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1、本章要点 网络业的含义、结构、特点 网络业的社会功能 我国网络业发展情况 我国网络业发展和管理的创新策略 网络业管理 引导案例 网络游戏产业有了网络游戏产业有了 文化在哪儿？文化在哪儿？第一节 网络业的概念和特征 一、网络业的含义一、网络业的含义 简单地说，具有网络性质的产业就是网络业。在理解网络业的含义时，要注意以下两点：1.网络业与网络经济的区别 2.网络业与信息产业的区别第一节 网络业的概念和特征 二、网络业的结构二、网络业的结构（一）网络业的组成部分（二）网络业各部分形成了一个有机的整体网络业服务流量、资金流量示意图网络业服务流量、资金流量示意图 第一节 网络业的概念和特征 三、网络业
2、的特征 1.网络业具有很强的外部经济性 2.网络业具有高渗透性 3.网络业具有高增值性第二节 网络文化产业的社会功能 一、发展经济与繁荣市场功能 二、文化传播功能 三、互动娱乐功能 四、教育功能第三节 我国网络业发展状况 一、网络业发展总体情况 从世界范围看，互联网正以活跃的姿态和快速的步伐跻身于报刊、广播、电视等主流媒体之列，有“第四媒体”之称。互联网对于中国的文化产业有着重要意义。首先，互联网成为文化产业内容的发源地 其次，互联网成为文化产业内容的试验场 再次，互联网为文化产业提供有效的销售渠道 第三节 我国网络业发展状况 二、网络业发展的分类介绍 （一）互联网门户类（一）互联网门户类（二
3、）网络游戏产业类（二）网络游戏产业类（三）网络时尚类（三）网络时尚类（四）网络文学类（四）网络文学类第三节 我国网络业发展状况 中国网络游戏已经形成了一定的产业规模，未来中国网络游戏的发展特点如下：1.免费模式在短期内成为主流，但是营销模式仍旧在探索中 2.休闲游戏市场崛起，将很快进入与MMORPG游戏争雄的阶段 3.游戏细分市场竞争加剧，新的游戏类型出现 4.中国本土自主研发力量崛起，海外拓展加速 5.网络游戏媒体化进程加速，广告成为新的盈利增长点第四节 网络业的管理创新 一、知识价值观念 二、以人为本的人力资源管理观念首先，要加强教育，提高人力资源的整体素质。其次，要树立以人为本的管理观念
4、，促进人力资源的全面发展。最后，要完善各种配套措施，促进人力资源的合理流动。三、合作竞争观念 四、全球化观念 五、可持续发展的观念思考题思考题 1.和其他行业相比，网络业有哪些特征？2.试述网络文化产业的社会功能。3.结合2008以来网络业发展来看，未来中国网络游戏有哪些发展趋势？4.我国网络业发展，应该有哪些管理创新观念？案例讨论案例讨论 校内网（人人网）校内网（人人网）真实高效的社交平台真实高效的社交平台 讨论题 1.对比Chinaren（校友录），校内网（人人网）有什么优势？2.从校内网（人人网）的成功上，谈谈你对网络业管理和创新的看法。3.以通过校内网（人人网）的发展为例，谈谈Web 2.0等新技术对文化产业的支持。本章完
