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1、市场调查与预测习题集第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1.市场研究要解决的第一个问题是O。a、确定调查方式B,选择调查对象C,明确调查目的D,解决调查费用2、普通说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。a、探索性调查b、描述性调查c、因果性调查d、抽样性调查3.在市场调研工作中，（）阶段是现场实施阶段。a、数据采集阶段B、研究阶段C、总结阶段D和准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。a、与市场可以有联系b、与市场可能有联系c、企业受市场的制约和调节d、市场只提供机会5.企业对当地市场需求及其变化趋势的市场预测称为O。a、国内市场预测B、国际市场预测C、区域
2、市场预测D、本地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。a、单纯为了市场调查b、不直接的c、它只是为预测提供了依据d、为企业经营决策提供依据7.预测两年以上的市场发展前景称为（）。a、短期预测B、短期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。a、定量预测法b、定性预测方法c、长期预测法d、短期预测法9 .产品质量调查属于（）类。a、需求调查b、产品调查c、产品生命周期调查d、价格调查10 .当你对调查问题一无所知时，你应该使用（）。a、描述性调查b、原因调查c、探索性调查d、入户调查11.选择合适的预测方法，BP
3、Ooa、选择预测精度最高的方法b、选择预测精度最低的方法c、根据市场现象的特点和各种影响因素，D.选择过程简单，计算量小12、市场预测程序是0。a、 澄清目的，采集数据，分析，预测B,采集数据，澄清目的，分析，预测C,分析，澄清目的，采集数据，预测D,澄清目的，采集数据，预测，分析二、多项选择题1 .市场调研的步骤如下0。a、采集信息c、分析信息b、 确定问题和研究目标d、制定调研计划e、提出调查结论2 .以下是定性市场预测方法的特点（）。a、与定量市场预测法相比，更难于掌握b、容易被预测者接受c、费用较低d、时效性较高3 .以下是市场预测的主要内容0。a、生产发展及其变化趋势预测c、市场商品
4、价格预测e、市场占有率预测b、市场需求量预测d、消费需求变化预测4 .基本调查的内容包括0。a、市场可行性研究c、市场环境研究e、产品影响因素研究b、研究各地区的销售潜力和需求5、市场预测具有的基本特征是。a、联贯性b、科学性c、类比d、局限性三、案例分析问题2002年底，位于北京市密云工业开辟区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其
5、实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”斗胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动，却极其少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。经过精密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了斗胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿,占全国人口的27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也
6、惟独200家摆布，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色采和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。结合案例，谈谈市场调研和预测的作用。1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品
7、营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或者企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。2.市场调研和市场预测促进了社会生产的合理化。根据国内童装市场的现状，王子牛奶集团可以调查和预测童装的总需求，提供该集团未来将生产什么以及生产多少的信息，减少盲目性，提高意识。市场调研和市场预测在促进和满足消费者需求方面发挥着重要作用。3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合的更为密切。第二章市场调查与预
8、测行业、机构及人员一、单项选择题1.广告代理商属于市场调研和预测的行业结构（）。a.层次1b、二级c.层次3d、四级2、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）。a、 一级b.层次2以争d.层次43.（）定期采集各种市场信息，提供与市场调研和预测相关的各种服务，具有强大的实力和营销能力，以及更全面的数据积累。a.综合性市场调查公司c.专门的调查与预测公司b、 标准化服务公司D.广告公司4、（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。a、 综合市场研究公司C.专业研究和预测公司b.标准化服务公司d.广告公司5.（）一些小公司主要从事某一行业的市场调研和
9、预测，而一些公司只提供某一环节或者某一方面的调研和预测服务。a.综合性市场调查公司c.专门的调查与预测公司b、 标准化服务公司D.广告公司6、（）普通是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，a专业研究和预测公司C.广告公司b.顾问咨询公司d、综合市场研究公司7 .()的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告a、管理人员b.研究人员c、监督d.访问员8 .()负责组织和控制整个市场调研和预测工作，协调下属部门之间的关系；制定公司管理制度和人员职责。a.管理人员b、研究人员c.督导d、调查员
10、9 、市场调查人员的培训中涉及最多的是对。的训练。a、管理人员b.研究人员c、监督d.访问员10.市场研究和预测专业机构的主要职能是()。a.管理职能b、服务功能c.监督职能d、规划职能11、房地产调查公司属于0。a、 综合市场研究公司C.专业研究和预测公司3b、 标准化服务公司D.广告公司二、多项选择题1 .专业市场研究和预测公司包括（）。a.综合性市场调查公司c.专门的调查与预测公司b、标准化服务公司D.广告公司E.政府统计局2、市场调查与预测专业机构的职能有0。a、承担市场调研项目C.顾问D.服务职能b.提供信息e、管理职能3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）。a、企业规模B
11、.经营性质C.经营范围D.经营状况E.市场状况4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括0。a、 没有地理和语言障碍B.成本节约C.客观性D.易于控制E.准确性5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。a、行业协会D.出版物b.广告代理公司c.企业名录e.批发商和经销商6.在评估市场研究公司时，需要考虑的普通因素有0。a.声誉b、 天平c.人员素质d、经历e.报价7.普通情况下，企业与市场调研公司签订的代理合同应包括O。a、调查范围和方法B.预算C.付款条件D.人员配备E.条款8o市场研究人员应具备的质量条件包括()。a、有强烈的事业心和责任心B.高度的敏感性C.知识面广，兴趣广泛D.综合分析能力强E.T作态度良好9o作为一位专业的市场研究员，所需的知识包括()。a.市场知识d.心理学知识b、市场研究知识C.消费者行为知识E.法律知识10、要使市场调查人员成为合格人员，需要()。a、严格控制人员选拔C.培训后转移不合格人员E.招聘高学历人员b.对现有人员培训d、调查人员本身应该加强学习三、判断题1.0市场研究和预测专业机构的主要职能是服务职能
