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1、 消费者行为理论消费者行为理论Theory of Consumer Behavior第一节消费者行为与效用第一节消费者行为与效用一、效用一、效用 效用效用Utility消费者从消费某种消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。因地而不同。基数效用基数效用Cardinal Utility论论效用的大小可以计量，因而可效用的大小可以计量，因而可以用基数表示；以用基数表示；序数效用序数效用Ordinal Utility论论效用的大小不能计量
2、，因而只效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。能用序数表示。三、消费者的选择三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定：消费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的偏好；消费者的收入水平和所购买商品消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。或劳务的价格水平。效用最大化效用最大化Utility Maximization 运用有限的货币收入，通过有运用有限的货币收入，通过有选择的购买行为以取得最大的效用。选择的购买行为以取得最大的效用。第二节边际效用分析第二节边际效用分析 基数效用论的分析基数效用论的分析一、边际效用一、边际效用边际效用边际效用Marginal Utility消费者每
3、增加一单位某种商品消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的的消费量或拥有量所得到的追加追加的的满足。满足。边际效用与总效用边际效用与总效用TU=f(Q)TU总效用总效用Total UtilityMU边际效用边际效用 Q消费量消费量 MU 或或TU QdTU dQQ 消消费费量量 TU 总总效效用用 MU 边边际际效效用用 0 0 14 1 13 12 2 24 10 3 33 8 4 40 6 5 45 4 6 48 2 7 49 0 8 48-2 9 45-4 10 40-6 1 2TU=14QQMU=142Q例：例：MU 0,TU递增；递增；MU 0,TU递减；递减；MU=0,T
4、U达到达到最大值。最大值。TuMuTu=14QQ2Mu =142QuQ5040302010012345678910510150MAXTu二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律Law of Diminishing Marginal Utility对于同一种商品来说，消费者对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。带来的效用是递减的。西方微观经济分析的一个重要西方微观经济分析的一个重要前提。前提。三、消费者均衡的条
5、件三、消费者均衡的条件消费者均衡消费者均衡Consumer Equilibrium在消费者收入和商品价格既定的前在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。得最大效用的状态。处于消费者均衡状态的购买行为就处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。是消费者的最佳购买行为。消费者均衡的条件消费者均衡的条件 效用最大化条件效用最大化条件MUX1 PX1MUX2 PX2=(单位货币的边际效用单位货币的边际效用)当消费者用于购买每一种商品的最当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所后一元钱所得到的
6、边际效用相等时，所获得的效用最大。获得的效用最大。或者说，当消费者所购买的最后一或者说，当消费者所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。比相等时，所获得的效用最大。消费者均衡条件的说明消费者均衡条件的说明 以购买两种商品为例以购买两种商品为例 1122PXPXI1212XXXXMUMUPP 单位货币的边际效用单位货币的边际效用 当消费者用于购买每一种商品的最后当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。得的效用最大。例：某消费者的边际效用表例：某消费者的边
7、际效用表 I=8；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：该消费者的购买行为：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1+P2 X2=12+16=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=TU=107四、边际效用理论的运用四、边际效用理论的运用1.需求规律的边际效用解释需求规律的边际效用解释 需求规需求规律律 即需求量即需求量与价格呈反与价格呈反方向变动方向变动，是由边际效是由边际效用递减规律用递减规律决定的。决定的。024681012147654321ABCDEFGQdPddn商品的需求价商品的需求价格取决于商品格取决于商品的边际效用。的边际效用
8、。2.需求弹性的边际效用解释需求弹性的边际效用解释 需求价格弹性的边际效用解释需求价格弹性的边际效用解释 边际效用递减快的物品需求缺乏价格弹性；边际效用递减快的物品需求缺乏价格弹性；边际效用递减慢的物品需求富有价格弹性。边际效用递减慢的物品需求富有价格弹性。需求收入弹性的边际效用解释需求收入弹性的边际效用解释 边际效用递减快的物品需求缺乏收入弹性；边际效用递减快的物品需求缺乏收入弹性；边际效用递减慢的物品需求富有收入弹性。边际效用递减慢的物品需求富有收入弹性。需求交叉弹性的边际效用解释需求交叉弹性的边际效用解释 边际效用差异小的物品需求富有交叉弹性；边际效用差异小的物品需求富有交叉弹性；边际效
