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1、第一节第一节 市场结构及其分类市场结构及其分类一、市场结构划分依据一、市场结构划分依据 市场结构，也称市场类型，是反映竞争程度不市场结构，也称市场类型，是反映竞争程度不同的市场状态。同的市场状态。 划分依据：划分依据： 1、交易主体的数量和规模分布；、交易主体的数量和规模分布； 2、交易商品的质量是否相同；、交易商品的质量是否相同； 3、进入和退出市场是否有障碍；、进入和退出市场是否有障碍； 4、交易者所得到的信息是否完全。、交易者所得到的信息是否完全。第五章第五章 市场结构与企业行为市场结构与企业行为习题战 1、大昌工具厂生产一种精密量具，生产之后，还要卖给其他厂商进一步加工，然后再卖给各研
2、究所实验室使用。大昌工具厂这种产品的销售量为每年5000件，销售价格为250元每件。现大昌工具厂考虑：如果这种量具全部由该工厂加工，然后直接卖给各研究所实验室，售价是300元每件。需要增加成本支出如下：直接人工费用 20元每件变动间接费用 5元每件变动销售费用 2元每件固定销售费用 20 000元问：大昌工具厂是否应自己来完成进一步加工？解：大昌工具厂进一步加工这种量具的增量收入： 5000*（300-250）=250 000元 进一步加工这种量具的增量成本： 5000*（20+5+2）+20 000=155 000元 贡献=250 000-155 000=95 000元 因此，大昌工厂应自己
3、完成进一步加工。2、某公司生产电动剃须刀，生产能力为10 000个每年，预计明年的销售量为8000个。全部固定间接费用为48 000元。其单位成本，利润数据如下： 原材料费用 10元 直接人工费用 10元 变动间接费用 4元 固定间接费用 6元 所以单位全部成本=30元 价格 32元 所以，单位利润=2元 问（1）该公司的盈亏分界点产量是多少？ （2）如果该公司的目标利润为72 000元，达到目标利润的产量是多少？（3）如果该公司增加了10500元广告费，同事由于改进了劳动组织，使直接人工费用下降了10%，此时盈亏分界点的产量是多少？解：根据本题提供的数据可知，P=32元，F=48000元，V
4、=24元。其中P为单位产品价格，F为总固定成本，V为单位变动成本。（1）在盈亏分界点上，总收入等于总成本即：P*Q=F+V*Q,Q为出售的产品数量所以，Q=F/(P-V)=48000-(32-24)=6000件（2）因为目标利润是72000元，所以Q=F+目标利润/C（单位产品贡献） =F+目标利润/P-V =(48000+72000)/(32-24) =15000件达到目标利润的产量是15000件。（3）因为该公司增加了10500元广告费，同时直接人工费用下降了10%，所以 F=48000+10500=58500元 V=10+10*90%+4=23元 Q=F/(P-V)=58500/(32-
5、23)=6500件 此时盈亏分界点的产量是6500件。3、大陆公司的总变动成本函数为：TVC=50Q-10Q2+Q3.问（1）边际成本最低时的产量是多少？（2）平均变动成本最低时的产量是多少？（3）在（2）的产量上，平均变动成本和边际成本各为多少？解：（1）因为TVC=50Q-10Q2+Q3 所以MC=50-20Q+Q2 (MC)=-20+6Q 当MC=0时MC有最小值，得Q=10/3 （2）AVC=TVC/Q 所以AVC=50-10Q+Q2 AVC=-10+2Q 因为AVC=0时AVC有最小值，得出Q=5 所以平均变动成本最低时的产量是5。 （3）当Q=5时 AVC=50-10*5+52=2
6、5 MC=50-20Q+3Q2=25假设某产品生产的边际成本函数MC=3Q2-8Q+100，若生产5单位产品时总成本是595，求总成本函数、平均成本函数、可变成本函数及平均可变成本函数。解：由边际成本函数C=MC=3Q2-8Q+100积分得成本函数C=Q3-4Q2+100Q+a因为生产5单位产品时总成本是595，即595=53-4*52+500+aA=70总成本函数C=Q3-4Q2+100Q+70平均成本函数AC=C/Q=可变成本函数VC=Q3-4Q2+100Q平均可变成本函数AVC=VC/Q1、相关成本是指适宜于做决策用的成本。2、短期成本函数反映企业产量与成本现有的关系，主要用于日常经营决
