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1、第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 2第七章第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定和产量的决定 垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识型。最后还介绍了博奕论的
2、初步知识。3第七章第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定和产量的决定第一节第一节 垄断竞争市场中价格和产垄断竞争市场中价格和产量的决定量的决定第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产寡头垄断市场中价格和产量的决定量的决定 第三节第三节 博奕论博奕论问问/答答 4主题内容主题内容F 第一节第一节 垄断竞争市场中价格和产垄断竞争市场中价格和产量的决定量的决定第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产寡头垄断市场中价格和产量的决定量的决定第三节第三节 博奕论博奕论问问/答答世纪高教 5垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点基本特点基本特点1.存在产品差别（存在产品差
3、别（product differentiation）2.厂商进出行业比较容易厂商进出行业比较容易3.厂商对产品价格略有影响力厂商对产品价格略有影响力市场势力大小取决于产品差异程度市场势力大小取决于产品差异程度垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料 6垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC图图71 获利的垄断竞争厂商均衡获利的垄断竞争厂商均衡 图图72 亏损的垄断竞争厂商均衡亏损的垄断竞争厂商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEE B利润CA损失损失 7垄断竞争厂商利润最大化
4、的行为垄断竞争厂商利润最大化的行为垄断竞争厂商长期均衡LMCLACdMR长期q$Oq1PLREA2qCB图图73 垄断竞争厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡 8非价格竞争非价格竞争产品变异产品变异品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。、产品定向来争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它
5、将差异化的作用营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。传、销售网点、委托代理、售后服务等。制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓的差别，所谓“广告创造需求广告创造需求”。9主题内容主题内容F 第二节第二节 寡头垄断市场中价格和产寡头垄断市场中价格和产量的决定量的决定 第三节第三节 博奕论博奕论问问/答答世纪高教 10寡头垄
6、断市场的特点寡头垄断市场的特点基本特点基本特点1)厂商极少厂商极少(Small number of firms)2)产品同质或异质产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist)3)厂商之间相互依存厂商之间相互依存(Price player or Price searcher)4)厂商行为具有不缺定性厂商行为具有不缺定性 寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备备 11寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的类型寡头垄断市场的类型纯粹寡头纯粹寡头(pure oligopoly)
7、与差别寡头与差别寡头(differentiated oligopoly)双头寡头双头寡头(duopoly)与多头寡头与多头寡头串谋串谋(collusion)与非串谋与非串谋 12古诺模型古诺模型数量（产量）竞争数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平间的竞争在于选择不同的产出水平古诺模型古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古：由法国数理经济学家古诺诺(Autoine Cournot)在在1838年提出年提出假设假设两家厂商相互竞争，同时决策两家厂商相互竞争，同时决策生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和生产
8、同质产品，价格取决于两寡头产量之和双方决策时都将对方产量视为既定双方决策时都将对方产量视为既定 13古诺模型古诺模型古诺均衡示例古诺均衡示例假定假定A、B两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：两厂商面临的共同需求函数和成本函数为：112();C=0100ABPQQA、B的利润函数分别为：21 12()010011 12100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQ Q 14古诺模型古诺模型21 12()010011 12100100BBBABBBBABP QC QQQQQQQ Q为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：11120501001 600 (*)2AABAABQQQQQ得
