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1、2022年河南省高等职业教育技能大赛市场营销技能赛项竞赛方案一、赛项名称赛项名称：市场营销技能赛项组别：高职学生组竞赛形式：团体赛赛项专业大类：财经商贸主办单位：河南省教育厅承办单位：河南经贸职业学院报到及住宿地点：另行通知二、竞赛目的赛项坚持立德树人的核心地位不动摇，以培养优秀商贸流通人才为出发点，以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、以产教融合为途径，全面培养德才兼备的高素质技能型市场营销专业人才。通过竞赛，考察参赛选手职业道德、职业素养和技术技能水平，展示职业教育改革成果，为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化三教改革，推进专业
2、设置与产业需求对接、课程内容与职业标准对接、教学过程与生产过程对接，提高市场营销专业人才的社会认可度与影响力。三、参赛资格1 .参考2022年国赛参赛规程要求，竞赛为团体赛，不计选手个人成绩，统计参赛队的总成绩进行排序。每个参赛院校可组织不超过2支参赛队参赛，每支参赛队由4名比赛选手组成，每支参赛队指导教师由1-2人组成。2 .参赛选手须为2023年全日制在籍学生；本科院校中高职类全日制在籍学生可报名参加高职组比赛；五年制高职学生报名参赛的，四、五年级学生参加高职组比赛。指导老师和学生须为同校在籍。参赛教师为在职教师。3 .往届全国职业院校技能大赛高职组竞赛中获得一等奖的选手，不得再参加同一项
3、目同一组别的省级竞赛。四、参赛报名L参赛院校须于2023年3月6日前登录河南省高职院校技能大赛报名系统（http:/39.105.49.188）,按要求填报并提交参赛信息。4 .各参赛校以学校为单位注册报名平台，专人负责报名工作。（技术支持：张玺，电话：19837739696）05 .提交报名信息后，参赛院校从系统导出参赛选手报名表、参赛信息汇总表后，连同参赛选手身份证复印件和学信网“教育部学籍在线验证报告”或省招办录取名册复印件各1份并加盖院校公章，报送或邮寄到赛项承办院校（河南经贸职业学院）。纸质报名材料接收截止时间为3月8日，以邮戳时间为准。邮寄地址：河南省郑州市郑东新区龙子湖北路与博学
4、路交叉口，河南经贸职业学院；邮编：450046;联系人：李重阳；联系电话：15649863623o承办学校收到纸质报名材料，按参赛条件的要求认真审核参赛选手和指导教师资格，审核通过报名成功。五、竞赛日程安排如有变动以赛项指南为准。日期时间事项参加人员地点3月8日赛项说明会指导教师线上3月16日全天专家、裁判、监督仲裁组报到工作人员住宿酒店3月17日09:00-14:00参赛队报到，安排住宿，领取资料工作人员、各参赛队住宿酒店09:00-12:00裁判培训会议与裁判工作会议裁判长、裁判员、监督仲裁组、专家组1201会议室14：30乘车前往学校各参赛队住宿酒店15:00-15:30开幕式各参赛队1
5、406报告厅15:30-17:30领队会及抽顺序签各参赛队领队、裁判长、专家组长、承办校赛务负责人、工作人员1201会议室16:30-17:30熟悉竞赛场地各参赛队竞赛场地17:30检查封闭赛场裁判长、监督仲裁组竞赛场地18:00参赛领队返回酒店各参赛队竞赛场地3月18日07:30参赛队到达竞赛场地前集合各参赛队、工作人员竞赛场地前07:30-07:50大赛检录参赛选手，检录工作人员竞赛场地前07:50-08:20抽签加密参赛选手、加密裁判、监督仲裁员抽签区域08:20-08:30赛前准备参赛选手、裁判、监督仲裁员竞赛场地08:30-08:40比赛选手就位，裁判员宣读竞赛须知参赛选手、裁判、监