7、策。3、长期成本函数是指从长期看，企业有可能调整它的各种资产，寻求最优要素组合条件下的成本函数，主要用于长期规划。4、边际分析法是指分析企业在一定产量水平上时，再多增产一个单位产品，会对总利润产生什么影响。5、增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。市场和企业类型企业数目产品差别程度对价格控制的程度进出行业的难易程度市场举例完全竞争无数无数无无没有没有很容易很容易一般农产品一般农产品垄断竞争很多很多有有有一些有一些比较容易比较容易轻工产品、轻工产品、零售业零售业寡头垄断几个几个有或无有或无相当程度相当程度比较困难比较困难钢铁、汽车钢铁、汽车完全垄断一个一个唯一的唯一的产品产品很大
8、程度，很大程度，但常受到但常受到管制管制几乎不可几乎不可能能公用事业，公用事业，如水、电如水、电二、市场结构分类二、市场结构分类一、完全竞争市场的特征一、完全竞争市场的特征 1、大量的买主和卖主；、大量的买主和卖主； 价格既定价格既定 2、产品同质产品同质；在消费者看来，企业生产的产品是完全一样，可完全替代在消费者看来，企业生产的产品是完全一样，可完全替代 3、生产者进出行业是自由的；、生产者进出行业是自由的； 要素自由要素自由 4、信息充分信息充分。二、完全竞争企业的需求曲线二、完全竞争企业的需求曲线 完全竞争市场，企业是价格的接受者。完全竞争市场，企业是价格的接受者。 价格由市场供求曲线决
9、定。企业需求曲线是完全价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性。弹性。第二节第二节 完全竞争企业的行为模式完全竞争企业的行为模式最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能无力。三、完全竞争企业的收益曲线三、完全竞争企业的收益曲线 1、企业收益（企业的销售收入）、企业收益（企业的销售收入） Revenue（1）总收益）总收益（TR）：企业按一定的价格出售一定量：企业按一定的价格出售一定量的产品时所获得的全部收入。的产品时所获得的全部收入。 TR = PQ（2）平均收益）平均收益（AR）：企业平均每一单位产品销售：企业平均每一单位产品销售所获得的
10、收入。所获得的收入。 AR = TR / Q（3）边际收入）边际收入（MR）：企业增加一单位产品销售所：企业增加一单位产品销售所获得的收入增量。获得的收入增量。dQdTRQTRQMR)(or2、完全竞争企业的收益曲线、完全竞争企业的收益曲线 AR = MR = Pv AR、MR和和d 三条线重叠，用同一条线三条线重叠，用同一条线 d 来表示。来表示。v TR是一条由原点出发呈上升趋势的直线。是一条由原点出发呈上升趋势的直线。四、任一企业实现四、任一企业实现利润最大化利润最大化的均衡条件的均衡条件 1、若、若 MR MC ，企业每增加一单位产品所得，企业每增加一单位产品所得到的收益增量大于所付出
11、的成本增量。到的收益增量大于所付出的成本增量。 2、若、若 MR = MC ，企业每增加一单位产品所得，企业每增加一单位产品所得到的收益增量等于所付出的成本增量。到的收益增量等于所付出的成本增量。 3、若、若 MR SAC，企业获得利润；，企业获得利润；2、若、若AR = SAC，企业，企业零零利润（盈亏平衡）；利润（盈亏平衡）；3、若、若AVC AR SAC，企业亏损，企业亏损，但需要继但需要继续生产；续生产；4、若、若AR = AVC，则企业亏损，处于生产与不，则企业亏损，处于生产与不生产的临界点（停止营业点）；生产的临界点（停止营业点）；5、若、若AR AC，企业获得利润。企业获得利润。
12、由由MR = MC 得得Q*，从而，从而得得P*。2. 若若AR LMC ），），即即分配性低效率分配性低效率 Allocative inefficiency ，是一种，是一种无谓无谓的损失的损失 Dead-weight loss ，社会净损失社会净损失；3 3、技术性低效率、技术性低效率：所有权和管理权分离时，完全垄：所有权和管理权分离时，完全垄断企业的管理者未能使成本最低。断企业的管理者未能使成本最低。4 4、寻租、寻租：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损失。
