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1、2 21 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势不透明显示器（阻断真实世界影像，呈现图像信号）电脑、智能手机等计算设备3 3输入图像信号VR呈现效果呈现效果VR概述定义及原理虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。VR的工作原理的工作原理输入音频信号耳机4 4VR呈现效果呈现效果AR概述定义及原理增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。一种实时地计算
2、摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。AR技术还在发展的初期阶段。佩戴在头部的设备有独立的计算设备AR的工作原理的工作原理透明光学合成器（将真实世界影像与设备模拟影像合成）5 5VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别： VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。VR所虚拟的世界所虚拟的世界AR所加强的世界所加
3、强的世界产业链概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。VR/AR产业链概述产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商（硬件/软件）系统研发者内容提供商内容平台搭建者消费者6 6提供VR设备提供交互系统提供内容发布平台提供内容生产工具适配提供内容获取渠道提供内容ARAR未来市场规模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capi
4、tal预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence7 72015年2020年2015-2020年世界头戴式年世界头戴式VR硬件市场规模硬件市场规模28亿亿CAGR137%1200亿（亿（AR）1500亿亿0.37 亿亿2020年世界年世界AR/VR市场规模市场规模（单位：美元）300亿（亿（VR）8 8头戴式头戴式Mobile VR产品产品配合智能手机使用头戴式头戴
5、式PC/主机主机 VR产品产品配合电脑或游戏主机使用头戴式头戴式AR产品产品不需要适配设备可以独立使用现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类：头戴式显示设备头戴式显示设备9 9不同类型的设备比较头戴式显示设备比较头戴式显示设备比较维度维度市场产品市场产品种类数量种类数量对硬件性能的对硬件性能的要求要求产品技术含量产品技术含量价格价格头戴式头戴式Mobile VR产品产品产品种类多，数量庞大对硬件性能的要求较低，主流智能手机配置即可技术含量较低售价偏低头戴式头戴式PC/主机主机 VR产品产品产品种类
6、一般，数量稍大对硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主机为主技术含量高售价偏高AR产品产品产品种类极少，数量极少对硬件的性能要求较高，但需保证硬件的小巧轻便技术含量非常高价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶段，不具备销售可能性）10 101 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势上市时间价格分辨率可视角度2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二代）199美元（美国）2560 x 144096适配设备交互方式内容来源主打功能代表作品一代：Galaxy Note 4二代：Galaxy S6 & Galaxy S6
7、Edge头部运动和触摸控制Oculus 应用商店游戏娱乐动作街机游戏环太平洋：贼鸥驾驶员、第三人称角色扮演游戏Herobound：FirstSteps国外头戴式Mobile VR产品Gear VR开发公司：三星电子和Oculus VR发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色: 优秀的控制方案 设置简单，系统流畅 内容质量高，画面细腻，沉浸感强劣势与短板：劣势与短板： 耗电量大，发热（第一代） 内容偏少 适配设备单一 价格较高来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科11 11上市时间分辨率2014年6月第7届Google I/O大
8、会依据智能手机屏幕分辨率价格内容来源适配设备依据零件价格（大体在1030美元之间）Google Play 应用商店安装Android 4.1及上系统，支持NFC功能的安卓手机国外头戴式Mobile VR产品Cardboard开发公司：谷歌产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范， 谷歌在其网站上免费提供零件列表、示意图及组装说明，鼓励用户用容易获得的零件自行组装材料：一般为透镜、磁铁、魔鬼毡、橡皮筋以及硬纸板等主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色: 价格极其低廉 适配设备广泛 便携性好劣势与短板：劣势与短板： 内容少，且大多粗糙 显示效果较差 需要自己动手制作来源：Cardb
9、oard 官网、科技媒体爱范儿、维基百科12 12上市时间2015年2月适配设备售价重量内容来源Galaxy S4/S5/S6、iPhone 6、LG G3、Google Nexus 599美元（美国）1199元（中国）382gApp Store 和 Google Play国外头戴式Mobile VR产品VR One开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色: VR One Media应用进行操作 观影应用VR One Cinema 基于Unity的开发工具 显示效果较好劣势与短板：劣势与短板： 设备笨重 价
