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1、第一章测试1 .市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A:美国B:欧洲C旧本D:中国答案:A2 .市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。A:社会市场营销观念B:大市场营销观念C：推销观念D:产品观念答案:B3 .在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波土顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（JoA:现金牛类战略业务单位B:狗类战略业务单位C:明星类战略业务单位D:问号类战略业务单位答案:A4 .企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业,一般只有公司战略和业务单位战略。A:对B:错答案:A5 .市场营销的核心是（）
2、。A:交换B:分配C:生产D:消费答案:A6 .某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。A:产品开发B:市场渗透C:多种经营D:市场开发答案:C7 .明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。A:错B:对答案:A8 .市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。A:错B:对答案:A第二章测试1 .企业经营决策的前提是（）。A:信息B:调研C:预测D:探索答案:C2 .原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（）为了解决现有问题而去专门收集的资料。A:调研人员B:企业外部知情人C:企业内部知情人D:专业营销调研公司答案:A3 .多变量统计技术是包括
3、分析（）或（）以上变量间关系的各种技术。A:两个B:四个C:三个D:一个答案:A4 .在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（）效果最好。A:购买者意向调查法B:销售人员意见调查法C:市场试验法D:德尔菲法答案:C5 .企业内部来源可以分为（）A:组织机构B:企业内部知情人C:企业外部知情人D:本人卷宗E:文献资料答案:BD6 .观察法一般分为（）A:访问观察法B:直接观察法C:痕迹观察法D:间接观察法E:行为记录法答案:BCE7 .因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。A
4、:对B:错答案:B8 .二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。A:错B:对答案:B9 .拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。A:对B:错答案:B10 .任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时.间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。A:错B:对答案:A第三章测试1 .企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。A:竞争者B:技术创新答案:A2 .竞争策略的核心问题是（）oA:企业在市场上的相对地位B:市场竞争环境C:企业的竞争优势D:竞争对手的反应答案:A3 .企业生产和销售产品的过程中，（）是企业本身可以控
5、制的因素。A:产品B:分销渠道（地点）C:促销D:消费者需求E:定价答案:ABCE4 .需求偏好差异的存在是（）的客观依据。A:价格B产品C:市场细分答案:C5 .企业采用差异性营销战略时（）。A:能有效提高产品的竞争力B:具有最好的市场效益保证C:以不同的营销组合针对不同的细分市场D:要进行市场细分答案:ACD6 .细分消费者市场的因素包括（）。A:人口细分B:心理细分C:地理细分D:行为细分答案:ABCD7 .公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。A:对B:错答案:A8 .市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。A:错B:对答案:A9 .市场细分是20
6、世纪60年代中期美国市场营销学家温德尔斯密提出的。A:错B:对答案:A10 .实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。A:对B:错答案:A第四章测试1 .资生堂生产的护肤品有针对保湿的，美白的和抗皱的，说明了。A:产品组合的深度B:产品组合的一致性C:产品组合的宽度D:产品组合的关联性答案:A2 .一套GlORGlOARMANl的西装定价上万元，属于。A:参照定价B:整数定价C:声望定价D:尾数定价答案:C3 .分销渠道中的不同层次使用中间商数目的多少是指分销渠道的。A:深度B:关联度C:长度D:宽度答案:D4 .下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A:单价低、体积小的
7、日常用品B:技术性强、价格昂贵的产品C:生产集中、消费分散的产品D:处在成熟期的产品答案:B5 .消费品最重要的促销手段是（）。A:公共关系B:人员推销C:营业推广D:广告答案:D6 .消费者愿意支付货币来购买产品，不是因为它是什么，而是因为它有什么用。A:错B:对答案:B7 .产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。A:对B:错答案:A8 .顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。A:对B:错答案:B9 .生产者先将商品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客，这种渠道是3层渠道。A
8、:对B:错答案:B10 .促销的作用在于传递信息、提供情报。A:错B:对答案:B第五章测试1 .国际市场营销的关键性因素是能否跨越异国的（），把企业文化溶入所在国的文化中。A:市场需求B:文化障碍C:技术隙碍D:营销战略答案:B2 .以注重（）共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征,企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位。A:企业B:顾客C:经销商D:员工E:社会答案:ABE3 .关系营销认为企业营销乃是一个与（）发生互动作用的过程。A:分销商B:消费者C:竞争者D:政府机构和社会组织E:供应者答案:ABCDE4 .在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有（JoA:联系的市场营销B:偶然的国际市场营销C:完全的市场营销D:固定的国际市场营销E:被动的市场营销答案:CD5 .国际营销企业往往选择那些交易成本较低的市场作为目标市场。A:错B:对答案:B6 .国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家，从事跨国界的生产经营活动，以全球性市场化营销为手段，以目标市场的国际化发展为战略方针，在世界范围经营企业产品、技术、服务和信誉的跨国营销活动。A:错B:对答案:B
