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1、包装设计要素国外包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购置欲.我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段.经济全球化的今天,包装与商品已融为体.包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题.包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提升产品附加值.包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性.成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计的三大构成要素包装设计即指选用适宜的包装材料,运用巧妙的工艺手段
2、,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计.从中可以看到包装设计的三大构成要素.外形要素外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状.日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态,人造形态和偶发形态.但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态.我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法那么构成的各种千变万化的形态.形态是由点、线、面、体这几种要素构成的.包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新奇性对消费者
3、的视觉引导起着卜分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象.包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材.我们在考虑包装设计的外形要素时,还必须从形式美法那么的角度去熟悉它.按照包装设计的形式美法那么结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象.包装外形要素的形式美法那么主要从以下8个方面加以考虑：英国DesignBridge包装设计对称与均衡法那么安定与轻巧法那么比照与调和法那么重复与照应法那么节奏与韵律法那么比较与联想法那么比例与尺度法那么统一与变化法那么构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起
4、的一个完整的画面.这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果.商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为优秀的设计作品.1 .商标设计商标是一种符号,是企业、机构、商品和各项设施的象征形象.商标是一项关用工艺美术,它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域.商标的特点是由它的功能、形式决定的.它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式,在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义.商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式.一具成功的商标设计,应该是创意表现有机结合的产物.创意是根据设计要求,对某种理念进行综合、分析、
5、归纳、概括,通过哲理的思考,化抽象为形象,将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计.2 .图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等.图形作为设计的语言,就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者.要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的.定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研窕.图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形.实物图形采用绘画手法、摄膨写真等来表现.绘画是包装装潢设计的主要表现形式,根据包装整体构思的需要绘制画面,为商品效劳.一摄影写真相比
6、,它具有取舍、提炼和概括自由的特点.绘画手法直观性强,欣赏趣味浓,是宣传、美化、推销商品的一种手段.然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象,要给消费者直观的形象,所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最正确表现手法.装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法.具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性.抽象的手法多用于写意,采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面,经简练、醒目，具有形式感,也是包装装潢的主要表现手法.通常,具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的,而是相互结合的.内容和形式的辩证统是图形
7、设计中的普遍规律,在设计过程中,根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法,使图形设计到达形式和内容的统一,创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的根本要求.3 .色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置.色彩是美化和突出产品的重要因素.包装的运用色彩是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的.包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括.它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的种手段.同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制.包装装潢设计中的色彩要求醒目，比照强烈,有较强的吸引和竞争力，以唤起消
8、费者的购置欲望,促进销售.例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主,突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化装品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖比照强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体方用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活泼、运动的感觉不同的商品有不同的特点与属性.设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识.4 .文字设计文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号.商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字
9、以及生产厂家、公司或经销单位等,反映了包装的本质内容.设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一局部来统筹考虑.包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记：字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性,并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐材料要素材料要素是商品包装所用材料外表的纹理和质感.它往往影响到商品包装的视觉效果.利用不同材料的外表变化或外表形状可以到达商品包装的最正确效果.包装用材料,无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的质地肌理效果.运用不同材料，并妥善地加以组合配置,可给消费
10、者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉.材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济本钱、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题.分类商品种类繁多,形态各异、五花八门,其功能作用、外观内容也各有千秋.所谓内容决定形式,包装也不例外.所以，为了区别商品与设计上的方便,我们对包装设计进行如下分类（-）按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等.（二）按包装材料分不同的商品,考虑到它的运输过程与展示效果等,所以使用材料也不尽相同,如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包
11、装、布包装等.（三）按产品性质分1、销售包装销售包装又称商业包装,可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等.销售包装是直接面向消费的,因此,在设计时,要有一个准确的定位（关于包装设计的定位,在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象,力求简洁大方,方便实用,而又能表达商品性.2、储运包装储运包装,也就是以商品的储存或运输为目的的包装.它主要在厂家与分销商、卖场之间流通,便于产品的搬运与计数.在设计时,并不是重点，只要注明产品的数量,发货与到货日期、时间与地点等,也就可以了.3、军需品包装也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到,所以在这里也不作详细介绍，也不是木书的重点.包装设计中色彩的运
12、用现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面,表达着人们对高品质生活的追求愈增强烈.当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引.这便是色彩的作用，由于颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力.人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的水平.不美的颜色给人以不没的视觉心理感受.它不仅会增强消费者的审美愉悦，
13、更能激发消贽者的判断力和购置自信,丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智,真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在.众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色,熟悉客观存在.假设没有光的照射,人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了.不美的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光,而白色物体那么把七种色光全部反射,正是这种缘故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的无彩色属性.本文从包装设计的角度淡论色彩,并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论根底上
14、,着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究.在商品的海洋中,包装设计不断地变化着手法、创新者形式、塑造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用.色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给设计色彩的比照、调和的运用,提供了丰富的空间.在众多的商品包装设计中,无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意.丰富的色彩传递者各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力.追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的,他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法.积极寻找色彩设计的理性与单纯.例如日本设计师藤田隆设计的“日木琴酒”，充分利用无彩色的属性,通过
15、金色文字在透明体容器上的设计排列,在光与影的作用下,体现出该设计的卓而非凡.设计高度浓缩与概括,将该设计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,进发出灼灼异彩.色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键.追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要防止包装上的用色过多的累赘.五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感.恰当使用简约的色彩语言，更能表达设计者驾驭色彩的水平,最大限度发挥色彩的潜能.在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的因有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计
16、的包装,那么更显商品的永恒之美.无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台.如杰尼斯阿西比为“南非伏特加酒所设计的包装,就容器造型本身而言,没有什么可数之处,设计者大胆选用无彩色的衬托下,透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显得庄重典雅、品质超群.设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果,并可以丰常空间与层次的变化.由于金银色具有强烈的反光水平和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增强商品的辉煌、高级和神秘感.其敏锐的光影变化、可以表达出商品包装的华美、珍贵、活泼的印象.单纯的提炼与运用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提升商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力.有彩色系
