戈尔丁传播效果的类型.docx

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戈尔丁传播效果的类型英国学者戈尔丁以时间和意图两个要素相组合，将大众传播和效果分为四种类型：1、短期的预期效果。包括个人的反应和“对媒体集中宣传报道活动的反应两种。前者指特定信息在个人身上引起的认知、态度和行动的变化。后者指的是一家或多家媒介为达成特定目标而开展的说服性宣传活动。2、短期的非预期效果。有“个人的自发反应”和“集合的自发反应”两类。前者指个人接触特定信息后所发生的、与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为这些行为可能是有利于社会或反社会的。后者主要指社会上许多人在同一信息的刺激和影响下发生的集合现象。3、长期的预期效果。指就某一主题或某项事业进行的长期信息传播所产生的，与传播者意图相符的累积效果。4、长期的非预期效果。是整个传播事业日常的、持久的传播活动所产生的综合效果或客观结果。