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1、广告摄影视觉设计课程教学大纲（理论课程2023版）一、课程基本信息课程号0823S11029开课单位艺术学院课程名称广告摄影觇觉设计AdvertisingPhotographyVisua1.Design选修考核类型考查课程学分1.+1.课程学时17+34加期专业拓展课（就业创业方向）先修课程设计思维、色彩设计划础、插画设计适用专业（类）视觉传达设计二、课程描述及目标（一）课程简介随着互联网媒体的发展壮大，图形中以影像图形作为主要关注点的视觉设计要求越来越高，广告摄影使一个极其宽广的领域，它是一门以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术，作为视觉传达专业的摄影课程.与专业的
2、摄影谡程有着培养目标的本质区别，本课程为书籍设计、广告设计、包装设汁等专业课程的衔接课程，IR点解决专业课程中的图形视觉语言表现，视觉效果贯穿设计始终，是画面图形差异性与独特性的重点体现，以追求商业促销效果或者改变人们的某些行为为根本目的.本课程主要包括摄影基础、实验拍摄、广告创意与设计等内容。（二）教学目标本课程使学生掌握广告摄影的基本知识和技能，掌握分类摄影的基本要求，能拍摄出较高水平的作品。提高学牛的鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片选用等能力，在此基础上达到广告摄影的专业水平.通过本课程，学生将学会不同类型的产品拍摄技法、广告摄影的后期修图与优化，理解摄影与视觉设计之
3、间相辅相成、相互补充与完善的关系。课程目标i：学科知识方面，r解广告摄影的概述及广告摄影的属性,掌握广告摄影的基本工具与技术基础。课程目标2：专业能力方面，具备较强的设计创新能力与领先的审美判断能力。掌握各类型广告摄账的技法，以及广告摄影的构图与布光。课程目标3：专业素质方面，具有较高的社会或任感与团队合作精神。针对不同类别的事物进行的广告摄影的设计与实践。课程目标4：学习索养方面，具有广阔的国际视野：具有自主学习和终身学习的意识和能力。通过赏析优秀摄影作品，对作品进行创意表现。三、课程目标对毕业要求的支撑关系毕业聂求指标点课程目标1-1：掌握艺术设计学科的基本理论和基本知识课程目标10.22
4、3：具有较强的设计实践能力课程目标20.531：具有协调个人与团队合作的素质课程目标30.23-4：具有自主学习与终身学习的素质课程目标40.1四、教学方式与方法结合以往教学经验，采用案例教学结合实际操作的教学方法，精讲多练，由浅入深，循序渐进，将实用理论与摄影实践、摄影实践与设计实践相结合：以多媒体教学的方式，讲与练、学与用紧密结合，强化学生对数码相机的实际操控能力。五、教学重点与难点(一)敦学重点各类型广告摄影的技法，以及对不同拍摄主体的布光差异。(二)教学难点如何在短时间内提升学生的审美能力与画面表现力，了解吸光体、反光体、透明体等拍摄主体的差异以及作品的拍摄与广告创遨之间的衔接关系，并
5、针对性进行拍摄。六、教学内容、基本要求与学时分配序号效学内容基本要求学时教学方式对应课程目新1第I章认识商业广告摄影了解并掌握广告摄影的发展过程与前景2讲授课程目标12第2章相机软件、灯具及其附件的使用了解并掌握相机与镜头的分类2讲授课程目标23第3章用光通则与商业广告摄影布光了解并学握.振彭的基本拍摄手法2讲授课程目标34第4章不同类型产品实K1.一一吸收型产品能州根据不同类里进行布光拍摄，图片清晰,主体突出2讲授与演示课程目标25第5章不同类型产品实拍反射组产M施够根据不同类型进行布光拍摄，图片清晰.主体突出2讲授与演示课程目标26第6章不同类型产品实柏透射型产品能够根据不同类型进行布光拍
6、摄，图片清晰,主体突出2讲授与演示课程目标27第7章不同类型产品实拍女合里产品能够根据不同类型进行布光拍摄，图片清晰,主体突出2讲授与演示课程目标48商业广告掇影后期修图与优化对作品进行后期调整与创意表现3讲授与演示课程目标4合计17七、实骐内容、基本要求与学时分配序号实验项目名彝实验内容与要求学时类型对应课程目标1吸收型产品的静勒拍掇小光合理，拍摄主即清晰,色调统一，材质明确5探究性课程目标22反射型产晶的静物柏描布光合理，拍摄主鹿清晰,色调统一.材质明确5探究性课程目标23透射型产品的龄勒柏掇布光合理，拍摄主即清晰.色调统一材质明确5探究性课程目标24发合型产品的静物柏掇倪光合理，拍摄主即
7、清晰.色词统、材质明确5探究性课程目标25时前期於物拍摄进行后期处理处理杖件运用熟练，画面色调均匀统一7般证性课程目标3序号实题项目名称实励内容与要求学时类型对应课程目标6广告摄影的创意表现创意新颖、图形处理得当，画面光线色调统一7设计性课程F1.标4合计34注：实验要求包括必修、选修：实验类型包括“演示性”、“验证性”、“设计性”、“探究性”、“其它”等。八、学业评价和课程考核（）考核类型：考试0考查（二）考核方式：口开卷考试口闭卷考试课程论文课程报告团其它：设计作品（三）成绩评定：考核依据建议分值（百分比）考核/评价锄则对应课程目标过程考核3O出勤1(A无无故退到、早退及旷课等原因即为满分
8、课程目标4作业10%数m符合要求并健铭熟练应用课程目标2表现10%枳极参与并能弊较好完成规定设计课程目标3期末考核70%数量符合要求拍摄作品主体影像清嘶、影调层次丰富、色彩平衡。被摄对象的布光照明均匀，能够正确显示出被掇体的脖态,并结合数码技术进行后期数字合成创意设计.课程目标I课程目标2课程目标3课程目标4九、课程目标达成评价课程目标的实际达成效果计算方式如卜.，达成值越高，教学效果越好。课程目标达成度=学生相应环节得分平均值该环节的涵分毕业要求指标点达成度=2课程目标达成度课程目标在毕业耍求指标点的权乘十、敦材与敦学叁考书（一）教材商业广告摄影与后期教程,普博,陈燕飞著，人民邮电出版社,2023年5月，第一版。（二）教学参考书商业广告摄影h西博、陈建强编著，人民邮电出版社，2021年11月，第一版。广告设计,张磊、周倩倩、吕星宇编著,化学工业出版社，2023年04月,第一版。广告创意设计，刘春宙编著，化学工业出版社，2023年04月，第一版.执笛人薛聪锐审核人彭勃教学院长李文岗院长刘宗超发布日期2023年5月28日