10、格较高 适配设备少 画面延迟明显来源：VR One 官网、科技媒体品玩、维基百科13 13主要参数内容主要参数内容上市时间适配设备建议配置暴风魔镜（第三代）暴风魔镜（第三代）2015年6月Android4.1以上系统，四核CPU，5.2寸屏，2G以上内存目前售价可视角度内容来源裸眼使用视力范围代表作品特色功能99元98暴风影音等应用，部分适配应用，官方论坛0600华清池的虚拟视频与北京理工大学合作成立的虚拟现实实验室旅游、心理恢复治疗国内头戴式Mobile VR产品暴风魔镜开发公司：北京暴风魔镜科技有限公司，从2014年9月迄今，一共发布了三代产品运营数据：截止2015年3月，累计用户数超24
11、万，日活用户近2万；日新增用户均值达3500人，各数据月增幅均超20%融资情况：首轮融资为1000万美金，投资方为：华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本四家，共占其股比的19%来源：暴风魔镜官方网站14 14第三代暴风魔镜优势与特色优势与特色: 价格较低 附送官配蓝牙遥控器 免费提供SDK包 观影应用暴风影音 配合设备广泛劣势与短板：劣势与短板： 做工稍差 显示效果一般 内容应用较少上市时间2015年4月适配设备售价重量内容来源裸眼使用视力范围手机外尺寸小于154*78mm，3.55.7寸屏幕的iPhone或安卓手机69元200gApp Store 和 安卓应用商店，官方论坛0600国内头戴式Mo
12、bile VR产品小宅魔镜头盔开发公司：深圳小宅科技有限公司销售渠道：通过淘宝、阿里巴巴代理商等渠道，月销量可达到1万多主要参数内容主要参数内容来源：小宅魔镜客服15 15优势与特色优势与特色: 价格低廉 适配设备广泛劣势与短板：劣势与短板： 做工较差 使用效果低劣 内容应用较少 无专属App、系统以及开发工具灵镜小黑灵镜小黑主要参数内容主要参数内容是否上市适配设备灵镜小白灵镜小白是4.05.7寸屏幕的iPhone或安卓手机否无区别售价可视角度分辨率内容来源主要区别需要配合智能手机使用249元90适配设备屏幕分辨率App灵镜世界、灵镜影院以及官方论坛需配合相应智能手机使用可以独立使用待定100
13、1080P全高清屏幕虚拟现实系统LINGOS及下属资源有独立的屏幕和计算元件，可独立使用裸眼使用视力范围0700国内头戴式Mobile VR产品灵镜开发公司：北京维阿时代科技有限公司发布情况：灵镜小白和灵镜小黑两种类型融资情况：去年十月获得某上市公司千万级Pre-A轮融资，天使投资人鲍岳桥100多万元的种子投资灵镜小白优势与特色优势与特色: 适配设备广泛 专属App灵镜市场、灵镜影院，专属虚拟现实系统LING OS 官配蓝牙手柄 开发者工具LING SDK劣势与短板：劣势与短板： 做工一般 显示效果一般 内容应用较少来源：灵镜官网16 16真幻真幻3D影魁（第影魁（第一代）一代）真幻真幻3D影
14、魁（第影魁（第二代）二代）主要参数内容主要参数内容是否上市是适配设备3.55.6寸屏幕的iPhone或安卓手机3.56.0寸屏幕的iPhone或安卓手机6070元售价重量140g205g内容来源视力要求App Store和安卓应用商店，官方论坛不支持配戴眼镜 支持佩戴眼镜国内头戴式Mobile VR产品真幻3D影魁开发公司：珠海真幻科技有限公司发布情况：目前已有两代产品真幻3D影魁（第二代）优势与特色优势与特色: 适配设备广泛 价格低廉 配备蓝牙游戏手柄 设备轻便劣势与短板：劣势与短板： 做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具来源：真幻3D 影魁官网17 17上市时间价格可视角
15、度2015年4月20日99元（阿里巴巴价格）7080适配设备裸眼使用视力范围重量4.76.0寸屏幕的iPhone或安卓手机0600330g国内头戴式Mobile VR产品VR BOX开发公司：深圳市聚众创科技有限公司主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色: 配备遥控双手柄 适配设备广泛劣势与短板：劣势与短板： 做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具 可范围太低 设备较重来源：VR BOX 官网18 18上市时间适配设备2015年4月4.76.0寸屏幕的iPhone或安卓手机售价可视角度内容来源裸眼使用视力范围网店价格299元（官网定价799元）9298乐侣游戏平台（仅限安
16、卓系统）0600国内头戴式Mobile VR产品乐侣魔镜开发公司：乐侣数码公司主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色: 适配设备广泛 配备遥控游戏手柄（限安卓手机） 专属游戏平台乐侣劣势与短板：劣势与短板： 价格偏高 显示效果一般 内容少来源：乐侣魔镜官网19 19发布时间适配设备2015年6月15日（未上市）4.06.0寸屏幕的iPhone或安卓手机售价可视角度内容来源裸眼视力范围众筹价格达到237元及以上106应用PlayGlass等其他来源0600国内头戴式Mobile VR产品PlayGlass Plus开发公司：北京七鑫易维信息技术有限公司众筹情况：在京东众筹平台共筹得78621元融资情况：2014年公司获得了移动芯片巨头美国高通的风险投资主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色: 适配设备广泛 公司有先进的眼控技术储备 交互上支持头动运动追踪，切换 专属应用PlayGlass劣势与短板：劣势与短板： 显示效果一般 内容少来源：PlayGlass Plus 官网20 20主要参数内容主要参数内容产品类别Virglass 黑金刚黑金刚主打音影功能Virglass 幻影