9、到：15古诺模型古诺模型111 205 01 0 01 6 0 0 (*)2BBABBAQQQQQ得 到：（*）及（*）式分别被称为厂商A和厂商B的反应函数（reaction function）1200AQ600BQBQAQE6001200ADBC图图74 反应曲线与古诺均衡点反应曲线与古诺均衡点 16古诺模型古诺模型 上图中，上图中，AB为为A厂商的反应函数曲线，厂商的反应函数曲线，CD为为B厂商厂商的反应函数曲线。两反应曲线的交点的反应函数曲线。两反应曲线的交点E为模型的均为模型的均衡点，其对应的衡点，其对应的 的值，则是两厂商的均衡的值，则是两厂商的均衡产量。产量。AQB与Q求解（*）、
10、（*）两式可得均衡产量：400400ABQQ代入利润函数可得：16001600AB注意：古诺模型的边际成本不一定要假设为0，当MC不为0时，仍可根据上述方法求得两家厂商的产量、价格和利润。17伯特兰特模型伯特兰特模型价格竞争价格竞争(price competition)：厂商之间竞争围绕价：厂商之间竞争围绕价格展开，以价格为决策变量。格展开，以价格为决策变量。贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗贝特朗模型由法国数学家、经济学家贝特朗(Joseph Bertrand)于于1883年提出，又称价格竞争的年提出，又称价格竞争的古诺模型古诺模型假设假设厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会厂商制订
11、其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决策而改变因它的决策而改变生产同质产品，产品可完全替代生产同质产品，产品可完全替代 18伯特兰特模型伯特兰特模型对贝特朗均衡解的推理：对贝特朗均衡解的推理：每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成每个厂商都有动力降价，直到价格等于边际成本。本。Why?价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，价格等于边际成本时，每个厂商都获零利润，此时有动力去改变价格吗？没有。此时有动力去改变价格吗？没有。Why?会不会所有厂商都将价格设定为高于边际成本会不会所有厂商都将价格设定为高于边际成本？不会。？不会。Why?同质产品之间的价格竞争将会导致价格降至边际成同质产品之间的
12、价格竞争将会导致价格降至边际成本，即结果是完全竞争均衡。本，即结果是完全竞争均衡。19伯特兰特模型伯特兰特模型贝特朗均衡示例贝特朗均衡示例假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即，即PMC6 那么整个市场的产量为：那么整个市场的产量为：1612100 1200600600300ABQQQQAB1（Q+Q）=12-100得因此，与古诺均衡相比，价格降低了（6400）。20斯威齐模型斯威齐模型美国经济学家保罗美国经济学家保罗斯威齐（斯威齐（P.M.Sweezy）于）于1939年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性。年提出，用于说明寡占市场中的价格刚性。PMC
13、1D1D2MR1MR2FGMC2Q1 Q0 Q2P1P0P2EQ图图75 斯威齐模型斯威齐模型 21卡特尔卡特尔共谋共谋(collusion)的好处的好处增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素性因素增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位和已有的地位卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。，是厂商进行相互勾结的一种形式。卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是
14、非法的，其中美国对卡特尔的立法、场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。执法都比较严格。22卡特尔卡特尔 PQP0EDMCMRQ00图图76 卡特尔的价格和产量的决定卡特尔的价格和产量的决定 23价格领导价格领导价格领导价格领导(price leadership)：一个行业中由某一家：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。商的价格为基准，再制定和变动价格。根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂
15、商是行业低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商中成本最低的厂商支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商厂商晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化。个行业基本的成本和需求状况的变化。24成本加成定价法成本加成定价法成本加成定价法成本加成定价法 在估计的平均成本的基础上，
16、加上一个赚头，据以在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据以确定价格的定价方法。确定价格的定价方法。寡头垄断厂商不按寡头垄断厂商不按MRMC原则追求利润最大化原则追求利润最大化P=AC(1+r)r：平均成本的一个百分比：平均成本的一个百分比可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳定，巩固了寡头厂商的垄断地位。定，巩固了寡头厂商的垄断地位。25主题内容主题内容F 第三节第三节 博奕论博奕论问问/答答 26博奕论的基本要素博奕论的基本要素博奕论博奕论(game theory)又称对策论，是描述、分析多又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。互依存的竞争特点便有其突出的优越性。现代经济博奕理论始于现代经济博奕理论始于1944年冯年冯诺依曼诺依曼(John Von Neumann)和莫根施特恩和莫根施特恩(Oskar Margenston)的的博博奕
