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1、徒步旅行是指游客以徒步旅行为主要旅行方式，并从中获得强烈的旅行体验和身心健康的一种自助旅游。目前，它已逐渐成为世界范围内的一种生态休闲旅游形式。省级徒步旅游市场发展尚不成熟。但实际上，阿克赛县徒步旅游市场的市场空间很大，具有一定的发展潜力。本文主要分析阿克赛县徒步旅游的现状，明确阿克赛县的营销目标、精准的市场定位和市场细分，制定推广策略。推广徒步旅游可为阿克赛当地旅游企业带来经济效益和社会效益。关键词：阿克赛；徒步旅行；营销目录1 .简介31. 1研究背景及意义31. 1.1研究背景32. 1.2研究意义31.2 国外徒步旅游研究现状31.2. 1国外徒步旅游发展现状研究31.3. 2中国徒步
2、旅游发展现状研究41.3 研究内容42.理论基础42. 1徒步旅行的定义和特点52. 1.1徒步旅行的定义53. 1.2徒步游特色52.2徒步旅游发展现状分析62.2.1徒步旅游现状62.2.2徒步旅游存在的问题7三、阿克赛8徒步旅游现状分析7徒步旅游现状分析81简介1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景徒步旅行曾经是人类最古老的旅行方式，但现在，随着人们回归自然、回归传统的趋势，徒步旅行重新兴起。随着旅游业的发展和可持续发展理论深入人心，徒步旅游正成为人们越来越关注的话题。传统跟团游的标准化、程式化，让人们不再满足于这种出行方式，越来越多的人选择自助游，而徒步游就是自助游的一种形式。在国
3、际市场上，徒步旅游以其经济效益显着、开发投资低、环境污染少等优点受到国际市场和旅游目的地政府的青睐。在我国，自助游发展迅速，徒步旅行是其中一种重要形式。与远足旅游的蓬勃发展相比，学界对它的关注还很少，相关的学术论文也很少见。理论研究的匮乏与实践中徒步旅游的快速发展形成鲜明对比。因此，本文分析了国外徒步旅游的现状。1.1.2 意义从研究的角度来看，现有文献中没有关于徒步旅行作为一种特殊的旅游形式的研究报告。以“徒步旅游”为关键词，检索CNKl资源库，共检索到15篇相关研究文献。本文主要通过搜索互联网和阅读相关资料，分析国外对徒步旅游的研究现状，以及徒步旅游的特点，了解目前市场上徒步旅游的发展情况
4、。能够对徒步旅游的营销做一些研究。1.2 国外徒步旅游研究现状1.2.1 国外徒步旅游发展现状研究徒步旅游属于生态旅游，是在保护生态环境的基础上衍生出的背包旅游。(1) DavidWeaver的生态旅游一书提到生态旅游在1992年将生态旅游定义为“有目的地前往自然区域，以了解当地环境、文化和自然历史知识二此类旅游活动的发展不会尽可能地改变生态旅游系统的完整性，同时为经济发展创造机会，让自然资源保护使当地居民在经济上受益。”(2)弗鲁在在线旅游研究进展与展望一文中表示，信息通信技术已广泛应用于旅游行业，以提高旅游服务质量，降低企业成本，提高企业运营效率，从而保持企业的竞争力。1.2 .2我国徒步
5、旅游发展现状研究国外徒步旅游的发展比较早，国内一些学者的研究也从国外徒步旅游的发展中吸取养分，为我国徒步旅游的发展提供参考。(1)宋俊和等学者在徒步旅游定义初探一文中，基于旅游理论，从自然文化的角度对徒步旅游进行了界定。在分析徒步成因的情况下，徒步旅行的定义如下：徒步旅游是在人们负有保护自然的双重责任的前提下，利用一定的交通工具前往人迹罕至的地区。环境和维护当地人民的生活。在某些旅游区依靠步行进行的户外活动。其次，分析了徒步旅行的特点和徒步旅行的分类。然后，对中国西部的徒步旅游资源进行了分类，介绍了发展路线，介绍了中国徒步旅游的现状，并对中国徒步旅游的现状与中国进行了比较和分析。(2)周耀军、
