划中全局性把握的具战略性的三大内容在前期调查研究的基础上，在先进理念指导下，即需对规划进行全局性的把握，形成整体的战略构思，即一般所说的前期策划，这是项目成败的关键。定位、项目、布局是规划中全局性把握的具战略意义的三大内容，是旅游规划谋略的重点，需嘤反曳研究.1、定位决定了产业的发展方向。性质：要准确目标：高起点产业：形成产业链和产业集群市场：项目在区域市场中的地位及与市场的最佳结合点形象：鲜明生动，具感召力2,项目明确具支撑作用的至大项F1.既要有立足大众的项目，又有高端项目.还要有具有IHe力的大项目，全面提高竞争力。3、布局
11、按照节约集约利用土地，合理优化布局，突现功能最大化的原则，形成中心集聚，沿道路和水系带状发展、块状主三开发及总体构成和谐紧密、充满聚合力和分区清晰的结构系统.在项目选址上应充分考虑地形、交通、生态、景观及土地价值的提升和功能的最大化。在定位、项目、布同确立的同时,应形成整体的开发思路及开发模式。六、 差异化、高位化、品牌化是旅游规划制胜的三大法宝差异化：差异即是特色，是与众不同的独特性的东西或独树一帜.差异化是吸引游客的制胜法宝，可建立起竞争的优势.高位化：就是要创一流，争第一，建立起绝对的竞争优势品牌化：品牌体现旅游产品的个性与品质,并通式主Je的提燥、形象包装、宣传推广,使产品具有较高的知
12、名度和信誉度，能保持较长时间的持续影响。品牌体现了可持续发展的要求。除上述外,尚应注意Bi际化.旅游业是现代服务业中国际化色彩最突出的产业之一.旅游国际化是一个城市或地区旅游业竞争水平的实力高低的重要标志，是推动一个城市或地区的社会经济发展的重要因素，并推动一个地区或城市的国际化。在我国已成为第四大入境旅游客源国的今天，我们应十分注重国际化梭略。旅游国际化就是裳拥有在国际旅游市场上具有一定知名度和竞争力的旅游产品；具有高质量的旅游环境，能为游客提供符合国际惯例的旅游服务；具有开拓国际客源市场的能力和条件.七、丰富的、大胆的、纵横驰骑的想像力是旅游规划创意的无穷源泉旅游规划要有特色，有创意，要出
13、奇制胜，这就要求有想像力：旅游规划具有美学的重要特征，要运用艺术创作的规律，想像力是艺术创作的主要特点；旅游规划是对未来的设想，为未来构筑的蓝图，是超前思维，是梦想的体现，更需要想像力。科学发现和发明、艺术创作均需要想像力，想像力是人的大脑创造性的重要功能。旅游规划工作者既需要逻辑思维，也要形象思维。丰富的、大胆的、纵横驰骋的想像力是旅游规划创感的无穷源泉，是旅游规划创新性的高高翱翔的翅朋想像力是Ji着生活和情感的逻辑进行的形象思雄，是以博学和艺术的修养为基础，是梦想的追求和创造的激情激发的包含梦想和激情的丰富的想像力，可以编制出激动人心的规划，要使我们的规划富于情感，成为人类非凡的创造力和生
14、命力的体现.八、生态、文化、景观、建筑、高科技是旅游规划设计的五要素生态一一通过山水环境、植被等的保护和改造，打造优美的生态环境；生态集中体现了可持续发展的要求文化物质和非物质文化遗产的挖掘、保护、提炼、展示与传承，设计出丰亩多彩的富有特色的旅游产品：景观-创造艺术化的美的空间：建筑一一除实用功能外，尚是文化的载体,是吸引物,特别是具有IUe力的吸引物，在旅游规划中应十分重视高科技具有时代的表现力使游客享有当代人类的科技文明，提岛旅游区的品质。除机械游乐设施外，旅游运用的尚有时空隧道、雾屏技术、3D映像虚拟技术及电屏展示、移动终端的解说系统、机器人等。要用旅港规划的目标及我们的思和情感，把这些
15、元索充分调动和运用起来，创造出既具有思想性又具有艺术性的气势恢弘的作品.九、发现市场、激发市场、引领市场发现市场、激发市场、引领市场是旅游市场营销的三个不同阶段和层次。通过市场分析发现内场，通过旅游促销激发市场，通过处于前沿的旅游产品开发来引领市场.如目前温泉度假、养生度假、综合性旅游度假区的开发，野营休闲旅游、曲靖文化旅1都起着引领市场的作用。旅游规划应及时把握经济社会的发展，很好体现发现市场、激发市场、引领市场的作用。十、要有艺术性的并有冲击力的文字图件和多媒体表达旅游规划的成果中艺术性冲击力的表达是反映编制水平的一个重要方面，可以给甲方母直观、生动而深刻印象，不可忽视。这主要有：封面及排
16、版的设计：精美的图表：形软口号与视觉标志（1.OGO）：文学性的景区和景点命名：具有冲击力的效果图：具有震撼力的多媒体,十一、创建新的旅游规划理论旅游规划需要理论的指导，随着旅游规划的大量实践和相关学科的发展也需要不断总结，创建新的旅游规划理论,以促进旅游规划质量与水平的不断提升,并进入新的层次。如随着历史文化旅游及大遗址保护与开发而产生的“文化恢复学”，随着娱乐因素在旅游度假中不断加强的“娱乐旅游学”，旅游地产迅速发展而形成的“旅游地产学”等。旅游规划也可以形成各种不同风格的学派，如以研究区位、资源与市场最优配置的现实主义学派，以娱乐业为主要特征的浪漫主义学派（如迪斯尼），以及现实主义和浪漫主义相结合的学派。形成百花齐放的局面，促进旅游学科的发展。十二、规范性、创新性、
