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1、提升理论宣传水平体会发言从宣传的对象来看，要明确“对谁讲”，把握好广泛覆盖与抓住重点的关系，确保“听得到”。加大理论宣传力度，推动马克思主义中国化的最新理论成果“飞入寻常百姓家”，是党媒的职责和使命。这就要求党媒在实现广泛覆盖的同时牢牢抓住“关键少数”，发挥好意见领袖的作用。对党媒而言，“关键少数”不仅要覆盖行政层级意义上的各级党员领导干部，更要吸纳在理论和舆论领域有重要影响的网红、大V等新媒体从业人员。通过影响有影响力的人，让他们在传播理论、弘扬主旋律等方面发挥更大的作用。在传统的宣传模式下，理论宣传实行自上而下的纵向传播，传播路径往往与行政层级是一致的。但信息在层层传递中会损耗、失真，而过
2、多的传播环节也会拉长传播链，进而影响传播时效。另外，这种传播方式往往局限在相对封闭的区间内。而通过发挥意见领袖的作用，既可以畅通渠道，降低损耗，缩短传播路径，提高传播时效，又能对传统行政手段难以产生有效影响的一些领域进行覆盖，扩大影响面，比如新业态就业人群、灵活就业人员等。除此之外，像百姓名嘴、青年思政教师等，他们在线下会针对受众进行更有侧重的宣讲，既能传道说理，又能表情达意。党媒必须加大对这类人群的宣传力度，不断推动传播主体的多元化。从宣传的方式来看，要着眼“在哪讲”，把握好质量思维与流量思维的关系，确保“听得进工党媒要触“网”，要上“线”，要到新的舆论场去,不可避免会产生思维上的碰撞，这当
3、中尤其要注意把握好质量思维与流量思维的关系。质量思维指的是要坚持内容为王，在做优内容上下功夫。流量思维则注重创新宣传样式、开拓传播渠道，特别是做好媒体融合，利用新媒体进行理论宣传。党媒在统筹这两种思维时，必须进行综合运用。生产过程中，以质量思维做优内容品质；传播过程中，以流量思维做好发布推广。但两者的区别并非泾渭分明，在环节上也未必是前后承继的顺序。优秀的内容产品可以带来高流量，而流量分析又可以反过来为产品创作提供思路和借鉴，两者互相影响、相互作用。因此，在质量思维和流量思维的背后，党媒要进一步树立起互联网思维，各环节同向发力，以流程再造强化融合发展，着力打造重点品牌项目。要整合资源、去粗取精
4、，对思想、内容、技术和平台进行深度整合。一方面，要发挥好内容优势，向用户传递信息增量和价值认同，充分利用新技术新手段提升传播效果，以表达方式的创新把党的重大决策部署讲实讲透、宣传到位。另一方面，要保持定力，坚持久久为功，通过平台渠道等一体化发展方式，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，放大一体效能。从宣传的维度来看，要突出“怎么讲”，把握好理论传播与思想斗争的关系，确保“听得清”。指出，思想舆论领域大致有红色、黑色、灰色“三个地带红色地带是我们的主阵地，一定要守住；黑色地带主要是负面的东西，要敢于亮剑，大大压缩其地盘；灰色地带要大张旗鼓争取，使其转化为红色地带。党媒要以此为指导，加大对“三个地
5、带”的争夺，让党的创新理论声声入耳，听得真切，听得分明。守住红色地带，靠的是正面引导。宣传思想阵地，正确的思想不去占领，错误的思想就会去占领；马克思主义的思想不去占领，各种非马克思主义甚至反马克思主义的思想就会去占领。必须理直气壮唱响主旋律，持之以恒弘扬正能量，牢牢把握理论宣传工作的主动权。打击黑色地带，靠的是思想斗争。涉及大是大非问题和政治原则等问题，要敢于亮剑，对各种“噪音”“杂音”要及时批驳，对错误思潮要及时批判，对谣言要及时澄清。在思想的交锋中，让真理越辩越明，加深受众印象，取得更好的传播效果。转化灰色地带，靠的是努力争取。灰色地带成分复杂，要通过创新方式方法，改进话语体系，不断增强主
6、流意识的亲和力、吸引力、说服力，努力争取中间者、摇摆者，建立最广泛的统一战线，推动灰色地带由灰转红。从宣传的话语来看，要聚焦“讲什么”，把握好讲“普通话”与讲“地方话”的关系，确保“听得懂:理论宣传有其特殊性。对重大理论宣传,党媒要与中央的宣传口径一致，一些重大观点、重要表述、重点评价应准确“对表:这就要求党媒首先要讲好“普通话”，努力掌握核心要义，确保其精神内核不走样、不跑调。在做好中央“规定动作”的基础上，党媒也要做好“自选动作”，讲好“地方话:每个党媒都有自身的个性特征，其栏目设置、表达内容、版面风格等方面都要有很强的辨识度，符合所面向受众人群的实际。同时，党媒也要重视场景传播的运用。如今，人们接触的场景日益多元，既有现实的工作场景和生活场景，也有虚拟的网络场景。要根据分众化、差异化的趋势，充分把握不同对象的需求。要用土言土语、网言网语析事明理，把严肃重大的理论问题与人民群众关注的现实问题结合起来，既要讲实现中华民族伟大复兴的“大道理”，又要讲解决千家万户实际问题的“小道理”；既要聚焦建设社会主义现代化国家的大主题，又要聚焦关系柴米油盐、头痛脑热的小话题，体现接近性，契合受众实际。