6、督、仲裁竞赛场地08:40-10:10策划方案、宣传文案及PPT撰写参赛选手、裁判、监督仲裁员竞赛场地10:10-10:20休息及赛前准备参赛选手、裁判、监督仲裁员竞赛场地10:20-11:50数字营销参赛选手、裁判、专家、监督仲裁员竞赛场地11:50-12:50午餐所有人员竞赛场地13:30-18:30情境营销参赛选手、裁判、专家、监督仲裁员竞赛场地六、竞赛内容本赛项通过考察参赛选手方案策划、数字营销、情境营销等重要工作任务的完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容，全面考察选手的市场调查与分析能力、目标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能力、营销策划能力、品牌传播能力、产
7、品促销能力、客户服务能力、数据分析能力、成本核算与财务分析能力和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、礼仪规范等基本职业素质进行考察。在竞赛中，选手将会用到经济学基础、市场调查与分析、商品学基础、市场营销基础、消费者行为学、推销技术、营销策划、品牌策划、财务管理等课程的综合知识。竞赛内容分值竞赛方式竞赛时间比赛安排方案策划：根据赛卷，按要求撰写WORD文档、新媒体宣传文案和PPT文档。35分4人分工合作90分钟竞赛当日8:40-10:10数字营销：各参赛团队在相同的市场环境下，结合给定的企业数据与市场数据，借助数字媒体平台进行品牌传播，增加网站曝光度，提升品牌认知度。15分4人分工合作90分
8、钟竞赛当日10:20-11:50情境营销：各参赛队在同一个动态市场环境条件下，通过目标市场分析与选择、营销策略组合和财务报表分析，使企业的效益最大化。50分4人分工合作300分钟竞赛当日13:30-18:30七竞赛方式L比赛类别：本赛项为团体竞赛。2 .竞赛模式：封闭式竞赛。本赛项的竞赛过程中不安排指导教师进场指导。3 .参赛选手和指导教师报名获得确认后不得随意更换。如比赛前参赛选手和指导教师因故无法参赛，须由参赛院校于开赛7日之前出具书面说明，经大赛执委会办公室报上级主管部门核实后予以更换。4 .团体赛选手因特殊原因不能参加比赛时，由大赛执委会办公室根据赛项的特点决定是否可进行缺员比赛，并上
9、报大赛执委会备案。如未经报备，发现实际参赛选手与报名信息不符的情况，视为冒名顶替舞弊行为，取消参赛资格及参赛成绩，并上报上级主管部门。凡在往届全国职业院校技能大赛中获一等奖的选手，不能再参加同一项目同一组别的比赛。5 .本竞赛由方案策划、数字营销、情境营销三个环节组成，总分IOO分，其中方案策划竞赛环节共35分，数字营销竞赛环节15分，情境营销竞赛环节50分。6 .竞赛总时长8小时。方案策划竞赛L5个小时，数字营销竞赛时间为L5个小时，情境营销竞赛时间为5个小时。八、竞赛规则（一）报名资格及参赛队伍要求L参赛队及参赛选手资格：见“参赛资格”。（二）赛题本赛项赛题参照国赛，采用公开方式，随本赛项
10、方案一同公开赛题，共设置5套赛卷，具体竞赛内容、评分标准等参照省赛具体要求，赛卷将与规程一并公布。正式赛卷要求于比赛当日，经赛卷随机排序后，在现场监督人员监督下由裁判长指定相关人员抽取，抽取正式竞赛赛卷与备用竞赛赛卷。（三）竞赛作品及技术文件的提交竞赛结束后，竞赛作品由监督人员封存。因保密要求，在全部文件中不得出现学校名称、团队名称、选手姓名等体现参赛单位、参赛选手、指导教师等信息，否则，该队竞赛成绩将被取消。（四）赛场准备与要求L熟悉场地：比赛日前一天下午开放赛场，熟悉场地。2 .领队会议：比赛日前一天下午15:30-17:30召开领队会议，由各参赛队伍的领队和指导教师参加，会议讲解竞赛注意