13、失。三、企业的长期决策三、企业的长期决策2、从长期来看，企业的价格与产量决策应在从长期来看，企业的价格与产量决策应在 LMC = MR处。处。1、长期中的调整、长期中的调整 企业短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，企业短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产；退出生产； 企业短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至企业短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润；获得利润； 企业在短期盈利，企业在短期盈利， 通过生产规模的调整，通过生产规模的调整，获得更大利润。获得更大利润。 长期均衡的条件：长期均衡的条件：MR=LMC=SMC ；此时，此时， SAC = LAC 。 垄断企业在长期内可以保持垄断企业在长期内
14、可以保持垄断利润垄断利润。四、消费者剩余 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量的差额。支付的总数量和实际支付的总数量的差额。 若若 P = f（Q）B0 Q0 XPAP0CS = SP0BA =0*000)(QPdQQfQ五、五、对完全垄断企业行为模式的评价对完全垄断企业行为模式的评价 1、分配不公平（垄断利润）；、分配不公平（垄断利润）； 2、生产不足，资源配置缺乏效率（、生产不足，资源配置缺乏效率（P LMC ），），即即分配性低效率分配性低效率 Allocative inefficiency ，是一种，是一种无谓无谓的损失
15、的损失 Dead-weight loss ，社会净损失社会净损失；3 3、技术性低效率、技术性低效率：所有权和管理权分离时，完全垄：所有权和管理权分离时，完全垄断企业的管理者未能使成本最低。断企业的管理者未能使成本最低。4 4、寻租、寻租：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。：资源被用来寻求或保持垄断利润的行为。寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损寻租并没有为社会增产任何产品或服务，是无谓的损失。失。二、垄断竞争企业的二、垄断竞争企业的短期决策短期决策 在短期，企业在在短期，企业在既定生产规模下，通既定生产规模下，通过产量和价格的同时过产量和价格的同时调整来实现调整来实现 MR =
16、SMC的均衡条件。的均衡条件。 右图中，由右图中，由 MR = MC 得得Q*，从而得，从而得P*。 三、垄断竞争企业的长期决策三、垄断竞争企业的长期决策 长期调整包括企业长期调整包括企业生产规模的调整和企生产规模的调整和企业数目的调整；当企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，业处于长期均衡时，应同时满足以下两个应同时满足以下两个条件：条件：1. MR=LMC=SMC，企，企业利润最大化。业利润最大化。 2. P = LAC = SAC，经，经济利润为零。济利润为零。四、垄断竞争与理想的产量1、理想产量：完全竞争企业在、理想产量：完全竞争企业在长期平均成本最低点长期平均成本最低点上的产量。上的产量。2、多余生产能力：实际生产力与理想产量的差额。、多余生产能力：实际生产力与理想产量的差额。3、垄断竞争企业的多余生产能力：、垄断竞争企业的多余生产能力： 企业没有充分利用现有的生产设备（企业没有充分利用现有的生产设备（QAQB）；）； 垄断竞争企业没有将生产规模扩大到使生产的总垄断竞争企业没有将生产规模扩大到使生产的总平均成本降到平均成本降到LAC曲线的最低点的水平（曲线的最低点的水平（QB