6、齐莹在论徒步旅游的发展现状及未来发展建议中运用社会学、文化的知识和理论分析了徒步旅行的休闲价值，认为徒步旅行是关于快乐、休闲和松弛。主要目标是亲近自然，积蓄能量，以崭新的面貌投入到新的生活中。结论：目前学界只对徒步旅游的概念和特点进行潜在研究，对徒步旅游的概念没有严格统一的界定。就研究领域而言，侧重于概括总结，仅对前人的结论进行补充概括。关于徒步旅行的推广以及如何在偏远地区发展的研究很少，对地区徒步旅行的研究也是空白。本文在其他学者研究的基础上，首先分析了徒步旅行的现状和市场特征，然后制定了适应措施。不同消费者的徒步旅行线路，利用独特的自然风貌和民族特色来推销市场，让喜欢徒步旅行的人加入到这个
7、行列，为该地区的经济发展和生态环境做出自己的贡献。1.3 研究内容本文从理论角度阐述了徒步旅游的发展和现状，结合阿克赛自身的生态旅游特点，提出适合不同消费者的徒步路线，分析当前阿克赛市场，确定目标市场，为消费者制定合理的价格。是一个全生态的徒步旅行，从宣传方式和销售策略等方面进行推广，最后进行整合，并对徒步旅行的现状提出建议。二、理论基础2.1 徒步旅游的定义和特点2.1.1 徒步旅行的定义徒步旅行是一种背着背包在自然环境中的小径或徒步小径上进行一定强度和长度的步行，是户外活动和自助游的一种特殊形式。徒步旅行可以是当地居民或外国背包客。许多户外活动，如钓鱼、登山、探洞等，都可以以徒步旅行为基础
8、。许多美丽的地方只有徒步才能到达，或者只有徒步旅行者才能发现。徒步旅行被认为是观察、亲近和了解自然的最佳方式。这也是一种成本相对较低的旅行方式。根据徒步旅行的定义，徒步旅行、背包旅行和自助游的关系表达如下:背包旅游起源于西方发达国家，因大多薮参与者将旅行必需品打包成一个大背包而得名。从本质上讲，背包旅行是一种自助旅行，是指游客对旅行有清晰的认识，旅行行程灵活变化的一种旅行方式。它的一些参与者单独或与少数人一起旅行。背包客最流行的旅行方式是徒步旅行。从某种意义上说，徒步旅行甚至可以成为背包旅行的代名词。因为在徒步旅游的参与中，游客不仅可以从自然和人文景观中获得强烈的旅游体验，而且作为一种强身健体
9、的方式，步行可以有效增强游客的体质，锻炼游客的意志，所以步行旅游逐渐成为一种国际时尚的旅游方式。硬登山和软登山的区别：本文根据体力要求、技术要求、危险程度对徒步旅行进行分类，可分为硬式徒步旅行和软式徒步旅行。硬式徒步旅行一般都有一定的风险，费用高，时间长。他们对参赛者的体力有较高的技术要求，如珠穆朗玛峰登山徒步、穿越撒哈拉沙漠、大峡谷攀岩等；软徒步旅游一般具有经济投入少、时间投入少的特点。适合各年龄段参加，对体力和技能没有特殊需求，如郊区登山游、国家公园徒步游等。硬式徒步游主要包括探险游、登山游和徒步游。软徒步是一种户外中短距离徒步旅行。2.1.2 徒步旅行的特点（一）徒步旅游发展迅速，但徒步
10、旅游市场还不成熟。与徒步旅游的快速发展形成鲜明对比的是，徒步旅游市场还不成熟。表现为徒步旅游机构管理松散，监管机制不完善。（2）国家和地方徒步会议层出不穷，旅游部门开始关注徒步旅游产品。随着远足的日益普及，远足大会从最初的无人参与到现在的无休止，各地政府也越来越重视远足旅游及相关产品的发展。（3）年轻的徒步旅行者以互联网为主要信息。如今，互联网已成为主要的信息来源。徒步爱好者通常以互联网的形式发起活动，招募人员，一起旅行。这种活动招募方式方便、省力、省时，已成为会议发起和宣传的最重要方式。结论：（1）中国背包旅游市场具有相当规模和发展基础。作为背包旅游最主要的形式，徒步旅游的市场规模相当大。我
11、国徒步旅行的发展相对滞后，还处于发展起步阶段。硬登山尚待发展，而软登山正处于快速发展阶段。（2）徒步旅游具有显着的经济效益，是一种纯粹的环保、生态旅游方式。此外，它的发展不需要政府提供大量资源，因此逐渐引起各国政府相关部门的关注。徒步旅游产品特别适合在发展中国家和地区发展。因此，在我国旅游资源较好但经济不发达的地区，应大力开发徒步旅游产品作为前期区域旅游发展的主流产品。（3）互联网是外国徒步游客最重要的信息媒介。信息的收集和交流主要通过论坛、电子邮件和即时网络通讯工具。因此，有关部门应大力发展徒步旅游市场，其主要宣传阵地是互联网，特别是对那些国际国内知名的徒步旅游者，做积极、客观、真实的宣传。