11、事项，进行赛前答疑，并抽取顺序签，签字确认。3 .检录：各参赛队按照抽取的顺序签进行顺序排队，由检录工作人员检录。参赛选手须按时检录，迟到半小时，视为自动放弃本场参赛权。4 .方案策划、数字营销、情景营销竞赛模块工位号抽取：依据前一日顺序号，抽取竞赛工位号，签字确认。5 .引导：参赛选手凭赛位号进入赛场，不得携带其他显示个人身份信息的物品，不得携带与竞赛无关的电子设备、通讯设备及其他相关资料与用品。现场裁判负责引导参赛队伍至赛位前等待竞赛指令。比赛开始前，在没有裁判允许的情况下，严禁随意触碰竞赛设施和阅读赛卷内容。比赛中途不得离开赛场。6 .由裁判长宣布比赛开始，各参赛队开始竞赛。7 .竞赛过
12、程中，如遇设备故障，参赛选手应持“故障”示意牌示意。裁判、技术人员等应及时予以解决。确因计算机软件或硬件故障,致使操作无法继续的，经裁判同意，予以启用备用计算机。如遇身体不适，参赛选手应持“医务”示意牌示意，现场医务人员按应急预案救治。如有其它问题，参赛选手应持“咨询”示意牌示意，裁判应按照有关要求及时予以答疑。8 .情境营销比赛开始后，在运营过程中，赛场裁判负责控制招标过程，并宣布阶段性成绩，在经营三个会计年度后，裁判公布竞赛结果，并将成绩登录在竞赛成绩单上。各参赛队伍派一名参赛代表在竞赛成绩单上签字，裁判监督、所有参赛队伍签字后，裁判签字。赛场裁判将数据进行备份和保存。9 .方案策划，由裁
13、判根据评分标准进行评分，取平均值作为最终成绩。裁判将成绩登录在竞赛成绩单上。10 .总成绩单经裁判长、监督仲裁组签字后进行公示，公示时间2小时，成绩公布无异议后，由监督仲裁长审核签字。11 .参赛选手不得将草稿纸和举办方提供的工具等与比赛有关的物品带离赛场，必须经现场裁判员检查许可后方能离开赛场。（五）成绩公布记分员将解密后的各参赛队伍（选手）成绩汇总成最终成绩单，经裁判长、监督组签字后进行公示。九、竞赛环境（一）竞赛场地设在体育馆内或电脑机房，场地内设置满足至少IOO个团队的竞赛环境，分成至少10个赛区。（二）一个参赛队一个赛位，每个赛位三台电脑，其中一台电脑备用，两张桌子，四把椅子。（三）
14、竞赛场地内设置背景板、宣传横幅及壁挂图，营造竞赛氛围。（四）竞赛场地外可设置观众席和屏幕，便于竞赛全程的观摩。（五）局域网络。采用星形网络拓扑结构，安装千兆交换机。网线与电源线隐蔽铺设。采用独立网络环境，不连接INTERNET,禁止外部电脑接入。（六）安全保障。采用统一的杀毒软件对服务器进行防毒保护。屏蔽竞赛现场使用的电脑USB接口。部署具有网络管理、账号管理和日志管理功能的综合监控系统。（七）采用双路供电。利用UPS防止现场因突然断电导致的系统数据丢失，额定功率：3KVA,后备时间：2小时，电池类型：输出电压：230V5V0十、技术规范（一）教学标准：高等职业学校市场营销专业教学标准。（二）
15、教学要求：围绕国家高等职业教育市场营销专业教学资源库中营销策划、品牌策划与推广、市场营销技能大赛、市场营销基础、广告原理与实务等核心课程的主要知识点、技能点设置竞赛内容。（三）行业规范：采用直销、批发、零售等销售方式常用的线上与线下营销方式。十一、技术平台表竞赛服务器、计算机等规格要求品名规格要求说明竞赛服务器CPU：2颗QUadCOre（四核）2.OG以上；内存：8GB以上；硬盘：500G以上；网卡：千兆网卡；操作系统：WindowsServer2008R2,麒HS7.0及以上版本；数据库：MicrosoftSQLServer2005企业版。参赛选手计算机CPU：酷睿15双核3.0以上；内存：4G以上；硬盘：500G以上；网卡：千兆网卡；操作系统：MicrosoftWindows7及以上操作系统，office2010,InternetExplorer8.0Firefox浏览器、谷歌浏览器，预装q