9、用差异大的物品需求缺乏交叉弹性。边际效用差异大的物品需求缺乏交叉弹性。消费者剩余消费者剩余 Consumer Surplus“买者买者愿意为一种愿意为一种物品支付的物品支付的量减去买者量减去买者为此实际支为此实际支付的量。付的量。”0PQ1.02.03.04.05.0123453.54.5市场市场价格价格消费者消费者剩余剩余市场市场价格价格3.消费者剩余消费者剩余第三节无差异曲线分析第三节无差异曲线分析 序数效用论的分析序数效用论的分析一、消费者的偏好与无差异曲线一、消费者的偏好与无差异曲线1偏好的含义偏好的含义偏好偏好Preference消费者对某种物品或劳务的喜爱或消费者对某种物品或劳务的
10、喜爱或不喜爱的程度。不喜爱的程度。与物品或劳务的价格及消费者的收与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。入无关。2无差异曲线的含义无差异曲线的含义 无差异曲线无差异曲线 Indifference Curve 用于表示两种商品的不同数量用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。相同的一条曲线。组合组合方式方式土豆土豆X1牛肉牛肉X2A4040B6030C10020D20010两种商品的无差异组合两种商品的无差异组合0102030404060100200X2X1无差异曲线无差异曲线ABCD组组合合方方式式土土豆豆X1牛牛肉肉X2A4040B
11、6030C10020D200100102030404060100200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【1 1】同一座标平面上同一座标平面上可以有无数条无差异可以有无数条无差异曲线。曲线。3无差异曲线的特征无差异曲线的特征0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【2 2】在同一座标平面在同一座标平面上任意两条无差异曲上任意两条无差异曲线都不可能相交。线都不可能相交。0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【3 3】无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。4边际替代率边际替代率 Marginal Rate of
12、Substitution在保持效用水平不变的前提下，为了增在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。的数量。TU=f(X1,X2)TU为常数为常数，则：，则：X2=g(X1)或或 X1=g(X2)MRSX1X2=X2X1dX2dX1或或=MRSX2X1=X1X2dX1dX2或或=边际替代率递减边际替代率递减 Diminishing Marginal Rate of Substitution 由于边际替代率递减，所以，无由于边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。差异曲线凸向原点。边际替代率递减是由边际效用递边际替代率
13、递减是由边际效用递减规律决定的。减规律决定的。替代性的三种不同情况替代性的三种不同情况0X2X10X2X10X2X1普通物品普通物品完全互补品完全互补品完全替代品完全替代品二、预算线二、预算线消费可能性线消费可能性线预算线预算线Budget Line的含义的含义用于表示在消费者收入和商品价格既定用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。量最大的组合方式的曲线。Y=Px1 X1+Px2 X2 Y收入常数收入常数 Px1、Px2 价格常数价格常数 X1、X2商品数量变量商品数量变量X2=YPx2(Px1 P
14、x2)X1组组合合方方式式土土豆豆X1牛牛肉肉X2A040B5030C10020D15010E2000400元的消费可能性组合元的消费可能性组合Y=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤01020304050100200X2X1预算预算线线150ABCDE组组合合方方式式土土豆豆X1牛牛肉肉X2A040B5030C10020D15010E20002.预算线的特点预算线的特点 Y=Px1 X1+Px2 X2 X2=YPx2(Px1 Px2)X1 dX2dX1=(Px1 Px2)0 Px1 Px2=两种商品的价格之比两种商品的价格之比 常数常数 3.价格与收入变动对预算线的影
15、响价格与收入变动对预算线的影响01020304050100200X2X115025050Y=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤01020304050100200X2X115025050Y=400元元Px1=1.6元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤01020304050100200X2X115025050Y=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=8元元/公斤公斤01020304050100200X2X115025050Y=500元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤三、消费者的最佳选择三、消费者的最佳选择消费者均衡点：消费者均衡点：无差异曲线与
16、消费可能性线无差异曲线与消费可能性线的相切点。的相切点。在这一点上，消费者在收入在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大和价格既定的前提下将获得最大的效用。的效用。无差异曲线无差异曲线预算线预算线E消费者消费者均衡点均衡点消费者均衡消费者均衡（图（图1 1）X2X100102030404060100200X2X1E消费者均衡消费者均衡（图（图2 2）15050最大效用组合最大效用组合AB0102030404060100200X2X1E消费者均衡消费者均衡（图（图3 3）15050最小支出组合最小支出组合AB四、价格和收入变动对消费者选四、价格和收入变动对消费者选择的影响择的影响1.价格效应价格效应Price Effect与需求曲线与需求曲线 假定：假定：Y=30元，元，Px1=6元元/单位，单位，Px2=3元元/单位。单位。Y=Px1 x1+Px2 x2 30=6x1+3x2 如果如果x1的价格降为：的价格降为：3元元/单位，消费者单位，消费者的收入和的收入和x2的价格不变，则：的价格不变，则：价格效应与需求曲线价格效应与需求曲线02468127X2X15103468910
