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1、政协委员优秀提案案例：关于做好新形势下XX区XX“老字号”品牌振兴发展的建议一、提案的背景老字号是劳动人民在历史发展中的智慧结晶，也是中华商业文化的重要载体，承载着人们的美好记忆和情感。我城区就有许多老字号，而作为“XX市的胃”的XX就有多家食品老字号，如“XX粉饺”“XX粉虫”“XX老友粉”“XX榨米粉”等。“老字号”一直代表优质商品、良好服务以及匠人精神。所以，老字号承载着民族精神和传统文化的传承。然而互联网时代，随着80、90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，老字号年轻化已经是企业发展的必由之路，但很多“老字号”面临很严重问题。(1)品牌老化，产品陈IBo由于时代特点和消费需求
2、的变化，无法吸引年轻消费者。(2)品牌管理意识匮乏，老字号品牌市场、宣传力度不够。销售渠道不畅通。互联网时代下电商平台是年轻消费群体主要购买平台之一，给老字号企业提供了销售机会，但是还是有一些老字号企业只是线下销售缺少现代化的经营理念，没有给年轻人提供更多消费的空间。(4)许多老字号大多分布在与民生息息相关的行业中，在开展针对老字号的政策扶持方面，很难做到面面俱到。二、几点建议“老字号”企业不仅承载着文化传承和品牌价值，更承载着老一辈人生活的“情怀需要得到传承发展，当下“80后”“90后”已经成为主要购买力的新时代下，要想传承和发扬老字号的旗帜，必须要“读懂年轻人“，紧跟时代发展,在传承和发展
3、中不断的创新，才是老字号源远流传的真谛。需做到以下几点：（一）积极推动助力老字号改革创新的政策落地。制定XX老字号认定及保护促进办法，通过办法认定更多老字号，壮大老字号团队。同时，开展对认定老字号的动态管理，推动老字号工作科学有序进行。此外，把助力老字号成就百年品牌的政策和举措分解到政府各职能部门，为老字号振兴奠定坚实的政策基础。（二）宣传弘扬老字号文化技艺助力老字号改革创新，逐步完善基础服务提升老字号核心竞争力。“老字号”产品需创新。一方面，更新品牌形象，重塑、整合品牌传播路径，推动品牌创新，另一方面，通过品牌延伸促进品牌发展。由政府主导创办XX区老字号纸质杂志、电子期刊、新媒体矩阵等老字号
4、融媒体；开展“老字号新时尚”为主题的产品包装创意设计大赛；在每年的“XXX”“XXX”“XXX”“XX博览会”大会期间开辟“老字号及非遗产品技艺展示区”；开展老字号校园文化周活动等，强化市场开拓搭建老字号走出去、引进来的平台。组织老字号企业掌门人参加企业家培训班，开发建设老字号公共服务平台提供老字号企业信息化、功能性服务，提升老字号核心竞争力。（三）推动“互联网+老字号”助力企业转型升级，发挥协会作用形成合力推动工作开展。积极推动老字号“融电上网”，加快线上线下融合发展,“老字号”销售“模式”要创新。互联网时代，电商平台不容忽视，在销售模式上也应与时俱进，电商平台是推广和销售老字号产品的主要有
5、效手段，因此，老字号企业采用“终端直供平台+电商平台”的模式，走“双轮驱动”的发展道路，适应移动互联网时代消费者的个性化购物需求，增加品牌满意度和黏合度，可以大大提高产品销售量，让更多的年轻群体知晓了解老字号品牌。成立XX老字号企业协会，发挥联系政府和企业的桥梁纽带作用，承担了老字号企业“娘家”的职能。一方面与企业紧密沟通交流充分了解老字号需求，更好地代表老字号企业，向政府表达自己的诉求；另一方面积极配合政府各项助力老字号创新发展的政策举措使之顺利落地实施。（四）“老字号”“推广”要与时俱进。在目前的时代背景下，“广告效应”“明星效应”“网红效应”的市场反应力度相对较大，企业要从年轻消费者心理和感受的角度进行产品宣传，打破酒香不怕巷子深的固有老旧经营模式。要结合“媒体营销”“事件营销”等多种营销模式进行宣传推广，前不久XX卫视XXXXX借助演员XXX就使得XX美食火了一把。（五）政府为主导要不断优化营商环境。对老字号创新企业要加以保护，严惩假冒和侵权行为。同时积极支持老字号企业品牌创新，对于品牌口碑好，质量有保证，服务优良的老字号，实施减免税收的优惠政策，鼓励发展中创新。提案人签名：2023年5月10日