12、2.2 徒步旅游发展现状分析2.2.1徒步现状徒步旅游发展潜力巨大，但市场不成熟，认知度低。随着丝绸之路的发展，带动了该地区的旅游经济，具有自己独特的自然生态和民族文化。目前，很多游客对徒步旅行的概,念比较模糊。在现有的徒步线路中，几乎没有徒步导游，也没有相应的配套服务设施。徒步旅行仍处于自组织状态。也就是说，不熟悉的线路和环境很容易造成危险。就我国的旅游保险而言，市场上只销售旅行社责任险和旅游意外险，而旅行社责任险只针对旅游团的游客，而旅游意外险的承保范围较窄。，而且很多保险合同条款都不利于被保险人的全面维护。尽管旅行社和游客普遍缺乏环保意识，生态破坏日益突出。沿途随处可见废弃的塑料袋、果石
13、等生活垃圾，对自然生态造成破坏。历届徒步游影响最深远的是玄奘路戈壁挑战赛，连续6年被省体育局列为省级体育精品赛事之一；队员们在漠河沿戈壁进行了四天和三天的角逐。晚上，徒步穿越112公里的荒无人烟的戈壁。还有梁子不凡的足迹戈壁徒步挑战赛。这些活动主要集中在瓜州和敦煌地区，由于其特殊的地理环境和自然景观，深受广大徒步爱好者的追捧。2. 2.2徒步旅行的问题(1)徒步旅行的单位归属不正确。自徒步进入以来，徒步被模糊地归类为运动项目，各级政府对团体运动的重视不够。最终的后果是徒步旅行没有得到适当的推广、宣传和管理。负责单位不明确的后果是资金不足、发展规划不明确、活动产生的社会反响不够。(2)徒步旅游的
14、定位存在误解，徒步旅游的政策和社会导向存在偏差。在国际上，徒步旅行是得到各界专家认可的旅游产品。研究表明，徒步旅行的人均消费远高于其他形式的旅游。然而，在中国徒步旅行的最初几年，各行各业都将其定位为一项危险的草根运动，并将徒步爱好者描述为“破坏自然”的群体。即使是现在，媒体也更愿意报道“驴友失踪”，而不是“驴友公益活动二国际上，各国普遍将“徒步旅游”视为全民健身、学生教育、心理健康等的有效手段，通过各种政策鼓励公民参与徒步旅游。例如，在国际公民体育联合会成员国，参加徒步旅行或远足活动的参与者可以向全国联合会出示记录簿，并在达到一定程度时获得各级奖牌、臂章、证书等奖励。标准。到目前为止，还没有专
15、门的组织研究徒步旅游，出台徒步旅游活动的政策，也没有详细的、积极的徒步旅游官方信息组织。(3)徒步旅游基础设施不完善，缺乏监管机制，存在安全隐患和科学徒步问题。徒步旅行是前往旅游目的地最不人工的方式。但这并不意味着徒步游客的活动可以完全放纵。在我国，到目前为止，还没有满足步行旅游标准的道路、满足步行旅游需求的救援系统、安全科学的步行旅游课程。事实证明，徒步旅游具有冒险性，具有一定的危险性，但我国的徒步旅游事故大多是游客自身问题和主办方利益问题造成的。也就是说，旅游基础设施不完善，对徒步旅游的监管不力造成的。完善的旅游设施、需要提升的步行旅游安全意识、专业的旅游组织，都是户外运动的基本常识，不容
16、错过。三、阿克赛徒步旅游现状分析目前，阿克赛步行活动主要由各单位组织，旨在激发广大群众的积极性和全民健身的积极性。例如，阿克赛县妇联举办了“走进春天，快乐行走”步行赛跑活动。，徒步俱乐部组织家长和孩子在阿克塞多水坝进行户外野餐和露营活动。3.1 阿克赛徒步旅游现状分析（一）区位优势从地理上看，阿克赛县被柴达木盆地沙漠和河西走廊包围。赛石腾山、吐尔根达坂山等山脉呈西北-东南走向分布。从山区到盆地中心，大致可分为山地地貌、丘陵地貌和平原地貌三种地貌。阿克赛隶属于，地处三省（区）交汇处，是全省唯一一个以哈萨克族为主体的少数民族自治县，也是中国三个哈萨克族自治县之一。而且靠近敦煌，为中外游客体验民族风情提供了便利。近年来，丝绸之路的发展吸引了众多游客前往该地区。地理位置的特殊性为热爱探险的游客提
